тенденции в логотипостроении.pptx
- Количество слайдов: 18
ЛОГОТИП КОМПАНИИ — ОТ ПРОШЛОГО К БУДУЩЕМУ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ По материалам Головко Ю. В. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ № 01(67)2012
Основные тенденции использования логотипа в своей деятельности крупными транснациональными компаниями: 1) использование только символа и акронима в силу глобализации брендов; 2) существование логотипов в новой цифровой реальности (digital-лого); 3) олицетворение и персонификация брендов как тенденция перехода к маркетингу 3. 0
СИМВОЛ И АКРОНИМ • Акроним — это устоявшееся сокращение, которое применяется как самостоятельное слово. Акронимы — символьные сокращения целых фраз и предложений, используемые в виртуальном общении. • Транснациональная компания — крупная фирма (или объединение фирм разных стран), имеющая зарубежные активы (капиталовложения) и оказывающая сильное влияние на какую-либо сферу экономики (или несколько сфер) в международном масштабе.
История логотипа Nike
История логотипа Shell
История логотипа Starbucks
Изменение логотипов под влиянием глобализации
Отражение бренда в глобальной реальности
ЛОГОТИПЫ В НОВОЙ ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ • Цифровое построение бренда (digital branding) — это использование наиболее эффективных способов продвижения в новых медиа.
Digital-реальность • Digital-реальность — всемирное явление, для существования в ней брендам необходимо от локального уровня перейти к глобальному сообщению, обеспечить легкоузнаваемость во всем мире. • Digital-реальность заставляет бренды думать о том, как представить себя в новом мире (табл. 1). Место ограничено, необходимо правильно создать и разместить на пространстве экрана пиксельный логотип. • Вновь созданный цифровой образ бренда должен отражать ценности через визуальные составляющие. • В цифровой реальности, доступ в которую открыт 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, потребители ожидают мгновенного удовлетворения своих потребностей, высокого уровня качества. • С ростом рынка мобильных средств связи и приложений необходимо сохранять идентичность бренда во всех его проявлениях. Новая идентичность должна быть эффективной при любых средствах соприкосновения с потребителем: через банковское интернетобслуживание, в социальных медиа-сообществах и других онлайнприложениях
Бренды в цифровой реальности
Бренды в приложениях мобильных телефонов
БРЕНД-ПЕРСОНАЖ, ИЛИ МАСКОТ (СИМВОЛ БРЕНДА) • Потребители ищут не только товары и услуги, а то, что затронет их духовную сторону. Бизнес-модель на основе ценностей — революционная новинка маркетинга 3. 0
КРЕДИТО — СИМВОЛ CETELEM Кредито был выбран в качестве символа Cetelem для того, чтобы выполнять три основные задачи: 1) отражать новый подход к кредитованию; 2) являясь символом бренда, способствовать реализации стратегии компании; 3) стать олицетворением оптимизма, доступности и современности.
Кредито Cetelem
Главные характеристики Кредито Какой он: внимательный, вежливый, открытый, симпатичный, дружелюбный. Что он выражает: все достоинства и ценности займа от Cetelem. Черты Кредито: активный, шустрый, находчивый и шаловливый, но серьезно подходит к оказанию услуг клиентам.
ЖЕЛТЫЙ ТЕРЬЕР «ЕВРОСЕТИ»
КОТ ИНВЕСТТОРГБАНКА
тенденции в логотипостроении.pptx