МАРКЕТИНГ КУРС 2013 -2014 к э н

МАРКЕТИНГ КУРС 2013 -2014 к. э. н. , доцент Золотов Михаил Михайлович кафедра менеджмента и экономики спорта им. В. В. Кузина РГУФКСМи. Т

2 ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ • Дисциплина читается 2 семестра • Итог первого семестра – зачет. • Итог второго семестра – экзамен. • Дисциплина охватывает полный курс маркетинга, который можно условно разделить на «основы маркетинга» и «маркетинговые исследования» . • Предполагается, что студент знаком с такими дисциплинами, как: ▫ Микроэкономика ▫ Макроэкономика ▫ Статистика ▫ Финансы и кредит ▫ Международная экономика ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.

3 КАЛЬКУЛЯЦИЯ ОЦЕНКИ В 1 СЕМЕСТРЕ Посещение Контрольная работа Реферат (case) Зачет 10 20 30 40 • Контрольная работа проводится в середине курса. Об этом будет объявлено заранее. Контрольная работа – письменная, состоящая из 2 ух вопросов. Студенту предлагается ответить на вопросы в развернутом виде. • Реферат представляет собой case study на примере какой-либо организации. Объем реферата – 30 -40 страниц. Реферат должен включать 3 раздела: ▫ Описание компании ▫ Описание стратегической бизнес-единицы и составление портфельного анализа относительно других бизнес-единиц компании ▫ Предложения по дальнейшему управлению бизнес-единицей с точки зрения маркетинга ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.

4 • Студент, не сдавший, реферат преподавателю до 25 мая 2014 года, не допускается на зачет. • Студент, не набравший за весь семестр 41 балла, не допускается на зачет. • Участие в семинарах предполагает собой добровольное желание студента отвечать и участвовать в обсуждениях. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.

5 РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА • 1 семестр – раздел «основы маркетинга» ▫ Питер Чевертон – Теория и практика современного маркетинга ▫ Чарльз Д. Шив – Курс MBA по маркетингу ▫ Филип Котлер – Основы маркетинга • 2 семестр – раздел «маркетинговые исследования» ▫ Нэреш К. Малхотра – Маркетинговые исследования (можно почитать Б. Е. Токарев – маркетинговые исследования) ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.

6 РЕФЕРАТ (CASE) 1. Для написания реферата должна быть выбрана 1 стратегическая бизнес-единица (СБЕ). 2. Реферат должен содержать 25 -35 страниц. 3. Разбивка на главы и подглавы остается на усмотрение студента, однако реферат должен в обязательном порядке содержать следующие структурные элементы: ▫ Описание деятельности выбранной компании (описание миссии и структуры организации). ▫ Описание стратегической бизнес-единицы. ▫ Анализ положения СБЕ с помощью изучения окружающей среды. ▫ Проведение портфельного анализа для СБЕ. ▫ Рекомендация дальнейшей стратегии для развития СБЕ. ▫ Описание продукции СБЕ и потребности рынка для улучшения продукта, его дифференциации. ▫ Описание ценообразования продукта СБЕ, предложения по изменению ценообразования. ▫ Какие рекламные кампании проводятся с целью продвижения, PR кампании, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.

7 ИТОГ РЕФЕРАТА • Итогом реферата должна являться новая предложенная и переработанная модель, которая позволит увеличить долю рынка, продажи, прибыль. • Результаты должны быть доказаны финансово. Допускается получение финансовых результатов, базированных на предполагаемых маркетинговых исследованиях. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.

8 КОНСУЛЬТАЦИИ И РЕКВИЗИТЫ • Все консультации осуществляются после лекций или семинаров. • Работы отсылаются на электронный адрес: management. rsupe@gmail. com ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | (С) ЗОЛОТОВ М. М.