Скачать презентацию Маркетинговое исследование Исследуе мый продукт M M s Количество Скачать презентацию Маркетинговое исследование Исследуе мый продукт M M s Количество

DEMO 1Маркетинговое исследование.pptx

  • Количество слайдов: 24

Маркетинговое исследование Маркетинговое исследование

Исследуе мый продукт: M&M’s Количество респондент ов: 366 человек Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, Исследуе мый продукт: M&M’s Количество респондент ов: 366 человек Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия

Цель Определение емкости рынка Определение доли рынка Поведение потребителей Определение сегментации Конкуренция Цель Определение емкости рынка Определение доли рынка Поведение потребителей Определение сегментации Конкуренция

Данные результаты можно использовать для дальнейших разработок маркетинговых политик, а также для определения будущих Данные результаты можно использовать для дальнейших разработок маркетинговых политик, а также для определения будущих стратегий предприятия

Анкета Здравствуйте! Просим Вас уделить немного времени для заполнения анкеты. Мы изучаем мнение населения Анкета Здравствуйте! Просим Вас уделить немного времени для заполнения анкеты. Мы изучаем мнение населения по разным вопросам. Перед началом, хотим подчеркнуть то, что в анкете не существует правильных и не правильных ответов. Вы можете быть полностью уверенны в том, что Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде. Пол Город Возраст: 1. От 12 до 18 лет 2. От 19 до 30 лет 3. Старше 30 лет

Результаты исследования Пол 32% 68% Возраст Мужcкой [116] 10% Женский [250] 30% От 12 Результаты исследования Пол 32% 68% Возраст Мужcкой [116] 10% Женский [250] 30% От 12 до 18 лет [111] От 18 до 30 лет [221] 60% Старше 30 [34]

Вопрос 1. Как Вы проводите досуг (веселитесь)? Провожу время с друзьями 10. 57% 9. Вопрос 1. Как Вы проводите досуг (веселитесь)? Провожу время с друзьями 10. 57% 9. 28% 13. 92% 54. 90% Смотрю сериалы, телепередачи Сижу за компьютером, интернет Читаю Занимаюсь спортом 1. 22% 11. 34% 3. 66% 6. 10% 4. 88% Девушки от 12 до 18 лет Провожу время с друзьями, гуляем, кудо-то ходим Смотрю сериалы, телепередачи Сижу за компьютером, в интернете 8. 54% 47. 56% 12. 20% Чтение Лежу, сплю Никак 15. 85% Пение, танцы Как обычные дни

Парни от 12 до 18 лет Сижу за компьютером 6. 25% 25. 00% 15. Парни от 12 до 18 лет Сижу за компьютером 6. 25% 25. 00% 15. 63% Провожу время с друзьями Занимаюсь спортом Девушки от 19 до 30 лет Чтение Провожу время с друзьями, гуляем, куда-то ходим 53. 13% Читаю 12. 16% 10. 14% 3. 38% Парни от 19 до 30 лет 13. 51% 47. 30% Смотрю фильмы, сериалы, телепередачи Сплю 18. 99% 13. 51% Слушаю музыку 11. 39% Интернет Провожу время с друзьями, гуляем, куда-то ходим 26. 58% Занимаюсь спортом 43. 04% На компьютере, интернет Занимаюсь спортом

Мужчины старше 30 25. 00% 16. 67% 8. 33% 16. 67% Смотрю телевизор Дома Мужчины старше 30 25. 00% 16. 67% 8. 33% 16. 67% Смотрю телевизор Дома с семьей Катаюсь на машине По-разному Хожу в кино Спорт Женщины старше 30 лет 17. 39% 30. 43% 13. 04% 39. 13% Выезжаю в горы Смотрю фильмы, сериалы, телепередачи Чтение Хожу куда-нибудь с подругами

Вопрос 5. На что, прежде всего, обращаете свое внимание при покупке шоколада? 8% 6% Вопрос 5. На что, прежде всего, обращаете свое внимание при покупке шоколада? 8% 6% 18% Цена Качество Вкус Свой ответ 68%

Вопрос 8. Побудила ли Вас реклама M&M's купить данный товар и почему? Побудила ли Вопрос 8. Побудила ли Вас реклама M&M's купить данный товар и почему? Побудила ли Вас реклама M&M's Затрудняюсь с купить данный товар и почему? ответом -4% 14 Да -36% 126 НЕТ-64% 226

Женщины, ответившие Женщины, ответившие "да" старше 30 лет с 19 до 30 лет с 12 до 18 лет Мужчины, ответившие "да" 0 10 20 30 40 50 60 Мужчины, ответившие "да" другой город Алматы Женщины, ответившие "Да" 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Почему реклама побуждает к покупке Другое (не комментировали) Качественная реклама ассоциируется с качествоам самого Почему реклама побуждает к покупке Другое (не комментировали) Качественная реклама ассоциируется с качествоам самого продукта количество ответивших Реклама вызывает аппетит, кажется вкусной Реклама яркая и интересная 0 10 20 30 40 50 60 70 Почему реклама побуждает к покупке Другое (не комментировали) Качественная реклама ассоциируется с качествоам самого продукта Реклама вызывает аппетит, кажется вкусной Реклама яркая и интересная Женщины Мужчины 52 15 0 10 20 30 Качественная реклама Реклама вызывает аппетит, кажется ассоциируется с качествоам самого вкусной продукта 19 8 6 0 40 50 Другое (не комментировали) 19 7 60

Женщины, ответившие Женщины, ответившие "нет" Другой город Алматы Мужчины, ответившие "нет" 0 20 40 60 80 100 120 140

Почему реклама не побуждает к покупке. Мужчины, ответившие Почему реклама не побуждает к покупке. Мужчины, ответившие "нет" старше 30 Другие причины с 19 до 30 Не комментировали с 12 до 18 Не едят шоколад. Женщины, ответившие "нет" 0 количество ответивших Покупают не из-за рекламы, а просто по Реклама m&m's не привычке. вызывает аппетита, Скептически относятся к рекламе, не смотрят ее. Не любят сам продукт. 10 20 30 40 50 60 70 80 90 0 10 20 30 40 50 60 Почему реклама не побуждает к покупке Другие причины Не комментировали Не едят шоколад. Покупают не из-за рекламы, а просто по привычке. Мужчины Женщины Реклама m&m's не вызывает аппетита, Скептически относятся к рекламе, не смотрят ее. Не любят сам продукт. 0 5 10 15 20 25 30 35

Вопрос 9. Приемлема ли для Вас цена 1 упаковки M&M's? удовлетворенность ценой товара 25% Вопрос 9. Приемлема ли для Вас цена 1 упаковки M&M's? удовлетворенность ценой товара 25% примлема неприемлема 75% Цена не устраивает Другие города Алматы Цена устраивает 0 50 100 150 200 250

Разбивка по полу. Из категории довольных ценой. мужчины женщины 30% 70% старше 30 лет Разбивка по полу. Из категории довольных ценой. мужчины женщины 30% 70% старше 30 лет Из категории довольных ценой от 18 до 30 лет до 18 лет 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

Разбивка по полу. Из категории недовольных ценой. мужчины женщины 35% 65% старше 30 лет Разбивка по полу. Из категории недовольных ценой. мужчины женщины 35% 65% старше 30 лет Из категории недовольных ценой от 18 до 30 лет до 18 лет 0 10 20 30 40 50 60

Вопрос 10. По 5 -ти бальной шкале оцените, пожалуйста, имидж (включая привлекательность, удобство) упаковки Вопрос 10. По 5 -ти бальной шкале оцените, пожалуйста, имидж (включая привлекательность, удобство) упаковки M&M's ( где 1 -совершенно не устраивает, 5 -совершенно устраивает) 31% 5 114 39% 4 В процентах 23% 3 2 86 Количество человек 3% 12 1 144 2% 9 0 50 100 150 200

Вопрос 11. А теперь, оцените, насколько Вы довольны данным продуктом в целом ( где Вопрос 11. А теперь, оцените, насколько Вы довольны данным продуктом в целом ( где 1 совсем не доволен, 5 - очень доволен) 34% 5 126 38% 4 20% 3 3% 2 140 В процентах 80 Количество человек 12 2% 8 1 0 50 100 150

12. Какие качества Вам нравятся в M&M's? Общая ничего 4% все 4% цвет 11% 12. Какие качества Вам нравятся в M&M's? Общая ничего 4% все 4% цвет 11% вкус 43% форма+удобство 19% орех 18% мужской от 12 до 18 лет 6% женский старше 30 лет 7% Вкус мужской старше 30 лет 3% мужской от 19 до 30 лет 15% женский от 12 до 18 лет 23% женский от 19 до 30 лет 46%

мужской старше Наличие ореха 30 лет 0% мужской от 19 до 30 лет 14% мужской старше Наличие ореха 30 лет 0% мужской от 19 до 30 лет 14% женский от 12 до 18 лет 29% мужской от 12 до 18 лет 8% женский старше 30 лет 6% Форма+удобство женский от 19 до 30 лет 44% мужской старше 30 лет 10% мужской от 19 до 30 лет 26% мужской от 12 женский старше до 18 лет 30 лет 10% 2% мужской старше 30 лет 4% от Цвета женскийлет12 до 18 7% мужской от 19 до 30 лет 23% мужской от 12 до 18 лет 1% женский от 19 до старше 30 30 лет 45% 9% женский от 12 до 18 лет 14% женский от 19 до 30 лет 49%

Вопрос 14. У Вас есть 150 тенге, что бы Вы купили из ниже перечисленных Вопрос 14. У Вас есть 150 тенге, что бы Вы купили из ниже перечисленных вариантов? Общая чипсы 8. 0% 8. 7% семечки 15. 0% фисташки 8. 2% 3. 5% 1. 1% 8. 2% сухарики 4. 4% 4. 5 0. 9 M&M`s печенье напиток 30. 3% M&M`s 11. 7 28. 8 шоколад орешки 9 45 женский от 12 до 18 лет мужской от 12 до 18 лет женский от 19 до 30 лет мужской от 19 до 30 лет женский старше 30 лет мужской старше 30 лет

Chart Title 3. 6 мужской от 12 до 18 лет 21. 8 23. 6 Chart Title 3. 6 мужской от 12 до 18 лет 21. 8 23. 6 5. 4 41. 8 Шоколад 3. 45 17. 2 24 Орешки женский от 12 до 18 лет женский от 19 до 30 лет мужской от 19 до 30 лет женский от женский 12 до 18 лет30 лет старше 15. 6 25 40. 6 мужской от 30 лет старше 12 до 18 лет женский от 19 до 30 лет 18. 75 семечки 3. 3 13. 3 48. 3 женский старше 30 40 26. 6 женский от 19 до 30 лет мужской от 19 до 30 лет женский старше 30 лет женский от 12 мужской до 18 лет старше 30 мужской от 12 лет до 18 лет женский от 19 до 30 лет 13. 3 6. 25 мужской от 19 до 30 лет мужской от 12 до 18 лет мужской от 19 до 30 лет женский старше 30 лет