История развития связей с общественностью Общественные отношения

История развития связей с общественностью

Общественные отношения в античном мире Корни PR обнаруживаются в эпохе палеолита. На этом этапе исторического развития в человеческих сообществах формировались общественные отношения. В глубинах цивилизации появились первые протокоммуникативные приемы.

Элементы PR эпохи палеолита татуировки, знаки отличия, элементы одежды

Элементы PR в древнем мире пиктограммы монументальные сооружения (пирамиды, статуи, храмы, гробницы, стелы) живопись древние памятники письменности ( в том числе священные книги основных мировых религий) священные ритуалы

Латинское крылатое выражение «vox populi - vox dei» глас народа - глас божий

Элементы PR в античном мире приемы устной коммуникации письменные элементы PR предметно-изобразительные приемы перформансные (зрелищные)

Устная PR коммуникация ораторское искусство (риторика) софисты (специалисты по обучению мудрости и красноречию): Сократ, Аристотель, Платон, Цицерон и др.

Сократ (470 -399 гг. до н. э. ) разработал основы диалогической формы обсуждения : признание уникальности каждого из партнеров; принципиальное равенство их друг перед другом; возможные расхождения и оригинальность точек зрения; ориентация каждой из сторон на понимание и активную интерпретацию своего мнения другой стороной; взаимообогащение позиций участников диалога.

Аристотель (384 -322 гг. до н. э. ) считал, что убедить аудиторию можно только добившись ее благосклонности или же симпатии к себе. В трактате «Риторика» - первой научной разработке проблем ораторского искусства он вводит понятие этоса, под которым подразумевалось отношение публики к оратору как важнейшей предпосылки успеха его речи.

Цицерон (106 -43 гг. до н. э. ) в трудах по риторике особое значение уделял изучению психологии интересов, вкусов публики. по его мнению, задача оратора эстетически тешить публику, влиять на поведение людей, уметь подвигнуть их к активной деятельности.

Настенные надписи в Древнем Риме повествующие о текущих политических событиях и происшествиях: acta senates (сокращенные протоколы заседаний сената — верховного правительственного органа Римской империи) асtа diuma populi roraani (данный термин можно перевести как «повседневные известия для римских граждан» ).

Настенные надписи в античности граффити - настенные надписи, процарапанные любым жителем города и содержащие личностные мнения, соображения, призывы Например: «Рыбаки! Выбирайте эдилом Помпилия Руфа!» «Выбирайте эдилом Цериния Ватий от имени всех сонливцев и пьянчуг» .

Эпиграфика тексты, высекавшиеся на обелисках, каменных стелах, триумфальных арках призванные прославлять властителей и сохранять их политические деяния для потомков

Перфомансные элементы PR в античности ритуальные праздники шествия, торжественных процессий, игры триумфы

Общественные отношения в средние века и Новое время В Средние века общественные отношения во многом были пронизаны теологической, религиозной мыслью. Развитие методов и форм связей с общественностью хоть и не прервалось вовсе, но было приторможено, приостановлено.

Коммуникационные особенности PR эпохи средневековья 1. 2. 3. установка скорее на устное, нежели на письменное взаимодействие и слово особая «растяженность» коммуникации во времени и пространстве духовная и идейная диктатура церкви во всех сферах общественной жизни

Крестовые походы как PR-акция 1095 г. папа Урбан II объявил войну против мусульманского халифата. Он разослал послание по своей религиозной информационной сети (через кардиналов, архиепископов, епископов и священников), участие в этой священной войне провозглашалось служением божьим, заслуживающим отпущения всех грехов.

Средневековая пропаганда Позднее, в 1622 г. , в борьбе против Реформации Ватикан под руководством папы Григория XV создал специальную конгрегацию, призванную «помочь удержать веру» и сохранить церковь, - «Конгрегацию пропаганды веры» . Понятие «пропаганда» , первоначально не носило негативного оттенка и означало стремление церкви информировать людей о преимуществах католицизма.

Изобразительная коммуникация настенные живописные картины, появлявшиеся в средневековых городах в эпоху социальных потрясений геральдические изображения: гербы городов, регионов, государств

Изменения Нового времени В экономическом плане Новое время окончательно установилось с появлением и развитием массового промышленного производства Произошел переворот в духовной жизни и во взглядах людей на природу, общество, человека.

Вывод становление и развитие связей с общественностью в истории шло неравномерно: одни из них сохранялись, несколько теряя свою значимость (например, мифологическая составляющая социальной коммуникации, ); значение других, напротив, усиливалось ( «авторская» доминанта общения в обществе); третьи принципиально меняли свою форму (переход от преимущественно устной коммуникации в античные времена к печатному, а позже - к электронному взаимодействию).

Амос Кендалл (1789 - 1869) выдающийся американский журналист и государственный деятель, пионер PR помог Эндрю Джексону выиграть президентские выборы США первый пресс-секретарь президента

Финес Тейлор Барнум (1810 -1891) Американский шоумен и промоутер, пресс-посредник Шоу и цирк в Нью-Йорке, где выступали карликовый Генерал «Мальчик-спальчик» , сиамские близнецы Чанг и Энг, чернокожая «няня» Дж. Вашингтона 160 лет. Использовал паблисити как средство "одурачивания публики".

Айви Ли (1877 -1934) – «отец» PR репортер в нью-йоркской газете «World» создал PR-фирму «Parker & Lee» в 1904 году с 1914 года пресс-секретарь Дома Рокфеллеров (развитие внутреннего PR) автор работ «Декларация о принципах» (1907) и «Паблисити» (1925)

Дальнейшее развитие PR в США мае 1917 г. создан Комитет общественной информации (Си-ти-ай) при правительстве В. Вильсона вводились такие PR-методы, как пропаганда позиции США в войне за границей, выступления видных деятелей страны

PR во вт. пол. ХХ века 1945 год — Рэкс Харлоу основывает Public Relation Journal. 1946 год — 300 учебных заведений ведут обучение по PR, 14 из них присваивают степень бакалавра. 1948 год — образуется Американское общество по PR (PRSA). 1954 год — PRSA разрабатывает первый этический кодекс PR. 1955 год — создается Международная ассоциация PR (IPRA).

Особенности современного периода развития PR 1. 2. 3. 4. 5. Внимание к профессиональной этике. Ухудшение отношений с основным каналом коммуникации с общественностью — СМИ. Журналисты видят в PR-кампаниях «метод манипуляций общественным вниманием» , «манипулирование новостями» . «Новая экспансия» рекламы и маркетинга в PR. Все большее объединение PR с менеджментом, отнесения их к одной из функций управления. Интернационализация и глобализация, выход за национальные рамки. Девиз PR на международном уровне: «мыслить глобально, действовать локально» .

PR в России 1988 -1991 гг. Первый период — доинституциональный. 1991 -1994 гг. Второй период — первичная институализация. 1994 -1999 гг. Третий период — вторичная институализация. С 1999 г. Четвертый период — современный.

Первый период (88 -91) 1988 год — первые отделы по связям с общественностью и СМИ — в исполкомах Моссовета и Ленсовета. Первые PR-агентства Услуги: проведение презентаций, проведение пресс-конференций, осуществление связей с прессой. Реклама и PR-деятельность совмещались в рамках одной организации.

Второй период (91 -94) 1991 г. — зарегистрирована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Первый президент РАСО — декан факультета международной информации МГИМО, профессор Александр Борисов. В государственном образовательном реестре появляется специальность «связи с общественностью» . В МГИМО начинается подготовка специалистов по СО

Третий период (94 -99) Появляются этические принципы, регулирующие PR-деятельность в бизнесе: 1994 г. — Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 1997 г. — Хартия принципов сотрудничества и конкуренции. Формировалась законодательная база, регулирующая сферу деятельности, частью которой стал PR: 1995 г. — законы «О рекламе» , «Об информации, информатизации и защите информации» , «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ»

Четвёртый период (99 -) 1999 г. — Хартия «Политконсультанты за честные выборы» . Этические принципы, принятые в бизнесе, распространились и на политическую сферу. 2000 г. — РАСО принял документ «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью» . 28 июля 2003 г — подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов. Профессия получила государственное признание.