Кафедра экономики информатики и математики Тема 11 Теория

Скачать презентацию Кафедра экономики информатики и математики Тема 11 Теория

Лекция 11 Микро.ppt

Количество слайдов: 45

Кафедра экономики, информатики и математики Тема 11. Теория экономического поведения фирм в условиях монополистической конкуренции А. С. Булатов стр. 241 ¦ 244; 1 Понятие и сущность рынка монополистической конкуренции; 2 Теория экономического поведения фирм в условиях монополистической конкуренции в коротком и длительном периодах; 3 Социальные последствия монопольной власти в деятельности. монополий;

• Рынок монополистической конкуренции – это такая форма организации рынка, при которой на рынке действует большое количество мелких фирм, производящих дифференцированные продукты, в силу чего они имеют возможность самостоятельно устанавливать цену.

• • Рынок монополистической конкуренции имеет следующие характерные черты: 1. большая ёмкость рынка; 2. на рынке действует много фирм; 3. размер каждой фирмы небольшой; 4. каждая фирма производит свой специфический товар или имеет какое-либо другое преимущество (например, географическое размещение); 5. у продукции фирмы существуют большое количество товаров заменителей, поэтому спрос на продукцию эластичен; 6. фирма сама устанавливает цену на свою продукцию, не учитывая реакции конкурентов; 7. вход на рынок и выход из рынка свободный, так как требуется незначительный объем капитала для организации производства; 8. ведется неценовая конкуренция, т. е. за счет расширения и обновления ассортимента продукции, улучшения качества продукции, рекламы, увеличения набора услуг, предоставляемых клиенту и которая может быть предметной, видовой или функциональной.

• Стратегия неценовой конкуренции может быть построена на базе одного или сразу нескольких факторов и может быть реализована путем углубления дифференциации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за собой охват новых групп потребителей

• Распространенным типом неценовой конкуренции является дифференциация на основе специализации (дешевый товар, товары среднего качества, дорогой, стильный товар). • Положение кривых спроса и издержек, а также положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам.

Рынок похож на рынок совершенной конкуренции тем, что: • 1) существует большое количество фирм; • 2) размеры фирм небольшие; • 3) свободный вход на рынок и выход из него. • Рынок похож на рынок монополии тем, что фирмы имеют возможность самостоятельно устанавливать цену на свою продукцию.

Различия рынка совершенной и несовершенной конкуренции: • Во - первых, при монополистической конкуренции долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. • Во - вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (РМК) не равны предельным издержкам производства. Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (РМК) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния общества из-за недоиспользования мощностей (QK - QMK). Второе указывает на потери эффективности в форме потери части излишка из-за рыночной власти (PMK -PK).

Главные свойства данного рынка: • • • 1. Спрос является абсолютно эластичным от цены, но его эластичность достаточно высока. 2. Главная защита от внешней конкуренции - это изоляция на узких сегментов рынка. 3. Чем больше глубина и дифференциация производства, тем больше проявление монополистической конкуренции. 4. Фирма всегда действует на узком сегменте как монополист 5. Монопольная власть фирм в условиях м. к. ограничена конкуренцией и свободным доступом в отрасль других.

• Т. О. 1. спрос на этом рынке не является абсолютно эластичным, но его эластичность достаточно высока. 2. Главная защита от внешней конкуренции ¦ это изоляция узких сегментов рынка. 3. Чем больше глубина и дифференциация производства, тем больше проявление монополистической конкуренции. Степень погружения на узкий сегмент рынка называют патиентной ( нишевой) стратегией конкурентной борьбы, когда фирма продает продукт несколько отличный от продуктов такого же назначения, реализуемый другой компанией. Товары которые предлогают конкуренты с более высокой нормой замещения.

• Теория экономического поведения фирм в условиях монополистической конкуренции в коротком и длительном периодах;

• Каждая фирма стремится максимизировать прибыль и фирма монополистический конкурент достигает этого за счёт нахождения оптимального объёма производства и цены. При этом используется два подхода: • 1) сопоставление общего дохода и общих издержек и нахождение объёма производства. Находится такой объем производства, при котором разница между ними будет максимальной; • 2) сопоставление предельного дохода и предельных издержек: нахождение такого объёма, при котором они равны.

• В краткосрочный период фирма может иметь прибыль, может быть безубыточной, может минимизировать убытки. Это зависит от отношения цены и средних издержек при оптимальном объеме производства.

• В коротком периоде монополистический конкурент ведет себя аналогично положению фирмы - монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т. е. отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли конкурент. Именно высокая конкуренция рынка данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом т. к. власть над ценой монополистического конкурента ограничена.

• Данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить этот рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно. Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть завязаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования новых технологий.

• Финансирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание и т. п. - это все инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы, покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.

• Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры при вступлении в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмента счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразиться на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально новый продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции - явление более частое, чем в условиях олигополии. Если частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

• В долгосрочный период фирма всегда является безубыточной. Это объясняется тем, что в долгосрочный период возможно перемещение капитала с одного сегмента рынка на другой.

• . Поэтому если в краткосрочном периоде фирмы получают прибыль, то на данный сегмент рынка будут проникать другие фирмы. Следовательно, увеличение предложения влечёт за собой снижение цены и исчезает экономическая прибыль. Если в краткосрочном периоде фирмы несут убытки, то со временем часть фирм примет решение сократить или покинуть производство. Следовательно, снижается предложение и остальные фирмы будут иметь возможность поднять цену, в результате чего ликвидируются убытки.

• В долгосрочном периоде кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей - в точке долгосрочного равновесия E 1 средние издержки не достигли своего минимума АСmin. Цена на его продукцию (Р 1) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался при совершенной конкуренции. Но это - плата за разнообразие, за возможность выбора богато дифференцированно спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

• На рынке монополистической конкуренции фирмы могут устанавливать цену исходя из одного из следующих подходов: • - существующей структуры спроса, то есть учитывают сколько денег потребители готовы заплатить за данный продукт; • - цен конкурентов, то есть при установлении цены фирма учитывает цены конкурентов и конкурентные преимущества своей продукции; • - собственных издержек производства, формируя цену по методике «издержки + прибыль» .

• При этом фирмы могут использовать при ценообразовании: • -возможные конкурентные преимущества своего продукта; • -ассортиментную политику, учитывая тот факт, что фирма выпускает взаимодополняющие (компьютеры и программное обеспечение) и взаимозаменяемые товары (шампунь, гель для душа, жидкое мыло, обычное мыло); • -неполноту информации отдельных покупателей о ценах.

• На рынке монополистической конкуренции при равновесии потребители платят более высокую цену и потребляют меньше, чем на рынке совершенной конкуренции. Это объясняется ростом затрат на дифференциацию товара и ведение неценовой конкуренции. • На этом рынке не достигается эффективность распределения (цена не равна предельным издержкам), не позволяя тем самым в полном объеме удовлетворить потребности общества.

• На данном рынке не достигается производственной эффективности. • Это свидетельствует о том, что на рынке монополистической конкуренции существуют избыточные производственные мощности, существование которых обусловлено: • 1. дифференциацией продукции и необходимостью переналадки производства; • 2. созданием резервов для увеличения производства продукции в момент роста спроса на эту продукцию; • 3. необходимостью проведения планового текущего и капитального ремонта оборудования.

• Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени этой власти, что при отраслевом равновесии дает более высокие цены.

Количественно избыток производственных мощностей можно определить как разность между объемом производства на рынке совершенной конкуренции и рынке монополистической конкуренции.

• Недостатки рынка монополистической конкуренции в определенной мере компенсируется. Во-первых, тем что, убытки потребителей и объем недоиспользуемых мощностей не слишком велики. Во-вторых, рынок предоставляет широкий ассортимент товаров и услуг, позволяющих удовлетворять разнообразные вкусы и потребности потребителей.

Наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот.

Средства борьбы с недостатками монополистической конкуренции: • • • Поддержание конкурентной среды за счет создания благоприятных условий для создания новых фирм; Регулирование уровня цен на продукцию монополистов, которое осуществляется двумя способами: - установление потолка цен; - регулирование уровня прибыли в цене; налоговое регулирование;

Подходы к определению монополистической конкуренции: • 1) Уровень концентрации. В связи с этим подходом исследуется доля рынка, которая принадлежит 1, 2, 3 фирмам. Рынок считается монополизированным, если доля крупных фирм превышает определенный показатель. Отрасли, в которых 4 фирмы контролируют более 75% рынка, считаются сильно концентрированными.

• 2) Индекс Герфиндаля-Хиршмана. Он показывает степень монополизации рынка. Данный показатель также основан на учете доли рынка, контролируемого фирмами, действующими на этом рынке. В этом случае необходимо определить долю рынка, которую контролирует каждая фирма. Расчет осуществляется как сумма квадратов всех площадей концентрации компаний: • H = S 12 + S 22 + S 32 + …+Sn 2,

• Если на рынке одна фирма, то есть рынок чистой монополии, то этот показатель равен 10000 (1002). Считается, что рынок монополизирован, если индекс больше 1850.

• 3)Индекс Лернера показывает степень монопольной власти отдельной фирмы. Существует несколько методик расчета данного показателя:

• Для рынка монополистической конкуренции характерна неценовая конкуренция, одним из элементов которой является реклама. Реклама в экономической литературе оценивается неоднозначно. С одной стороны, существует точка зрения, что реклама способствует: • - росту объема производства; • - снижению издержек производства; • - созданию дополнительных рабочих мест; • - информированию покупателя о новых товарах; • - улучшению качества продукции; • - поддержке СМИ, делая их более дешевыми и доступными для потребителей; • - конкуренции и снижению цен.

• Реклама требует затрат и расходы на рекламу рассматриваются как постоянные издержки, то есть нет связи между объёмом производства и расходами на рекламу. Эффективность расходов на рекламу следует рассматривать в краткосрочном и долгосрочном периоде.

• Социальные последствия монополистической деятельности;

• Итак, в отличие от монополии монополистическая конкуренция характеризуется невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое.

• Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя к меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.

• При монополистической конкуренции долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей.

• Хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (РМК) не равны предельным издержкам производства. Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (РМК) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (QK - QMK). Второе указывает на потери эффективности в форме потери части излишка из-за рыночной власти (PMK-PK).

• Поскольку в данном случае рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы заключается в том, сколько потребитель готов платить за ассортиментную дифференциацию. Учитывая, что рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на продукцию, потери благосостояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же неэффективность рынков с монополистической конкуренцией в какой - то степени компенсируется за счет роста благосостояния потребителя, вызванного расширением ассортимента

• Так как монополизация экономики наносит ущерб потребителю и ухудшает условия функционирования экономики, то во всех странах существуют меры, направленные на борьбу с монополией. • Но, прежде чем принять эти меры, необходимо определить, какие фирмы можно считать монополистами, какие рынки монополизированными.

• Во всех странах существует антимонопольное законодательство, которое направлено на ограничение негативных последствий монополизации рынка. • Во всех странах, кроме антимонопольного законодательства, используются другие средства борьбы с монополией. • Поддержание конкурентной среды за счет создания благоприятных условий для создания новых фирм; • Регулирование уровня цен на продукцию монополистов, которое осуществляется двумя способами: • - установление потолка цен • - регулирование уровня прибыли в цене • 3) налоговое регулирование;

• В основе государственного регулирования деятельности монополий заложен принцип разумности, на который опирается суд, рассматривающий дело о монополизации рынка. В настоящее время преобладает взгляд монетаристов на применение антимонопольного законодательства: высокий уровень рыночной концентрации не является синонимом рыночной власти. Это свидетельство экономии на масштабах производства. Рынок - это саморегулирующийся механизм. Всякое вмешательство извне допустимо лишь для исправления отдельных недостатков. Государство должно обеспечить эффективность рынка, невзирая на нарушение методов справедливой конкуренции.

Домашнее задание: • Выступить с сообщением на тему: «Уровень монополистической конкуренции в РФ? » • Написать эссе об «Особенностях антимонопольной политики в РФ? »