Le marché publicitaire Internet: le nouveau relais de croissance Bilan 1 er semestre 2007
Quelques lancements de produits … Coca Cola zéro Pdm internet vs total investissements publicitaires plurimédia 25, 6% (part de marché internet)
Quelques lancements de produits … Azzaro Now Pdm internet vs total investissements publicitaires plurimédia 11, 4% (part de marché internet)
Quelques lancements de produits … Carrefour Pdm internet vs total investissements publicitaires plurimédia 12, 3% (part de marché internet)
Quelques lancements de produits … Colgate Maxfresh Pdm internet vs total investissements publicitaires plurimédia 21, 3% (part de marché internet)
Quelques lancements de produits … Gillette Fusion Pdm internet vs total investissements publicitaires plurimédia 9, 8% (part de marché internet)
Quelques lancements de produits … Renault Twingo Pdm internet vs total investissements publicitaires plurimédia 23, 3% (part de marché internet)
Le marché publicitaire Internet Investissements publicitaires bruts sur la base de 33 régies déclarantes* 1 202 Millions d’euros +40, 1% * Univers constant
Le marché publicitaire Internet : la plus forte progression du plurimédia Investissements publicitaires en millions d’euros +2, 1% +6, 2% 1 er semestre 2006 1 er semestre 2007 -0, 8% -1, 7% +40, 1% -2, 4% PRESSE TELEVISION RADIO PUBLICITÉ INTERNET EXTÉRIEURE CINEMA
Le marché publicitaire Internet Un média qui ne cesse de prendre de l’importance Investissements publicitaires en millions d’euros 1 er semestre 2006 1 er semestre 2007 1 566 PRESSE MAGAZINE TELEVISION RADIO PUBLICITÉ INTERNET EXTÉRIEURE CINEMA
Le marché publicitaire Internet : 10, 8% de part de marché Radio Publicité Extérieure Télévision Internet* Cinéma : 0, 8 % Presse *sur la base des 33 régies déclarantes – univers constant
Le marché publicitaire Internet Un nombre d’annonceurs toujours en très forte progression Nombre d’annonceurs actifs + 58% + 27% + 33, 2% + 19, 2%
Le marché publicitaire Internet Presque 2 fois plus d’annonceurs que la télévision Taux de présence des annonceurs par media - Presse * 84% - Publicité Extérieure * 15% - Internet 11% - Radio * 8% - TV * 6% * univers media nationaux uniquement
Le marché publicitaire Internet Presque ¾ des annonceurs sont plurimédia Annonceurs exclusifs Internet Annonceurs communs Internet/Plurimédia
Le marché publicitaire Internet Une proximité croissante du mix internet télévision Duplication internet / télévision en nombre d’annonceurs 2 433 1 228 22% 43% Internet Télévision
Le marché publicitaire Internet La Beauté et la Distribution doublent leur présence Top des secteurs en % des investissements publicitaires Evol Part de voix 1 sem 07 vs 1 sem 06 Télécommunications +0, 5% Voyage tourisme +0, 4% Distribution x 2 Ets Financiers/ Assurance +34, 6% Automobile +50% Culture & Loisirs +49, 8% Hygiène Beauté x 2 Informatique +54, 4%
Le marché publicitaire Internet Les secteurs sur-investisseurs Top des secteurs dont la part de marché est supérieure à la moyenne (10, 8%) Part de marché internet Informatique Voyage Tourisme Audiovisuel Télécommunications Ets financiers - Assurances Services
Le marché publicitaire Internet SNCF, toujours premier annonceur du web Investissements publicitaires en millions d’euros Evol 1 sem 07 vs 1 sem 06 SNCF -3, 7% Ebay -0, 9% France Telecom +89, 8% Switch Voyages -46, 2% Cdiscount x 2 Renault +49, 8% La Redoute x 3 Bouygues Télécom +68% SFR +10, 3% HP x 2
Le marché publicitaire Internet Toujours plus de marques connues sur internet Quelques nouveaux annonceurs internet Ikea (17, 3%) Indesit (23, 1%) Studio canal (36, 7%) Kronenbourg (1, 6%) Casino (38, 6%) Antargaz (8%) DHL (46, 5%) Le Coq sportif Center Parc (29, 8%) Skoda (9, 7%) Véolia (9, 8%) Karcher Lustucru Frais (2, 4%) Laboratoire Pierre Fabre Santé (14, 6%) Liérac (20, 6%) Calor (13, 9%) The Phone House (21, 4%) Laboratoire Merck (13, 7%) Nocibé parfumeries (21, 8%) Laboratoire Expanscience (54%) …
Le marché publicitaire Internet Une montée en puissance des sites de contenu Poids des catégories de sites dans les investissements publicitaires d’internet Autres Business Finance Service Professionnel Cinéma Annuaires guide Musique Féminin Info / Actualité Moteurs / Portails / FAI 1 er Semestre 2007
Le marché publicitaire Internet Les 10 premiers sites internet Investissements publicitaires en millions d’euros PDM Orange 12, 4% MSN 9, 3% AOL 6, 5% Yahoo 6, 5% Skyrock 6% TF 1 3, 9% Allocine 3, 6% Pages Jaunes 3, 5% Aufeminin 3, 4% Lycos 2, 9%
Le marché publicitaire Internet Focus sur les portails / moteurs / fai Poids des recettes publicitaires brutes sur la catégorie Quelques chiffres Autres Neuf Alice Lycos 7% • 12 sites • 886 annonceurs • Budgets moyen : 607 Keuros 4% Yahoo Top 5 secteurs Télécommunications Aol Distribution MSN Ets Financiers Voyage Tourisme Orange Automobile Top sites
Le marché publicitaire Internet Focus sur les sites d’information issus des médias traditionnels Poids des recettes publicitaires brutes sur la catégorie Quelques chiffres • 32 sites • 772 annonceurs • Budgets moyen : 192 Keuros Autres L’Express Le Figaro M 6 Top 5 secteurs Libération Voyage-Tourisme Le Monde Automobile Le Nouvel Obs Telecom Ets Financiers TF 1 Informatique Top sites
La distribution, un secteur en fort développement Poids dans total internet tous secteurs 6. 7% 2002 2003 2004 2005 2006 1 er semestre 2007
La distribution Part de marché internet des circuits de distribution Soldeurs VPC Moyenne Distribution spécialisée Distribution généraliste
La distribution Des croissances fortes pour l’ensemble des enseignes Secteur Distribution investissements publicitaires en milliers d’euros Evol 1 sem 07 vs 1 sem 06 x 2 x 30 x 3, 4 +83, 5% +58, 8% x 2 nouveau x 4, 4 x 2, 7 x 2
La distribution Seul internet profite de l’arrivée des distributeurs en télévision Répartition des investissements publicitaires par média Evol Télévision Internet 1 sem 07 vs 1 sem 06 2, 7% x 6 Publicité extérieure 9, 7% x 2, 4 -23% Radio +4, 9% Presse -3, 9% 1 er semestre 2006 1 er semestre 2007
La distribution généraliste Les enseignes alimentaires ont adopté le net Secteur Distribution généraliste investissements publicitaires en milliers d’euros Evol 1 sem 07 vs 1 sem 06 +83, 5% +50, 3% x 4, 4 +26, 7% nouveau x 2, 6
La distribution généraliste Seul internet profite de l’arrivée des distributeurs en télévision Répartition des investissements publicitaires par média Evol 1 sem 07 vs 1 sem 06 Télévision Internet Publicité extérieure 5, 7% +93% -32, 4% Radio -19, 3% Presse +0, 6% 1 er semestre 2006 1 er semestre 2007
La grande consommation Un poids économique en croissance Poids dans total internet tous secteurs 11, 4% 6, 7% 2002 2003 2004 2005 2006 1 er semestre 2007
La grande consommation Part de marché internet des segments de la grande consommation Moyenne tous secteurs : 10, 8% Moyenne Grande Conso : 6, 1% Hygiène Beauté Boissons Total Grande Conso Entretien Alimentation
La grande consommation Une nouvelle hiérarchie d’annonceurs Top 10 annonceurs sur internet (en M€ ) Evol 1 sem 07 vs 1 sem 06 x 3, 4 x 2, 7 +10, 6% +19% x 2, 3 -23% +97% x 3, 6 x 2, 7 x 4
Le marché publicitaire Internet gagne en part de marché auprès de 18/20 secteurs Gain part de marché Internet Informatique Audiovisuel Photo Cinéma 10 Appareils ménagers Distribution Edition Immobilier Hygiène Beauté Télécommunications Energie Services Culture & Loisirs Automobile Ets Financiers Assurance Entretien Boissons Pharmacie Médecine Alimentation Ameublement décoration -10 Habillement 10 Voyage Tourisme 20 Evolution plurimédia
Le marché publicitaire Internet 97% des annonceurs du top 100 plurimédia sont actifs sur internet (1 er semestre 2007)
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