LOGO Маркетинг — философия бизнеса Ксения Владимировна Новикова

LOGO Маркетинг — философия бизнеса Ксения Владимировна Новикова , зав. кафедрой маркетинга ПГНИУ, д. э. н. , профессор. Лекция

Пирамида потребностей Маслоу А что сегодня хотите ВЫ? 2 Успешный бизнес в США Квартира в центре Москвы Стать президентом нефтяной компании Учеба в лучшем ВУЗе. Получение практического опыта Самообразование Профессиональные связи. Работа в перспективной организации Собственный бизнес Крепкая семья

SMART- цель S M A R T Specific — конкретная; Measurable — измеримая; Achievable — достижимая; Realistiс — реалистичная; Timed — определенная по времени. Много зарабатывать Зарабатывать 200 000 руб. /месяц в 2015 г.

Если Вы работаете над поставленными целями, то эти цели будут работать на Вас

История успеха 1 2 3 Образование – экономическое, бакалавр. Сотрудник рекламного отдела компании General Electric; Управляющий отделом рекламы компании Uniroyal. Агентство Trout & Partners консультирует крупнейшие компании в мире: Audi, Master. Card, Merrill Lynch, Xerox, AT&T, IBM, Hewlett-Packard, Procter & Gamble. «За вами никто не пойдет, если вы не знаете, куда идете» Джек Траут, маркетолог, американский миллиардер, основатель и президент консалтинговой фирмы « Trout & Partners» Траут консультировал Госдепартамент США, помогая государству создавать нужный имидж «бренда USA» .

Рынок глобален – конкуренция есть всегда Директор по маркетингу в России Директор по маркетингу в США 3 000 $ в мес. 40 000 $ в мес. Mc. Donalds– 95 , 19 млрд. $Сбербанк России – 10, 65 млрд. $ Apple – 182 , 25 млрд. $ IBM – 11 5, 98 млрд. $ Google – 107 , 86 млрд. $ Microsoft – 7 6 , 65 млрд. $Здесь может быть ВАШ бренд. МТС– 9, 55 млрд. $

ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ?

Маркетинг — во всем! На вечеринке Вы видите симпатичного парня. 1. Вы подходите к нему и говорите: «Я классная» . Это прямой маркетинг. 2. Один из ваших друзей подходит к нему и говорит: «Она классная» . Это реклама. 3. Он подходит к Вам и говорит: «Я слышал, ты классная» . Это узнаваемый бренд. 4. На вечеринке Вы сразу громко заявляете – «Кто интересуется мной — за мной!» и уводите их на другую вечеринку. Это позиционирование. 5. На вечеринку Вы вообще не пошли, но говорят там только о том, как Вы хороши. Это раскрученный бренд. Самое важное понятие в маркетинге – понятие бренда. Если Вы не бренд – вы не существуете. Вы обычный товар! Филипп Котлер, основоположник маркетинга

Маркетинг – это … ● Возможность применить все свои навыки, способности. ● Потому что маркетинг разный и зависит от философии и принципов, которые приняты в компании. ● Искусство ● Потому что искусство победы над конкурентом состоит в том, чтобы изумлять его там, где он лучше. Цель маркетинга сделать усилия по сбыту ненужными; узнать и понять клиента настолько, чтобы товар или услуга точно соответствовали его требованиям и продавали сами себя. Питер Друкер

Маркетинг состоит из ● Статистической обработки данных; ● Макро- и микроэкономического анализа; ● Психоанализа и психологического воздействия; Сетевого планирования и управления; Кластерного анализа; И многого другого. . .

● Маркетинг – это не только реклама; Без маркетинга не было бы культовых товаров; Маркетинг – это колоссальный эффект в долгосрочной перспективе; Маркетинг работает, если внедряется комплексно.

В мире бизнеса платят двумя монетами: наличными и опытом. Приобретайте сначала опыт, наличные придут позже. Гарольд Генин, известный американский бизнесмен, бывший руководитель ITT Corporation СДЕЛАЙТЕ СВОЙ ВЫБОР СЕГОДНЯ!

13 Механизм взаимодействия 4 семестр – зачет; 5 семестр – экзамен; Лекции в формате МВА. Самостоятельная подготовка к обсуждению темы на аудиторных занятиях. Практики. Формирование проектных групп; Работа с практическими кейсами и/или исследовательские работы; Участие в конференции кафедры маркетинга 28 марта 2013 г. 3 человека – написание научно-исследовательских статей; Получение автомата по дисциплине ; 5 человек – написание статей в соавторстве с преподавателем практических занятий. Получение автомата по дисциплине.

Список рекомендуемой литературы Ким С. А. Маркетинг. Учебное пособие. М. Дашков и К. 2010 -147 с. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В. И. Беляев. – 2 -е изд. , стер. – М. : КНОРУС, 2007. Калюжнова Н. Я. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов / под ред. : Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. — 2 -е изд. , стер. – М. : Омега-Л, 2007. Липсиц И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Менеджмент» / И. В. Липсиц, Е. А. Вигдорчик ; Гос. ун-т -Высш. школа экономики. — М. : ГУ ВШЭ, 2006. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг. – СПб: Питер, 2004. Соловьев Б. А. Маркетинг. (Уч. для прогр. МВА). – М. : ИНФРА-М, 2005. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2006.

Контакты 15 ● Ксения Владимировна Новикова , зав. кафедрой маркетинга ПГНИУ, д. э. н. , профессор Тел. 2396 -790 Ауд. 201 ● Кафедра маркетинга Тел. 2396 -167 Ауд. 219 ● Группа в контакте : vk. com/marketing_psu ● Сайт: econom. psu. ru