ИСТОРИЯ БРЕНДА Руководитель: канд. экон. наук, доц. М.В.

ИСТОРИЯ БРЕНДА Руководитель: канд. экон. наук, доц. М.В. Бутяйкин Выполнила: О.В.Пророкова

Бренд Кока-Кола (анг. Coca-Cola) –один из самых известных в мире. Трудно назвать другой такой бренд, который бы так сильно окреп за счет рекламы и маркетинговых изобретений.

Всё началось с домашнего рецепта сиропа, содержавшего в качестве основных своих ингредиентов листья коки и орехи дерева колы. Автором рецепта был отставной кавалерист Дж. С. Пембертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы.

Название новому продукту и его логотип были придуманы бухгалтером фирмы Пембертона Фрэнком Робинсоном.

Сироп был запатентован в качестве лекарственного средства «от нервных расстройств» и поступил в продажу через городскую аптеку «Джекобса» в 1886 году.

Следует отметить, что в те годы кокаин не был запрещен, и его добавляли во многие напитки вместо спирта (на это особенно повлиял введенный в том же 1886 году в Атланте сухой закон). После введения сухого закона продажи Кока-Колы начали расти, особенно понравилось людям изобретение продавца одной из аптек Венэйбла (он начал смешивать сироп Кока-Колы не с водой, а с содовой). Однако здоровье и финансовое положение Пембертона были плохими, и он решил продать свой бизнес партнерам (две трети досталось Венейблу). Выручив 2000 долларов, Пембертон отошел от дел и умер через 2 года в нищете.

Спустя 5 лет со смерти изобретателя рецепта сиропа Кока-Кола история напитка круто изменилась. Эти изменения были связаны с А. Кендлером – бедным ирландским иммигрантом, который прибыл в Атланту с суммой менее 2 долларов, но сумел заработать небольшой капитал.

Аза Кендлер купил у вдовы Пембертона рецепт чудо-напитка за 2300 долларов и вместе со своим братом и двумя другими компаньонами основал в 1893 году компанию под названием «The Coca-Cola Company».

Вместе с Фрэнком Робинсоном (бухгалтером Пембертона) Кендлер принялся за усовершенствование рецепта Пембертона с целью увеличить срок годности и улучшить вкус (плюс ко всему под воздействие общественности в рецепте стали использовать листья коки после извлечения из них кокаина).

Кандлер одним из первых понял что такое марка и начал эффективно пользоваться преимуществами ее известности. Он успешно торговал различной атрибутикой (сувенирами, часам и календарями) с логотипом Кока-Колы, часто в рекламных целях поставлял аптекам бесплатные пробные партии сиропа в обмен на адреса их постоянных клиентов (этим клиентам посылались купоны на приобретение напитка). В результате пробная партия быстро расходилась и аптекарь заказывал еще. Первая в истории рекламная кампания Кока-Колы также была организована Кендлером. Она прошла под лозунгом «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую».

Один за другим открывались заводы по производству сиропа Кока-Колы. Сначала в Далласе, затем в Чикаго и Лос-Анжелесе . К 1895 году Кока-Колу пили во всех штатах США.

В 1899 открылся первый завод по производству бутылизированной Кока-Колы.

Права на такое производство купили за символическую цену в один доллар у Кендлера предприниматели Б. Томас и Дж. Уайтхед . Сам Кендлер не видел выгоды в этом предприятии (и был прав, если учесть, что продажи Колы в бутылках превысили продажу «на розлив» только к 1928 году). Сеть бутылизованной Кока-Колы основывалась на системе франчайзинга и к 1920 году тысяча построенных заводов принадлежала различным местным предпринимателям из разных штатов.

Свою компанию Аза Кендлер в 1919 году продал за 25 миллионов банкиру Е. Вудраффу. А через 4 года компанию Кока-Кола возглавил сын Вудрафа Роберт, который впоследствии возглавлял ее 60 лет.

Именно с его именем связано создание корпорации, занимающейся продвижением бизнеса Кока-Кола во всем мире. Были разработаны единые стандарты создания и распространения бутылизированных напитков Кока-Кола. Реклама этого времени неизменно содержала изображение бутылки напитка Кока-Кола.

В 1927 году Кока-Кола организовала первую рекламную кампанию по радио, в 1931 году в рекламе Колы появился Санта-Клаус, одетый в костюм традиционных цветов компании

В 1933 году Кока-Колу начали продавать в специальных коробках, удобных для переноски шести стандартных бутылок. С последним нововведением было связано несколько успешных рекламных кампаний.

В 1958 году компанией была выпущена Фанта (Fanta) в 1961 – Спрайт (Sprite). С 1960 года Кока-Кола начала продаваться в жестяных банках, а с 1977 года – в двухлитровых пластиковых бутылках.

С 1979 года компанией начал руководить Роберт Гозуэт. Под его началом в 1982 году появилась диетическая Кола.

Сегодня Кока-Кола – это самый известный бренд в мире. Его знают 98% населения Земли. Напитки этой торговой марки продаются практически в 200 странах, а продажи продукции достигают миллиарда единиц в сутки.

История деятельности в России Россия — один из самых молодых, но в то же время очень важных рынков для Coca-Cola. За короткий срок Компании удалось добиться внушительных результатов. На сегодняшний день суммарные инвестиции системы Coca-Cola в российскую экономику составляют около 1,8 млрд долларов. В ближайшие годы Компания планирует инвестировать ещё 1,2 млрд долларов.

Впервые Coca-Cola, а вместе с ней и Fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады 1980 года. The Coca-Cola Company удается заключить контракт с советским правительством еще до того, как США призывают весь мир бойкотировать игры. Продукцию Компании начинают производить на нескольких столичных заводах еще в конце 1970-х, и «заморскую колу» пробуют тысячи советских людей. Правда, пить ее приходится не из фирменной фигурной бутылки: Coca-Cola разливают в стандартную стеклянную тару объемом 0,33 литра. А вот специальные палатки, в которых продают напиток, привозят из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания игр палатки передаются в дар советскому правительству.

На фоне растущей популярности напитка, в 1991г компания Coca-Cola решается на открытие в Москве собственного представительства. Головная компания командирует в страну всего несколько иностранцев, основа штата — российские специалисты

The Coca-Cola Company совместно с Coca-Cola Hellenic в 2005 г приобретает компанию «Мултон» — второго по величине производителя соков в России. Собственностью Coca-Cola становятся самая популярная в России соковая марка «Добрый», а также бренды Rich и Nico. Компания приобретает очень успешный бизнес и при этом не делает резких движений: кадровые изменения на приобретенных предприятиях минимальны. В то же время, сделка с Coca-Cola открывает широкие возможности для дальнейшего развития «Мултон»: на треть расширяется зона распространения соковой продукции.

В 2007 г Coca-Cola Hellenic становится владельцем только что построенного завода компании «АКВА ВИЖИОН», расположенного в Московской области. Боттлер получает хороший задел производственных мощностей, позволяющий и дальше наращивать объемы выпуска напитков. В ходе сделки компания покупает и права на бренд botaniQ, под которым выпускаются инновационные напитки на основе натурального сырья.

Coca-Cola выводит на рынок квас «Кружка и Бочка». Это новая категория напитков для компании, однако далеко не первая подобная практика. В активе The Coca-Cola Company немало локальных брендов, в том числе и российских. К примеру, в 1999 году на рынке появилась серия лимонадов «Фруктайм» с «родными» для российских потребителей названиями — «Лимонад», «Тархун», «Дюшес» и другие. Тем не менее, даже на этом фоне квас стоит особняком — ведь в отличие от большинства других безалкогольных напитков при его производстве применяется технология живого брожения. Небольшие партии напитка были направлены на дегустацию в США и страны Западной Европы. Русский квас «Кружка и Бочка» добрался даже до Олимпийского пресс-центра в Пекине. Так что, не удивляйтесь, если увидите этот русский напиток в отпуске или командировке.

В 2009г компания подписывает соглашение о партнерстве с Российским футбольным союзом и национальной сборной по футболу. При активной поддержке Coca-Cola по всей стране возрождается легендарный детский турнир «Кожаный мяч».

Компания «Кока-Кола» приобретает компанию «Нидан» – одного из крупнейших российский производителей соков. Любимые потребителями соки «Моя семья», «Да!», Caprice теперь так же широко распространяются и тщательно контролируется при производстве, как и вся остальная продукция Компании в России.

15 ноября 2011г в Москве состоялась 13-я церемония вручения Ежегодной национальной премии «Товар года». Сразу три бренда из российского портфолио компании «Кока-Кола» получили титул «Товар года-2011»: Coca-Cola в категории «Газированные напитки», «Добрый» в категории «Соки» и Powerade в «Спортивных водах».

Спасибо за внимание!!!

Использованные источники http://www.078.com http://www.cocacola-russia.ru