Медиаплан рекламной кампании Уральского Федерального Университета

Медиаплан рекламной кампании Уральского Федерального Университета Исполнитель: Зимин В. Г. Заказчик: Мальцева Ю. А.

Об Университете Основанный в 1920 году Уральский государственный технический университет-УПИ (нынешний Ур. ФУ) — крупнейший технический вуз Уральского региона — оказывает системное влияние на развитие образования, науки, экономики и социально-культурной сферы Уральского федерального округа. Многолетние традиции и открытость для инноваций, высококвалифицированные преподаватели и передовые научные школы, студенты и более 200 000 выпускников — главные ценности Ур. ФУ. Ур. ФУ: • Широкий выбор образовательных программ, в том числе в перспективных направлениях технологического • Масштабная целевая подготовка, клиентоориентированный подход, корпоративное обучение • Возможность самореализации в рамках многочисленных направлений общественной и творческой деятельности • Организованный досуг и развитие

Цели и задачи Цели: Привлечение целевой аудитории для получения высшего профессионального образования в Ур. ФУ Задачи: Создание лояльности целевой аудитории посредством проведения рекламной кампании

Целевая аудитория: • Родители выпускников школ и СПОУ* • Выпускники школ и СПОУ Генеральная совокупность составляет 1 372 800 человек** Целевая аудитория ~ 292 000 человек: ~ 1 400 выпускника школ; ~ 1 700 СПОУ; ~ 144 500 семей ( 289 000 родителей) *СПОУ - среднее профессиональное образовательное учреждение ** на 1 января 2010 года согласно данным администрации города

Территория охвата Рекламная кампания будет проводиться только в г. Екатеринбурге. Решение не проводить рекламную кампанию по области, было принято исходя из следующих соображений: • Ограниченность бюджета • Радиус охвата предпочтительных радиостанций не покрывает, достаточное количество городов

Сроки проведения Рекламная кампания будет длиться с 1 июня по 31 июня Основной акцент направлен на выпускников школ и их родителей

Средства и носители Канал Расположение Описание Радио «Европа Плюс» Ролик, 30 сек. «Визитная карточка Вуза» Формат 64 (разворот)* 430 х307 Рассказ о вузе с фото; Редакционная статья в разделе Реклама в прессе Журнал «Куда пойти учиться? » « «Выбираем профессию» , «Выбираем ВУЗ» » Наружная Пересечение проходных улиц Щиты размера 3*6 города реклама

Реклама на радио + Люди слушают, стоя в пробках, на работе, на даче, во время уборки. Всепроникающая способность и доступность. + Производство радио ролика не так дорого и трудоемко , как изготовление телевизионного ролика. Из всех офлайновых каналов коммуникации считается наиболее оперативным , что позволяет максимально быстро запускать новые кампании + Локальный характер , и рекламируемые предложения привязаны к определенному региону ( в нашем случае г. Екатеринбург)

Рейтинги радиостанций* * По данным интернет ресурса www. eso- online. ru Охват за день

Рейтинги радиостанций* * По данным интернет ресурса www. eso- Доля в общем радиослушании online. ru

Реклама в журнале + Высокое качество воспроизведения (полиграфическая передача) + Длительность действия + Многочисленность «вторичных читателей» ;

Наружная реклама + Рекламный щит нельзя выключить, как телевизор. Потребитель в любом случае увидит то, что на нем изображено. + Большое разнообразие уличных рекламных конструкций позволяет охватить практически все категории аудитории: от автолюбителей до пешеходов и посетителей общественных заведений.

Места размещения наружной рекламы Комсомольская-Хрустальная (мост у Концерна «Калина» ) Пр. Ленина, 40 - К. Либнехта Восточная, 64 - Малышева К. Либнехта - Малышева + В предобеденное и вечернее время, на пересечении данных улиц, образуются огромные пробки, следовательно взгляд автовладельцев, пассажиров общественного транспорта, волей- неволей упадет на рекламные щиты Владельцы: РА Акцент, РА Терминатор

Креативная идея В рекламной кампании используется информация о 5 направлениях стратегического развития федерального университета: • Обучение в Уральском федеральном — образ жизни современного человека, возможность для самореализации, карьерного и социального роста, жизненного успеха • Уральский федеральный обеспечит стратегическое партнерство с работодателями и бизнесом для развития экономики региона • Интеграция Уральского федерального в международное научно-образовательное пространство • Уральский Федеральный — комфортная, безопасная, творческая среда проживания сотрудников и студентов • Уральский федеральный — научно - инновационное ядро Уральского региона

Сообщение Ключевое сообщение в рекламе: одно из пяти направлений стратегического развития федерального университета , с подпунктами которые оно включает* Печатная реклама: размещение фото, информации о институте, кафедрах, специальностях, редакционная статья, слоган в конце каждого разворота. Радиоролик: в начале ролика проговаривается одно из пяти направлений стратегического развития федерального университета с подпунктами, далее слоган «Сделай правильный выбор» . Наружная реклама: крупное изображение университета, на нем одно из пяти направлений стратегического развития федерального университета, далее слоган. * указано в приложении 1

Располагаемый бюджет: 500 000 руб. Средства берутся из бюджета университета Средства Стоимость Количество Цена распространения 1 радиостанция, 3 ролика в день. По 1 ролику в каждом временном промежутке: 1 станция - 4000 руб. за 35 с 07. 00 до 11. 00 Радио с 11. 00 до 17. 00 176 000 руб. сек. с 17. 00 до 20. 00 Выход 21 раз в неделю 1 разворот - 93 220 руб. Реклама в прессе 2 разворота 193 520 руб. 2 разворот - 100 300 руб. 1 щит - 20 560 руб. 2 щит - 21 000 руб. Наружная реклама 3 щит - 22 230 руб. 4 рекламных щита 93 010 руб. 4 щит - 29 220 руб. Итого: 462 530 руб.

Расчет показателей GRP CPT Носитель (Gross Rating Point) (Cost Per Thousand) Радио «Европа Плюс» 11% х 44 = 484 % 176 000/292 000 x 1 000 = 602 руб. Журнал - 193 520/292 000 x 1 000 = 662 руб. Рекламный щит - 93 010/292 000 x 1 000 = 318 руб.

Приложение 1 5 направлений стратегического развития федерального университета Обучение в Уральском федеральном — образ жизни современного человека, возможность для самореализации, карьерного и социального роста, жизненного успеха - широкий выбор образовательных программ, в том числе в перспективных направлениях технологического прорыва; - доступность для каждого знаний всего мира через развитие информационных и коммуникативных технологий Уральский федеральный — научно-инновационное ядро Уральского региона - вовлечение студентов и преподавателей в научно-исследовательскую и инновационную деятельность — 3 D — думай, делай, достигай; - получение результатов на стыках научно-инновационных направлений; - тесное взаимодействие с Российской Академией наук. Уральский федеральный обеспечит стратегическое партнерство с работодателями и бизнесом для развития экономики региона - вовлечение работодателя как полноценного участника образовательного пространства; - масштабная целевая подготовка, клиентоориентированный подход, корпоративное обучение; - создание не только технологий и продуктов, но и команд, способных к реализации масштабных проектов в экономике региона; - воспитание технологической и управленческой элиты; - реализация совместных бизнес-проектов в экономической и социальной деятельности. Интеграция Уральского федерального в международное научно-образовательное пространство - участие в масштабных сетевых образовательных проектах (ШОС, ЕС, Юнеско); - ключевой партнер на Урале для зарубежных университетов, международных организаций, зарубежных компаний и корпораций; - привлекательность для иностранных студентов, аспирантов, ученых, преподавателей развитых и развивающихся стран. Уральский Федеральный — комфортная, безопасная, творческая среда проживания сотрудников и студентов - современный кампус с новыми комфортабельными общежитиями для студентов, жильем для сотрудников и гостей университета, располагающийся на двух площадках; - развитая инфраструктура для занятий спортом и физической культурой; - возможность самореализации в рамках многочисленных направлений общественной и творческой деятельности, организованный досуг и развитие; - креативное общение и коммуникации