Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью:

Скачать презентацию Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью: Скачать презентацию Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью:

39640-lekciya1_cut.ppt

  • Количество слайдов: 16

>Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью: понятие, сущность. Функции PR. Профессиональные специализации Лекция 1: Введение в курс. Связи с общественностью: понятие, сущность. Функции PR. Профессиональные специализации в PR. PR-мероприятия.

>Управление общественными отношениями - специфическая профессиональная деятельность, направленная на установление взаимопонимания и доброжелательных отношений Управление общественными отношениями - специфическая профессиональная деятельность, направленная на установление взаимопонимания и доброжелательных отношений между общественными субъектами (отельными личностями, социальными группами, организациями и структурами).

>1948г   «Институт связей с общественностью» (Institute of Public Relations, Великобритания)  «Ассоциация 1948г «Институт связей с общественностью» (Institute of Public Relations, Великобритания) «Ассоциация организаций по связям с общественностью Америки» (Public Relations Society of America)

>government relations; investor relations; corporate relations; media relations; special events; image making; crisis management; government relations; investor relations; corporate relations; media relations; special events; image making; crisis management; message management. Направления PR:

>Принципы связей с общественностью: социальной ориентации открытого информирования обратной связи коллегиальности научной обоснованности Принципы связей с общественностью: социальной ориентации открытого информирования обратной связи коллегиальности научной обоснованности

>Задачи PR (функции):  1) формирование имиджа лица или организации  Целевая аудитория - Задачи PR (функции): 1) формирование имиджа лица или организации Целевая аудитория - группа лиц, являющихся объектом усилий по управлению связями с общественностью (общественными отношениями) 2) работа со СМИ 3) работа с населением 4) работа с общественными организациями

>Задачи PR (функции):  5) работа с органами власти (GR)    Лобби Задачи PR (функции): 5) работа с органами власти (GR) Лобби - действия органов власти, направленные на поддержку отдельных отраслей и сфер экономики, предприятий, социальных групп, продиктованные не объективной необходимостью, а личной заинтересованностью.

>Задачи PR (функции):  6) работа с партнерами и конкурентами 7) информирование общественности 8) Задачи PR (функции): 6) работа с партнерами и конкурентами 7) информирование общественности 8) изучение и формирование общественного мнения 9) представительская деятельность 10) профилактика конфликтов 11) преодоление кризиса организации 12) спонсорство и благотворительность

>Профессиональные специализации  в сфере PR:  1) имиджмейкер 2) имиджмейкер-стилист 3) бренд-менеджмер Профессиональные специализации в сфере PR: 1) имиджмейкер 2) имиджмейкер-стилист 3) бренд-менеджмер Бренд - комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта

>Профессиональные специализации  в сфере PR:  4) лоббист (лобби) 5) текстрайтер, спичрайтер, копирайтер Профессиональные специализации в сфере PR: 4) лоббист (лобби) 5) текстрайтер, спичрайтер, копирайтер 6) промоутер

>Типология PR:   С точки зрения субъекта: - государственный PR - бизнес-PR (коммерческий) Типология PR: С точки зрения субъекта: - государственный PR - бизнес-PR (коммерческий) - политический PR PR общественных объединений (некоммерческий) религиозный PR

>Типология PR:  2) По отношению к кризису: - антикризисный  адаптационный  3) Типология PR: 2) По отношению к кризису: - антикризисный адаптационный 3) По отношению к законности («обывательская»): - "черный" - "белый"

>PR-мероприятие –  действия заинтересованной организации по формированию своего позитивного имиджа  Виды: - PR-мероприятие – действия заинтересованной организации по формированию своего позитивного имиджа Виды: - реклама - "хорошая пресса" - встречи с общественностью финансирование общественно-полезных мероприятий

>Виды:  брифинг   пресс-конференция  презентация  прием  пресс-тур  выставка Виды: брифинг пресс-конференция презентация прием пресс-тур выставка product placement «горячая линия» промо-акция

>Структура PR-мероприятия: - привлечь внимания - вызвать интерес - снять напряженность и недоверие - Структура PR-мероприятия: - привлечь внимания - вызвать интерес - снять напряженность и недоверие - инициировать желание побудить к желаемому действию PR-кампания - совокупность логически и финансово взаимосвязанных PR-мероприятий

>Артур Витальевич  Герасимов vitgeart@gmail.com vk.com/public_Gerasimov Артур Витальевич Герасимов [email protected] vk.com/public_Gerasimov




  • Мы удаляем страницу по первому запросу с достаточным набором данных, указывающих на ваше авторство. Мы также можем оставить страницу, явно указав ваше авторство (страницы полезны всем пользователям рунета и не несут цели нарушения авторских прав). Если такой вариант возможен, пожалуйста, укажите об этом.