КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION 01 0 B МАРКЕТИНГОВЫЕ

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА PROMOTION

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ATL BTL Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Транспортная реклама Реклама в Интернете РЕКЛАМА Спонсорство Выставки Личные продажи Прямой маркетинг Public Relations

РЕКЛАМА РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВАА К У С ТИ Ч ЕС К И Е (о б ъ явл е н и я п о р ад и о ) П Р ЕД М ЕТН Ы Е (п р ед м е ты с л о го ти п о м ) В И ЗУА Л Ь Н О – ЗР ЕЛ И Щ Н Ы Е (кл и п ы , ф и л ьм ы , п р е зе н тац и я) В О ЗД ЕЙ С ТВ У Ю Щ И Е Н А О Б О Н Я Н И Е (и сп о л ьзо ван и е зап ахо в) ГРА Ф И Ч ЕС К И Е (п е чатн ы е и зо б р аж е н и я) Д ЕК О РА ТИ В Н Ы Е (п р ед м е ты в и н те р ье р е )

Канал распространения – это способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики, распространения его во времени и пространстве Акуст. Граф. Визуал. Декор. Предмет. Радио Пресса ТВ, кино Места продажи На улицах В транспорте

Виды рекламы ИМИДЖЕВАЯ СБЫТОВАЯ Цели: Благоприятные ассоциации у потребителей Повышение осведомленности Цель: Рост продаж Ценности бренда. В основе: Выгоды потребителя

Имиджевая реклама. Сбытовая реклама

BTL — коммуникации ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ ПРОДАЖА ОБСЛУЖИВАНИЕ СБОР ИНФОРМАЦИИ

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ BTL — коммуникации Спонсорство Выпуски на ТВ Корпоративная реклама Оплачиваемые статьи Пресс-конференции Посещение объектов Размещение информации в Интернете

EVENT — МАРКЕТИНГ ЗА ПРОТИВ Формирование и поддержание корпоративного имиджа Нет контроля над исходящей информацией Большой охват аудиторий Привлечение лидеров мнений

BTL — коммуникации

BTL — коммуникации СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

Стимулирование сбыта ЗА ПРОТИВ Стимул к действию Может создать беспорядочную ситуацию Изменяет соотношение цены и ценности предлагаемой продукции Может привести к установлению заниженных розничных цен Выявляет побуждающие к покупке мотивы Уменьшает охват целевой аудитории Увеличивает частоту покупок или объем Может привести к обесценению бренда

Еще раз о потребителях… Показатель B 2 C рынок В 2 В рынок Маркетинг Массовый и дифференцированный Партнерский Фокус маркетинга Потребности типичного клиента Конкретные компании Исследования Широкий спектр методов Глубинное интервью Коммуникации Реклама и стимулирование сбыта Прямой маркетинг

Что выбрать? В 2 С В 2 В