Метафора. Гипербола Метафора – яркий художественный рекламный образ. Загадка, которая делает рекламу такой увлекательной.
Метафора – идеальный скрытый метод воздействия на бессознательное человека с которым вы говорите. Метафора рассказывает аудитории все, что знает о достоинствах предмета рекламы через визуальный образ. Вся накопленная информация о технических характеристиках продукта и философии фирмы превращается в одну или несколько идей с помощью изобретательной Метафоры. Метафора всегда старается стать в чем-то очень похожей на предмет рекламы. Причем, вид сходства выбирает обычно в процессе творчества. Это могут быть сходства: - По функциональному признаку; - По графической форме выражения динамики движения, циклов и развития; - По назначению; - По форме; - По цвету; - По размерам.
Метафора и сравнение Мы хотим сравнить широкополосный цветной принтер с павлином, широко развернувшим красочный хвост и изображаем принтер в качестве птичьего тельца с приделанным к нему хвостом и павлиньими ножками. В отличие от сравнения, в котором приводится и то, что сравнивается, и то, с чем сравнивается, метафора содержит только второе, что заметно увеличивает и емкость и выразительность образа. Этакий гордый образ-аналогия, который связывается с рекламируемым предметом с помощью текста. В случае с широкополосным принтером визуальная метафора выглядела бы как цельный павлин, стоящий на столе в офисе. Причем какой-нибудь особенно «отвязный» дизайнер непременно подмонтировал бы к птичке сетевой шнур…
Основные цели применения метафоры: • Метафора подходит, чтобы сделать некоторую идею или мысль более запоминающейся. • Метафора великолепна, когда нужно переформулировать проблему, разрушить ограничение, увидеть ситуацию в новой перспективе. • Метафора может применяться, чтобы ненавязчиво преподнести новую точку зрения, или даже дать понять, что проблема у человека не нова и на нее уже давно есть варианты решения. • Метафора применяется даже для изменения ограничивающих убеждений человека, выводя человека на новые возможности.
Этапы создания метафоры Ø Выписать все параметры рекламируемого объекта, то есть к чему можно «привязать» Метафору. Ø По каждому параметру разработать метафорические образы. Ø Отобрать подходящие метафоры на основании таких критериев как узнаваемая и наиболее выразительная связь ассоциации с объектом. Ø Выбирать тот образ Метафоры, который имеет большее значение для целевой аудитории. Ø Метафора, построенная на нюансах блеска золота, звона хрусталя и прохладной воды будет убита черно-белым крупным растром провинциальной газеты.
Примеры метафор Прекрасный образец рекламы, построенной на изображении. Сюжет демонстрирует мягкость хлеба. Для рекламы цифровых игровых приставок Sony Play. Station на автобусных остановках вместо традиционных рекламных призывов было размещено обращение, сделанное из стандартной упаковочной пленки. Любой человек мог “лопать” пузырьки, похожие на кнопки игрового пульта. Это ироничный и в то же время убедительный прием, позволяющий, с одной стороны, скоротать время в ожидании транспорта, с другой — намекнуть на достоинства продукта.
Примеры метафор
Примеры метафор
Примеры метафор
Гипербола в рекламных объявлениях Реклама, как известно, любит гиперболы. Гипербола часто используется в листовках со словами "большой", "гигантский", "потрясающий" и "самый".
Гипербола в рекламных объявлениях "Блин!Дональт"s" не поскупился разместить на некоторых трассах указатели, информирующие о направлении и дальности до некоторых населенных пунктов. Дизайнерская задумка - поместить псевдо информационноуказательный щит в щите рекламном, а креативная - тонко намекнуть голодному путнику, что язык может довести до Киева только при условии достаточной заполненности желудка. Альтернатива подобрана таким образом, что закусочная предстает в выгодном свете по отношению к указанным городам. Вроде как грех пройти мимо, даже если вы, держите путь в одном из этих направлений.
Гипербола в рекламных объявлениях Гипербола в рекламе – больше, чем наиболее вероятный способ убеждения, поэтому пользоваться им не возбраняется, и даже усиленно рекомендуется… Так, креаторы решили усугубить рекламное послание клиента и от «самых утягивающих джинсов Levi`s, которые сделают стройной любую фигуру» оставили только красный фирменный ярлык Levi`s. Одним словом, сливайся с Levi`s-ом!
Общие принципы современной рекламы — включение в процесс зрителя, активное использование выразительных средств языка (метафор, гипербол и прочего), выход за рамки стандартных средств коммуникации — помогут создать эффективные сообщения любого типа.
Скачать презентацию Метафора Гипербола Метафора яркий художественный рекламный образ
метафора, гепербола....ppt