Лекция 14. Реклама в Интернет
С помощью каскадной таблицы стилей css и блочной верстки задайте шаблон для cайта I вариант: Заголовок, 24 пт II вариант: Музей паровозов Файл train. jpg
РЕКЛАМА В INTERNET БАННЕРНЫЕ СЕТИ РЕГИСТРАЦИЯ НА ПОИСКОВЫХ СЕРВЕРАХ УЧАСТИЕ В РЕЙТИНГАХ САЙТОВ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА ПОИСКОВЫХ СЕРВЕРАХ RECIPROCAL LINKS РЕКЛАМА ВНЕ WWW
Возможные цели рекламных кампаний в Internet: • • Увеличение доступности услуги. Вывод на рынок нового товара. Увеличение продаж. Популяризация бренда.
Виды баннеров • в н у т р е н н и й баннер. Цель — привлечь внимание посетителей к какой-либо новости на сайте, либо сообщить о новых услугах или товарах; • б р е н д о в ы й баннер. Цель — увеличение индекса популярности и узнаваемости торговой марки рекламодателя среди пользователей; • ц е л е в о й баннер. Задача — привлечение на сайт целевых клиентов, которые заинтересованы в предлагаемых на сайте товарах или услугах, или в информации, которую преподносит данный Интернет-ресурс; • и н ф о р м а ц и о н н ы й баннер. Цель — возбудить интерес пользователя и вызвать у него желание узнать больше о рекламируемом продукте.
ЦЕНОВЫЕ МОДЕЛИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ CPM Cost Per Thousand FFA Flat Fee Advertising CPC Cost Per Click CPA Cost Per Action CPS Cost Per Sale CPV Cost Per Visitor Эффективность рекламы в Internet проcчитывается с точностью до посетителя!
Факторы эффективности рекламы в Internet 1. Качество рекламного сообщения; 2. Демонстрирование целевой аудитории; 3. «Правильно сделанный» сайт: ¬ ¬ Дизайн, Навигация по сайту, Наполнение, Интерактивность. . .
Закон роста предельных издержек Первую сотню посетителей можно привлечь затратив "х" денежных средств, а привлечение каждой следующей сотни посетителей обходится дороже предыдущей.
Закон убывающей полезности Кол-во заказов через сайт При превышении определенного 10 количества привлекаемых посетителей их "качество для ресурса" существенно 8 падает: 6 4 Отношение количества заказов к 2 количеству посетителей (с конкретной 0 рекламной площадки или способа 0 рекламирования) уменьшается. 200 400 600 800 1000 12 Кол-во посетителей сайта
БАННЕРЫ • ДР – 25 октября 1994. • 480 х 60 http: //bannerblog. com. au
Баннер: основные понятия • Тип: статический, анимированный • Размер и размещение • Таргетинг • Коэффициент отклика: CTR (Click through ratio)
Имидж-кнопка и трафик-кнопка
Как увеличить отклик на этапе создания • • Качество Формат Размер Вес Интрига Магические слова Место на странице Площадка-донор
Тонкости дизайна • Минимум активных элементов. Одновременно шевелится 1 элемент. • Контрастные цвета надписи и фона. Лучше использовать однотонный фон. • Упрощенный шрифт • Информируйте грамотно • Этика обязательна!
Определение срока размещения баннера • Провести анализ ядра аудитории, т. е. частоту возврата на сайте посетителей. - Ядро аудитории сайта составляет 7080% посетителей - оптимально разместить баннер на неделю (месяц), - Ядро аудитории составляют меньше 30 -40% посетителей, то баннер можно смело размещать и на три месяца.
Таргетинг Совокупность схемотехнических и дизайнерских решений, позволяющих выделить из всей аудитории сайта только ту часть, которая удовлетворяет заранее заданным критериям, т. е. целевую аудиторию, и ориентироваться при показе рекламы именно на нее.
Виды таргетинга • • • Подбор рекламных площадок Тематический таргетинг Контекстный таргетинг Геотаргетинг Временной таргетинг Социально-демографический таргетинг Ограничение количества показов одному пользователю Поведенческий таргетинг Психологический таргетинг MSB (Matrix Shop Behaviours) …
РЕТАРГЕТИНГ Технологии, позволяющие персонифицировать рекламное обращение к разным категориям аудитории сайта. ¬Для новеньких - баннеры- «приманки» . ¬Для не заинтересовавшихся - баннеры, которые сообщают о дополнительных бонусах… ¬ Для давно не бывших - "напоминающие" баннеры, ¬Для сделавших заказы на сайте - дорогостоящие рекламные носители.
Определите вид(ы) таргетинга • Пример 1. Частный поезд premium-класса Москва — Санкт. Петербург хочет рассказать потенциальным клиентам о себе. • Пример 2. Привлечь пользователей на сайт с доставкой пиццы. • Пример 3. Интернет-магазин деловой литературы проводит рекламную кампанию с целью увеличения продаж.
Концепция AIDA • Attention • Interest Размещение, Заметность, Анимация Исполнение, Аппеляция к целевой аудитории • Desire Усиление мотивации (Креатив) • Action Click мышью, Переход на сайт
Контекстная реклама в поисковых системах Контекстная реклама – реклама сайта заказчика, появляющаяся при поиске пользователем определённых слов в конкретной поисковой системе в специально отведённом для рекламы месте. Самый быстрый способ попасть на первое место по поисковым запросам – это его купить, правда, в форме контекстной рекламы.
Стоимость контекстной рекламы • Яндекс ≈ 10 – 60 тыс. руб. • Google ≈ 5 – 50 тыс. руб. Конверсия = Число посетителей Интернет-ресурса, которые воспользовались услугами, предлагаемыми на сайте/ Число пользователей, которые посетили сайт, пройдя по рекламной ссылке.
Плюсы и минусы контекстной рекламы _ • Дорого стоит + • Вы платите только за конкретного посетителя вашего сайта; • Имеет временный • Ваши инвестиции начинают работать в эффект ближайшие дни рекламной компании.
Этапы работы с контекстной рекламой 1. Определение целей и задач рекламной кампании 2. Подготовка списка ключевых слов 3. Составление объявлений 4. Разметка ключевых слов 5. Настройка и установка счетчиков (Яндекс. Метрика и Google Analytics) 6. Этапы непосредственной рекламной кампании 7. Отчетность и рекомендации
