КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Подготовила студентка: гр. 432/9 Мурадимова С.

Скачать презентацию КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Подготовила студентка: гр. 432/9 Мурадимова С. Скачать презентацию КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Подготовила студентка: гр. 432/9 Мурадимова С.

muradimova_432..pptx

  • Размер: 824.0 Кб
  • Автор: Андрей Ворса
  • Количество слайдов: 9

Описание презентации КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Подготовила студентка: гр. 432/9 Мурадимова С. по слайдам

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Подготовила студентка: гр. 432/9 Мурадимова С. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Подготовила студентка: гр. 432/9 Мурадимова С.

СОДЕРЖАНИЕ Комплекс маркетинга 4 Р Базовая модель: маркетинг микс 4 Р  Концепция комплексаСОДЕРЖАНИЕ Комплекс маркетинга 4 Р Базовая модель: маркетинг микс 4 Р Концепция комплекса маркетинга Комплекс маркетинга 7 Р История комплекса маркетинга

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) — это некий набор инструментов (объектов, процессовКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Иными словами, комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка.

Комплекс маркетинга 4 Р Такое вычленение и отдельного рассмотрения инструментов,  элементов и переменныхКомплекс маркетинга 4 Р Такое вычленение и отдельного рассмотрения инструментов, элементов и переменных из общего комплекса маркетинга обозначается концепцией “ 4 P”. В комплекс маркетинга включаются только четыре элемента, названия которых в английском языке начинаются с буквы «P»: Product; Price; Place; promotion. Именно эти элементы, переменные принимаются во внимании маркетингом, признаются ключевыми и требующими постоянного пристального внимания. Более того, все эти элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны между собой и именно в этой взаимосвязи отдельных элементов маркетинг планирует, разрабатывает и реализует маркетинговые действия.

Product Price Promotion Place 4 PБазовая модель: маркетинг микс 4 Р Product Price Promotion Place 4 PБазовая модель: маркетинг микс 4 Р

Концепция комплекса маркетинга Таким образом, под комплексом маркетинга понимается переменные,  находящихся под контролемКонцепция комплекса маркетинга Таким образом, под комплексом маркетинга понимается переменные, находящихся под контролем у маркетинга. Именно комплексная (одновременная и системная)работа с этими переменными позволяет добиться маркетингового результата. В соответствии с концепцией комплекса маркетинга, фирма, в рамках маркетинговой деятельности: разрабатывает; реализует; и оценивает качество придуманного и реализованного и корректирует разработанное; Разрабатывает продуктовую (товарную) политику, ценовую политику, сбытовую политику и коммуникационную политику. Реализует выпуская необходимые рынку товары, оказывая услуги, проводя программы торгового маркетинга по стимулированию продаж и рекламируя продукт. Оценивает и корректирует, варьируя параметрами комплекса маркетинга, с целью наиболее эффективного воздействия на рынок, потребителей в рамках имеющихся возможностей и своего понимания роли маркетинга.

Комплекс маркетинга 7 Р Комплекс маркетинга 7 P включает все элементы комплекса маркетинга 4Комплекс маркетинга 7 Р Комплекс маркетинга «7 P» включает все элементы комплекса маркетинга «4 P» (product , price , place , promotion ), а также такие элементы, как: people — люди, все те, кто прямо или косвенно вовлечены в процесс маркетинга; process — процедуры, механизмы и последовательности действий, которые обеспечивают маркетинг; physical evidence — обстановка, среда, в которой оказывается услуга, продается товар.

История комплекса  маркетинга Термин комплекс маркетинга (маркетинг-микс) был впервые предложен в 1953 г.История комплекса маркетинга Термин комплекс маркетинга («маркетинг-микс») был впервые предложен в 1953 г. Нилом Борденом в президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации. Борден использовал работы Джеймса Каллитона, в которых маркетолог был описан как человек, координирующий процессы и комбинирующий в работе различные элементы. Предполагалось, что разнообразное сочетание элементов может приводить к положительным результатам деятельности на рынке. В 1960 г. Маккарти сформулировал классификацию, названную « 4 Р »

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ