Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант)

Скачать презентацию Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) Скачать презентацию Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант)

54614-istoricheskie_modeli_pr-kommunikaciy.ppt

  • Количество слайдов: 4

>Исторические модели PR-коммуникаций  (Джеймс Грюниг и Том Хант) 1. Модель рекламы, печатной агитации, Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) 1. Модель рекламы, печатной агитации, паблисити. Складывается в середине 19 века Характеристика: По целям – приоритет интересов базисного субъекта, привлечение внимания, паблисити, формирование ажиотажного спроса По технологиям- грубые манипулятивные технологии, грубая пропаганда. («Цель оправдывает средства») Исторические примеры - Т. Барнаум (принцип «одурачивания публики»). Философия Вандербильта: «Плевал я на публику» Современное применение – 12-15% (спорт, шоу-бизнес)

>Исторические модели PR-коммуникаций  (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 2. Модель общественной информации. Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 2. Модель общественной информации. Сложилась в начале 20 века. Характеристика: По целям – приоритет интересов базисного субъекта, обеспечение лояльного отношения со стороны общественности По технологиям- умеренная пропаганда, основанная на дозировании информации, объективность информации.(«…не следует говорить всей правды, но следует говорить только правду… Ж. Ренар») Исторические примеры – Айви Ли (принцип открытой, честной и полной информации) Современное применение – 50% (Государственный PR, некоммерческие организации, бизнес)

>Исторические модели PR-коммуникаций  (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 3. Двусторонняя ассиметричная модель. Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 3. Двусторонняя ассиметричная модель. Складывается в 20-е годы 20 века. Характеристика: По целям – приоритет интересов базисного субъекта с учетом интересов общественности, убеждение По технологиям - информирование общественности на основе обратной связи (мониторинг интересов и предпочтений общественности) Исторические примеры – Э. Бернейз (принцип аеллирования к общественному мнению на профессиональной основе) Современное применение – 20% (бизнес в условиях сильной конкуренции, PR - агентства)

>Исторические модели PR-коммуникаций  (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 3. Двусторонняя симметричная модель. Исторические модели PR-коммуникаций (Джеймс Грюниг и Том Хант) (продолжение) 3. Двусторонняя симметричная модель. Сложилась в 50-е годы 20 века Характеристика: По целям – гармония интересов базисного субъекта и общественности, взаимопонимание По технологиям – полнота и достоверность информации в процессе равноправного обмена Исторические примеры –А. Ли, Э. Бернейз, С.Блэк Современное применение – 15% (социально ответственный бизнес, PR – агентства, некоммерческие организации)