Маркетинг Дословный перевод Market 1 сущ

Маркетинг

Дословный перевод Market • 1) сущ. - рынок (сбыта) ; сбыт; спрос • 2) гл. - продавать; сбывать; находить рынок сбыта Marketing- сущ. - торговля, продажа, сбыт; маркетинг (комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции)

Основные определения • Маркетинг- вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена. • Товар – продукт, который может удовлетворять потребность (предметы, услуги, идеи, места и др. ) и быть предложен для обмена • Продукт – результат процесса Если П – множество объектов, произведенных каким-либо предприятием, Т- множество объектов из числа произведенных и предложенных для обмена, то имеет место соотношение Т П

– Комплекс маркетинга – одно из основных понятий современной системы маркетинга. Иногда используются другие термины для определения этого понятия- структура маркетинга или маркетинг-микс]. Это понятие включает набор поддающихся контролю (управлению) переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Это определение слишком туманно. Есть другое определение- это составные части (подсистемы) маркетинга в корпорации. Существует несколько мнений относительно включения маркетинговых переменных в комплекс маркетинга. Концепция 5 Р (five “P”) предполагает наличие таких элементов: 1) товар (product); 2) цена (price); 3) продвижение (promotion); 4) позиционирование на рынке (place); 5) кадры (people). Сторонники концепции 4 Р (four “P”) исключают 5 -й элемент (кадры). Появились концепции 6 Р и даже 7 Р. - способ действия –Policy; -проектирование во времени и в пространстве результатов маркетинговых исследований- Projection.

Корпорация Управление финансами Управление продуктом (product) Маркетинг Управление продвижением (promotion) Управление персоналом Управление ценообразование м Управление позиционирование м (price) (place)

Задача линейного программирования (статическая) Целевая функция: где n – общее количество изделий предприятия, i- порядковый номер изделия, ci- цена i-го изделия; xi – количество i-х изделий (план).

При ограничениях где ai – норма трудозатрат (час) на одно изделие i-го наименования; А- общий наличный фонд рабочих (час) где bi – норма расхода материалов на одно изделие i-го наименования; B- общая величина запасов материалов на складе. . . .

Х 2 ЦФ (01) (02) Х 1

Х 2 (01) (02) ЦФ Х 1

Х 2 (02) ЦФ (01) Х 1

А хорошо или плохо, что x 1=0, т. е. изделие 1 -го наименования выпускаться не будет в этом плановом периоде?

B x 2 C x 1 A Рис. 1 Начальный момент. Заказы отсутствуют.

B x 2 C x 1 A Рис. 2 Первый момент. Появился заказ на 1 -е изделие/ Область допустимых значений сузилась

B x 2 C x 1 A Рис. 3 Второй момент. Появился заказ на 2 -е изделие/ Область допустимых значений еще больше сузилась

B x 2 C x 1 A Рис. 4 Третий момент. Маркетолог ввел ограничение на максимум по 1 му изделию Область допустимых значений еще больше сузилась. Оптимальное решение изменилось