Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью:

Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью: понятие, сущность. Функции PR. Профессиональные специализации в PR. PR-мероприятия.

Управление общественными отношениями - специфическая профессиональная деятельность, направленная на установление взаимопонимания и доброжелательных отношений между общественными субъектами (отельными личностями, социальными группами, организациями и структурами).

1948г «Институт связей с общественностью» (Institute of Public Relations, Великобритания) «Ассоциация организаций по связям с общественностью Америки» (Public Relations Society of America)

government relations; investor relations; corporate relations; media relations; special events; image making; crisis management; message management. Направления PR:

Принципы связей с общественностью: социальной ориентации открытого информирования обратной связи коллегиальности научной обоснованности

Задачи PR (функции): 1) формирование имиджа лица или организации Целевая аудитория - группа лиц, являющихся объектом усилий по управлению связями с общественностью (общественными отношениями) 2) работа со СМИ 3) работа с населением 4) работа с общественными организациями

Задачи PR (функции): 5) работа с органами власти (GR) Лобби - действия органов власти, направленные на поддержку отдельных отраслей и сфер экономики, предприятий, социальных групп, продиктованные не объективной необходимостью, а личной заинтересованностью.

Задачи PR (функции): 6) работа с партнерами и конкурентами 7) информирование общественности 8) изучение и формирование общественного мнения 9) представительская деятельность 10) профилактика конфликтов 11) преодоление кризиса организации 12) спонсорство и благотворительность

Профессиональные специализации в сфере PR: 1) имиджмейкер 2) имиджмейкер-стилист 3) бренд-менеджмер Бренд - комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта

Профессиональные специализации в сфере PR: 4) лоббист (лобби) 5) текстрайтер, спичрайтер, копирайтер 6) промоутер

Типология PR: С точки зрения субъекта: - государственный PR - бизнес-PR (коммерческий) - политический PR PR общественных объединений (некоммерческий) религиозный PR

Типология PR: 2) По отношению к кризису: - антикризисный адаптационный 3) По отношению к законности («обывательская»): - "черный" - "белый"

PR-мероприятие – действия заинтересованной организации по формированию своего позитивного имиджа Виды: - реклама - "хорошая пресса" - встречи с общественностью финансирование общественно-полезных мероприятий

Виды: брифинг пресс-конференция презентация прием пресс-тур выставка product placement «горячая линия» промо-акция

Структура PR-мероприятия: - привлечь внимания - вызвать интерес - снять напряженность и недоверие - инициировать желание побудить к желаемому действию PR-кампания - совокупность логически и финансово взаимосвязанных PR-мероприятий

Артур Витальевич Герасимов [email protected] vk.com/public_Gerasimov