Исследовательская работа: Технология разработки и производства рекламного продукта Выполнили: ученики 10 А класса Боярчук Александр, Жургенбеков Адильбек, Казаринов Андрей, Олексюк Андрей, Шевнин Александр Караганда 2014
Содержание: Введение………………………………. . . Глава 1. Анализ рекламы………………………. . 1. 1 Реклама……………………………. . . 1. 2 Типы рекламы…………………………. . . а) Информативная б) Увещевательная в) Напоминающая 1. 3 Реклама по телевидению………………………. . . 1. 4 Реклама в прессе………………………. . . 1. 5 Какая реклама эффективнее? (приложение 1)…………… 1. 6 «Силы и слабости различных СМИ» (приложение 2)…………. . . . 1. 7 Наиболее популярные каналы, газеты, журналы (приложение 3, 4)… Глава 2. Технология разработки и производства рекламного продукта …. 2. 1 Художественные приемы………………………. . 2. 2 Практическая работа. Реклама «Фигурные коньки» ………………. . Заключение………………………………… Приложение…………………………………. . . Список литературы……………………………. . .
Введение Все большее значение приобретает на сегодняшний день реклама, цель которой – привлечь внимание покупателей к фирме, её возможностям и выпускаемым товарам. Реклама несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной и эмоционально окрашенной форме. Она, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, реклама, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровнях. Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? Отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно, и на рекламу затрачиваются немалые средства. В наше время на рынке товаров появляются новые производители, новые продукты, товары. Чтобы каждый из них был конкурентоспособным, производителям нужна своя изюминка. И этой изюминкой является реклама. Именно благодаря рекламе о товаре узнают потребители, они хотят его купить, опробовать.
Цель: изучение технологии разработки и производства рекламного продукта и выявление ее особенностей. Задачи: • Сформулировать понятие рекламы и определить ее типы; • Сравнить рекламу в различных СМИ по разным критериям; • Составить рекламные слоганы к различным товарам для применения на практике знаний, полученных в ходе исследования.
Глава 1. Анализ рекламы 1. 1 Реклама - часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. 1. 2 Типы рекламы а) Информативная реклама - это реклама, информирующая потребителя о появлении нового товара, его свойствах. (Открылся новый, красивый, светлый и недорогой салон-магазин «Леди N» . Мы предложим вам самые модные женские модели и все аксессуары к ним. ) б) Увещевательная реклама - разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данного производителя. Приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж. (Если на «Русском Радио» нет зарубежной эстрады, на «Новом» нет попсы, то на «Радио СБС» есть всё. ) в) Напоминающая реклама — реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара. (Вы не забыли, что в этом сезоне самым модным является…)
1. 3 Реклама по телевидению Это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить. В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Ее недостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.
Анализ бренда Snickers Бренд Snickers в большинстве своем ориентируется на мужскую аудиторию. Однако данный батончик любят и активно приобретают и мужчины, и женщины. Итоговой целью данного бренда стало создание простой идеи, имеющей одинаковую ценность у мужчин и женщин всех возрастов во всех странах. Самой простой и универсальной истиной оказалось избавление парней от голода, который выбивает их из привычной среды. Snickers – шоколадный батончик, который помогает вновь обрести свое «я» , помогает найти себя. Герои рекламных роликов Snickers всегда активны, в движении, стремятся к самореализации.
Анализ бренда Twix Twix – шоколадный батончик производства Mars Incorporated. Упаковка Twix обычно состоит из двух узких полосок из печенья с карамелью внутри, сверху покрытых слоем молочного шоколада. Даже на работе, а именно там обычно развиваются действия рекламных роликов Twix, данный бренд призывает к отдыху и расслаблению, чтобы с новыми силами продолжать начатое. Twix – неотъемлемая часть такой паузы. Сделай паузу – скушай Twix! Сейчас реклама батончика Twix преподносится в виде истории про левый и правый завод, на которых производятся левая и правая палочки Twix соответственно. Это новый рекламный ход, чтобы заинтриговать потребителей и увеличить продажи батончика. К данной рекламе был придуман такой слоган: «Две разные палочки Twix. Попробуй обе и реши: на чьей стороне ты» .
Анализ бренда Nuts Nuts – шоколад, полный орехов, повышающих мозговую активность. Уже много лет слоганом данного батончика является фраза «Заряди мозги» . В рекламных роликах Nuts помогает своим героям найти выход из разных трудностей, например, быстро подготовиться к экзамену.
1. 4 Реклама в прессе Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
Журнал «PROспорт» – глянцевый спортивный журнал. Журнал «PROспорт» – это: - самые важные цифры, новости и цитаты - самые качественные съемки и самые увлекательные истории о главных героях спортивного мира - рейтинги, прогнозы и анализ самых актуальных тенденций современного спорта Большинство читателей журнала «PROспорт» – мужчины в возрасте от 25 до 44 лет, с высшим образованием, средним или высоким достатком. В журнале «PROспорт» в основном рекламируют букмекерские конторы, спортивные товары, спортивные магазины и все, что связано со спортом.
Газета «Новый вестник» - еженедельная Карагандинская газета. В ней печатаются различные новости Караганды и Карагандинской области. В газете можно увидеть рекламу различных товаров и услуг. В основном рекламируются мебель, одежда, бытовая техника, туристические путевки, строительные услуги, образовательные услуги и т. д.
1. 5 Какая реклама эффективнее Телевидение является основным источником информации для большинства людей, независимо от их места проживания, социального статуса или уровня образования, и эта картина мало менялась на протяжении последних лет. Основными источниками информации для жителей городов служат телевидение и Интернет, за ними идут газеты и журналы, на последнем месте — радио. На первых позициях значатся такие передачи, как «Новости» и музыкальные телепрограммы. Недовольные своей жизнью люди чаще смотрят телевизор, тогда как те, кто относят себя к счастливым людям, предпочитают тратить свободное время на чтение и общение с друзьями. В последнее время люди, считающие, что в их жизни не все гладко, чаще стали выбирать в качестве пассивного развлечения просмотр ТВ программ. Довольные и позитивно настроенные люди, наоборот, редко смотрят телевизор, они предпочитают читать книги и проводить больше времени с друзьями. Психологи объясняют, что человеку проще всего отвлечься от повседневных проблем, переключая каналы или смотря любимое шоу – это самый доступный способ расслабиться.
Газеты можно использовать как дополнительное рекламное средство. Они характеризуются высоким охватом аудитории. Каждую из них обычно читают от нескольких миллионов потребителей. Газету читают, чтобы узнать новости дня, объявления, программы телевидения. Человек может искать контакта с газетным объявлением. В определенные дни недели мы ждём рекламу продовольственных магазинов, в определённый отрезок года – рекламу распродаж. Также газету удобно читать в любое удобное время. Нет таких ограничений, как у радио или телевидения, где ролики выходят в точно назначенное время, вне зависимости от того, видит ли их аудитория, хочет ли видеть в данное время. Кроме того, газеты можно читать в любом месте. Из всех СМИ радио является самым удобным для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т. п. ). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания – от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературнодраматических композиций и "радио книг" – составляют автомобилисты за рулём и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанровотематических параметров вещания.
Какая реклама эффективнее? Приложение 1 Наиболее эффективная реклама. 24% 56% 20% Телепередачи газеты журналы
Мы провели опрос среди учеников нашей школы, и выяснили, что наиболее эффективной рекламой является телевидение. Мы попросили аргументировать свой ответ, на что большинство учеников ответило « Телик – это круто» . После таких слов у нас отпало сомнение, что существует что-то лучше телевидения. Наша группа полностью согласна со словами учеников так как, это наиболее интересный, доступный и актуальный способ передачи
1. 6 Силы и слабости различных СМИ Приложение 2 Факторы воздействующие на тарифы Газеты Журналы Преимущества Недостатки На изготовление газеты производитель затрачивает минимальное количество ресурсов. Доступность, несет важную для людей информацию, множество объявлений, можно хранить долгое время. Затрачивается большое количество ресурсов. Красивый внешний Высокая стоимость, вид, очень много интересной актуален небольшой информации, много полезных промежуток времени. советов и рецептов, удобен в использовании. Телевидение Нужно платить за электричество Доступность, ценная и актуальная информация, которая постоянно обновляется, цветная картинка, анимационное изображение, легкое восприятие информации, выбор канала на свой вкус. Актуальна небольшой промежуток времени, черно – белая, не привлекает внимания. Нет электричества – нет информации, от долгого просмотра портится зрение и болят глаза, электромагнитные волны портят здоровье.
1. 7 Наиболее популярные каналы, газеты, журналы Приложение 3 Возрастная категория 0 -7 лет 7 -12 лет 12 -18 лет Телепередачи Nickelodeon, Cartoon Network, Путешествие в мир сказок. Мультики, Скуби-Ду, Шрэк. History, Euro Sport, National Geographic, Nat Geo Wild, Новости, «Что? Где? Когда? » , «Минутаславы» . 18 и старше. Давай поженимся, Модный приговор, Euro. News, Здоровое ТВ, Усадьба, Рен ТВ, Новости, Дом кино, Fashion. TV. Газеты Новый Вестник, Индустриальная Караганда. Журналы История мира, юный исследователь. Галилео, Новинки машиностроения, Физика-дело добровольное. Недвижимость, Из рук Здоровье, Дело в руки, Орталық мастера боится, Қазахстан. Тропинка, Жить здорово.
Приложение 4 Половая категория. Телепередачи Журналы Мужской Мировые новости, Усадьба, Юный механик, Заядлый физик, пол Здоровая охота, Национальная Настоящий папа, Новинки география, Вокруг света, Авто Машиностроения. плюс, Авто мир, Оружие средневековья и современности, Новинки компьютерных игр. Женский Давай поженимся, Модный Современная мама, Блюда на пол приговор, Здоровое ТВ, Малыш, каждый день, Красота – дело Секреты народной кухни, серьезное. Хозяюшка.
Глава 2. Технология разработки и производства рекламного продукта 2. 1 Художественные приемы • Машина без хороших покрышек, что банки с огурцами без крышек. • Каждый день "Таёжный дар" пей, Каждый день становись здоровей. • Шипованные покрышки для Петьки и для Мишки. • Кто билетов купит пачку, тот получит водокачку. • Праздник. Fantaстический. • Стоит и качается (реклама водокачки) • АВТОмобильные запчасти • 1) Не будь белой вороной! Покупай "Наши макароны"! 2) Хрен редьки слаще • Слушать – обослушаться!
2. 2 Практическая работа. Слоганы для рекламы фигурных коньков • Олексюк Андрей Коньки «Fila» покупай, Всех знакомых удивляй. • Казаринов Андрей Каждый день коньки одевай, Каждый день на катке гоняй. • Боярчук Александр Коньки «Барс» . Разгоняйся. Лови драйв.
• Жургенбеков Адильбек Коньки фирмы "Барс" покупай, ноги развивай, качеством удивляй и быстрее всех гоняй!!! • Шевнин Александр Коньки «Bauer» . Качество - высший класс. Комар носа не подточит.
Приложение 1 Возрастная категория Газеты Журналы Телепередачи
Приложение 4 Половая категория Новости Игры Кухня Машины Здоровье Спорт Оружие Наука Семья Красота
Список литературы: http: //coolreferat. com - разработка и технология производства рекламного продукта https: //ru. wikipedia. org – реклама http: //vip-reklama. info/advert/ad_25. php - типы рекламы dic. academic. ru – реклама netler. ru/pc/internet-smi. htm – реклама в прессе
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Исследовательская работа Технология разработки и производства рекламного продукта
Реклама.pptx