Лео Барнет.ppt Людмила Даниленко.ppt
- Количество слайдов: 15
Лео Барнет (21 жовтня 1891 - 7 червня 1971) - рекламіст, один з найбільш креативних особистостей у рекламній індустрії, засновник однойменного рекламного агенства.
Біографія • • 19 століття визнавало силу значення друкованої реклами як для опису продуктів, так і для аргументів на користь придбання. Він відомий як учасник "Креативної революції" 60 -х років, нарівні з іншими великими рекламістами, у цьому числі Девід Огілві, Уільям Бернбах, Мері Уельс. Журнал "Тайм" назвав Бернета одним зі 100 найвпливовіших людей століття. Народився в Сент. Джонсі, штат. Мічиган у родині Нобеля та Рози Кларк Бернетт. Він мав благородних батьків, його тато керував галантерейним магазином і в молодості він працював у його нього. Зростаючи, спостерігав за тим, як батько проектує оголошення, що мали на меті просування бізнесі. Навчаючись у середній школі, він працював в якості кореспондента міської та сільської газети (влітку). Після закінчення школи він відправився вивчати журналістику в Університеті Мічигану і отримав ступінь бакалавра в 1914 році. Його перша робота була в якості репортера у Пеорії, штат Іллінойс. У свій вільний час він написав і опублікував ряд оповідань у період між 1915 і 1921 роками. Реалізувавши майбутні можливості зростання в рекламі, він переїхав в Детройт і в 1917 році отримав роботу редактора у видавничому домі для дилерів Cadillac, займався копірайтингом. Він успішно йшов до того, щоб зайняти посаду директора з реклами.
Особисте життя • У 1918 році він одружився на Наомі Геддес, чий батько був газетяр. У шлюбі народилося троє дітей: Петро, Йосип і Фібі.
Післявоєнний досвід • Під час Першої світової війни він увійшов до складу флоту, де знаходився протягом шести місяців. Тим не менш, він ніколи не виходив в море, провів більшу частину свого часу у Великих озерах за будівництвом хвилеріза та транспортуванням цементу. Після служби у флоті, він повернувся в Cadillac протягом короткого часу. Саме тоді, коли кілька співробітників Cadillac створили компанію La. Fayette Motors. Він переїхав в Індіанаполісі, штат Індіана, як менеджер з реклами для компанії. В суперечках з компанією, він вирішує прийняти пропозицію Гомера Маккі. Він залишає Лафайєт і зараховується на роботу в компанії Гомера Mckee в якості очільника творчих операції Мак. Кі. Це була його перша робота в агентстві.
• Провівши десять років працюючи в компанії Маккі, і продовжуючи роботу незважаючи на крах фондового ринку в 1929 році, він вирішує йти далі, оскільки він був ні до чого в рекламному бізнесі. У 1930 році він переїхав до Чикаго і був найнятий Erwin, Wasey & Company і працював в якості віце-президента і творчого керівника компанії. Він працював там на п'ять років, коли в 1935 році заснував Leo Burnett Company, Inc.
• 7 червня 1971 у віці 79 років, він помер від серцевого нападу на своєму сімейному ранчо на Цюріхському озері, штат Іллінойс.
Компанія Leo Burnett • Його власна фірма, розташована в Чикаго, Leo Burnett, стала 10 -м найбільшим рекламним агентством у світі, восьмою за величиною в США, і однією з небагатьох топ-десяти американських агентств не зі штаб-квартирою в Нью-Йорку. • Приватна компанія, створена в 1935 році і офіційно працює під назвою «Leo Burnett Company, Inc" , яка є дочірньою компанією Publicis Groupe. Компанія почала з восьми співробітників і трьох клієнтів. В даний час вона працює з 200 одиницями у всьому світі і компанія також включає в себе "різні спеціальні маркетингові послуги і 94 рекламні агенства повного комплексу послуг в 83 країнах світу» .
• "Штаб-квартира розташована за більш ніж тисячу миль від Манхеттена, чиказька Leo Burnett company створює унікальні рекламні кампанії засновані на традиційних американських цінностей і традицій. Більшість його клієнтів великі, корпорації, вони рекламують все, починаючи від фаст-фуду до сигарет та заморожених продуктів До першого десятиліття відкриття своєї компанії Burnett було не тільки виставлено близько 1000000 Робіт підприємства, зроблених у перші кілька років. Грошовий обіг становив 10 мільйонів доларів на рік, однак у 1950 зріс більш ніж у два рази до 22 мільйонів доларів і до 1954 року компанія отримувала 55 мільйонів доларів на рік. Компанія просто виросла з цієї точки через Річард Хіта, який купував у більших клієнтів. Завдяки ударному буму телевізійної реклами, в 1950 -х роках компанія Бернетт тільки виграли від цього. До кінця 1950 -х років, компанія Leo Burnett мала 100 мільйонів доларів щорічно.
Співробітники • Рекламне агентство працевлаштувало близько 6950 і використовуючи таланти усіх цих працівників. Компанія Leo Burnett славиться своїм високим рівнем праці. Він має давню репутацію кампанії, що підтримує своїх співробітників у своїй компанії відповідно до девіза: " для підтримки співробітників в їх компанії і відповідно з керівником компанії "Нові співробітники призначені для свого першого рахунку « для життя » (new staffers are assigned to their first account "for life"). У компанії звільнення, дуже рідкісні.
Знакові символи компанії • Компанія Leo Burnett відома використанням великих чорних олівців, з думкою, що "великі ідеї приходять з великих олівців»
• Яблука[ред. • ред. код] • Яблука стали символом для компанії Leo Burnett з тих пір, як Лео Бернет поставив миску яблук на ресепшн, коли він відкрив свої двері в середині Великої депресії. Відкриття в середині Великої депресії викликало багато розмов, і люди сказали, що пройде небагато часу, перш ніж Leo Burnett буде продавати яблука на вулиці. Яблука продовжують залишатися символом гостинності Leo Burnett і успіху протягом багатьох років.
• Зірки[ред. • ред. код] • Зірки стали ще одним знаковим символом Leo Burnett філософії Лео Бернета: «Коли ви прагнете зірок ви можете не отримати жодної, але натомість, ви не повернетеся з жменю бруду. " Вони як і раніше представляють у цьому прагнення до величі у всіх своїх роботах.
• Leo Burnett використовують елементи драматичного реалізму в рекламі, м'який підхід для створення бренду. Burnett вірив в пошуку притаманних для продуктів драм і представлення їх в рекламі за допомогою тепла, загальними емоціями і переживаннями. Вони використовують прості, сильні і інстинктивні образи, які розмовляли з людьми. Агенство також відоме за використання культурних архетипів, створення міфічних істот, які представляли американські цінності. Це видно по таких кампаніях як Jolly Green Giant, Тоні Тигр, ковбой Мальборо.
Шаблонна мова • Лео Бернет був відомий своєю звичкою зберігати папки в нижній лівий кут столу під назвою "Коріння мови» . Він збирав слова, фрази, і аналогії, що вразили його як особливо підходящі для вираження ідеї. Це слова, фрази і аналогії, які передають відчуття чесності.
Творчий процес • Його творчий процес можна звести до трьох пунктів 1. Існує невід'ємна драма в кожному продукті. Наша робота № 1, відкопати це, і заробити на цьому. 2. Елемент нумерованого списку Коли ви прагнете до зірок, ви можете не отримати однієї, але точно не прийдете з жменькою або брудом. 3. Працюй над своєю темою, працюй як у пеклі, і кохай, , поважай і прислухайся з передчуттями.
Лео Барнет.ppt Людмила Даниленко.ppt