Скачать презентацию МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ ДА НЕТ Этапы управления •
7 Менеджмент новостей.ppt
- Количество слайдов: 9
МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ ДА НЕТ
Этапы управления • • • Выбор Подготовка ожидания Проведение Освещение Этап резонанса
Выбор события Журналист Пресс-секретарь • определяется информационной политикой СМИ, представлениями автора об общественной значимости и актуальности события, а также творческим интересом к нему. • отбирают событие, которое будет максимально выигрышно представлять их организацию, то есть базисный PR-субъект
Подготовка ожидания • Атмосфера ожидания формируется с помощью «анонсирования» события при каждом удобном случае: – Оповещение журналистов ( «пререлиз» ), – Публикация анонсов, комментариев, – Упоминание событии на массовых мероприятиях и совещаниях.
Проведение события Эффективная работа с журналистами обеспечивает масштабность и заинтересованность. Формальное отношение приводит к возможным искажениям фактов, небрежности в оформлении и общей невыразительности текстов и сюжетов.
Освещение события • • Количество медиа партнёров; Количество публикаций; Объём опубликованной информации; Обратная связь: – Пострелиз, – Письмо, – Звонок.
Управление процессом резонанса • Организация дополнительных комментариев к событию, • Внесение данного события в перечни, каталоги, списки, • Ссылки в материалах экспертов по данной тематике.
Механизмы управления Формирование информационного потока. Оптимизация стиля и формы подачи сообщения. Единый порядок представления информации. Обеспечение необходимого контекста информирования об организации. Адаптированные под контент партнёрских медиа тексты (охотнее используются журналистами, выделяются читателями ии зрителями). Конструирование потока сообщений. Использование наиболее существенных и выигрышных сообщения Использование мнения авторитетов и лидеров
Семь правил менеджмента новостей, разработанных советниками президента США Р. Рейгана. 1. планировать свою работу заблаговременно; 2. постоянно находиться в наступлении, "прессинговать" средства массовой информации; 3. внимательно контролировать информационные потоки; 4. ограничивать доступ журналистов к политику; 5. говорить о тех проблемах, о которых вы сами хотите говорить; 6. говорить дружно, в один голос с политиком, избегая разноголосицы; 7. повторять одно и то же сообщение многократно, но разными словами.