Интеграция в социальные медиа Стратегия Стратегия Основные этапы:

Скачать презентацию Интеграция в социальные медиа Стратегия Стратегия Основные этапы: Скачать презентацию Интеграция в социальные медиа Стратегия Стратегия Основные этапы:

14676-training_sm_strategy.ppt

  • Количество слайдов: 35

>Интеграция в социальные медиа Интеграция в социальные медиа

>Стратегия Стратегия

>Стратегия Основные этапы: Цели Целевая Аудитория Механика Территории Креатив Тайминг Эффективность 3 Стратегия Основные этапы: Цели Целевая Аудитория Механика Территории Креатив Тайминг Эффективность 3

>Цели На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в максимально релевантные на данном этапе. Цели На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в максимально релевантные на данном этапе. 4

>

>Социальный вэб Pr, ATL  Известность “Brand” Взвешивание всей накопленной о предмете информации Увеличение Социальный вэб Pr, ATL Известность “Brand” Взвешивание всей накопленной о предмете информации Увеличение уровня вовлеченности Опыт использования продукта 6 Advertising agency Dentsu-Smart

>Целевая аудитория Социальные сети дают возможность оценивать ваших клиентов гораздо подробнее чем «пол/возраст/география» Целевая аудитория Социальные сети дают возможность оценивать ваших клиентов гораздо подробнее чем «пол/возраст/география» Нас в первую очередь интересует следующее: Интересы Уровень активности Число друзей/подписчиков Положение в социальном графе Привычки, желания, мечты 7

>механика Основные механики: Создание собственного представительства (группа/страница/блог) Использование уже существующих тематических сообществ (брендирование/совместные активности/прямая механика Основные механики: Создание собственного представительства (группа/страница/блог) Использование уже существующих тематических сообществ (брендирование/совместные активности/прямая реклама) Работа с лидерами мнений Используя эти механики и их комбинации мы сможем получить все многообразие соц.медиа активностей. 8

>

>Креатив и тайминг  Кретаив – набор идей и материалов разработанных с учетом особенностей Креатив и тайминг Кретаив – набор идей и материалов разработанных с учетом особенностей площадки и механики использования. Тайминг – очередность и период задействования того или иного инструмента или части кампании. 10

>

>Обзор территорий Обзор территорий

>подбор территорий Мы начинаем подбор с поиска соответствия основным параметрам: Наша целевая аудитория Статистика подбор территорий Мы начинаем подбор с поиска соответствия основным параметрам: Наша целевая аудитория Статистика и аналитика по каждой площадке. Делайте выбор осмысленно, просите статистику и прогнозы! 13

>Сети в россии Большинство пользователей рунета предпочитают «локальные версии» (Вконтакте\Одноклассники). При это большая часть Сети в россии Большинство пользователей рунета предпочитают «локальные версии» (Вконтакте\Одноклассники). При это большая часть наших соотечественников зарегистрирована и на международных сервисах, но использует их редко. 14 14

>Топ сетей по активной аудитории Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011. Топ сетей по активной аудитории Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011. Facebook.com - socialbakers.com, Twitter.com – yandex.ru, (only active users with accounts). Быстрее всего растут западные соц.сети (Twitter&Facebook) при этом они весьма уступают локальным аналогам по численности аудитории. 15

>Сети в рунете. Представление по полу и возрасту. Female Male Young Adults 12 y.o. Сети в рунете. Представление по полу и возрасту. Female Male Young Adults 12 y.o. 40+ y.o. The diagram built on the basis of comparison of affinity indices 16

>17 Топ-4 соц.сети в России по возрастным группам Большая часть аудитории 18 – 24 17 Топ-4 соц.сети в России по возрастным группам Большая часть аудитории 18 – 24 это сети «Вконтакте» и «Мой Мир» Сеть «Одноклассники» - аудитория 30+ «Facebook» - аудитория от 20 – 30 лет, наиболее продвинутая или относящая себя к таковой. Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011, Facebakers.com. 17

>Доход аудитории сетей (% респондентов) 18 Source: TGI Russia (2011, wave 1). Доход в Доход аудитории сетей (% респондентов) 18 Source: TGI Russia (2011, wave 1). Доход в месяц: более 50 000 р. Депозит в $ или EUR Депозит: более 700 000 р. 8,3% 5,5% 3,8% 3,4% 5,8% 2,3% 2,1% 1,5% 1,2% 0,4% 0,4% 0,2% 8,2% 11,9% 5,6% 5,4% 9,1% 8,0% 1,6% 0,9% 0,5%

>My World@Mail.Ru (my.mail.ru) 19 Проект портала mail.ru, интегрирован с множеством других сервисов портала; Среднее My [email protected] (my.mail.ru) 19 Проект портала mail.ru, интегрирован с множеством других сервисов портала; Среднее число просматриваемых страниц на посетителя – 29; Vkontakte.ru Самая популярная соц.сеть в России; Среднее число друзей – 150; Среднее число просматриваемых страниц на посетителя - 78 (очень активная аудитория); Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011.

>Odnoklassniki.ru 20 В основном более старшая аудитория; Среднее число просматриваемых страниц – 32; Facebook.com Odnoklassniki.ru 20 В основном более старшая аудитория; Среднее число просматриваемых страниц – 32; Facebook.com (Russia) Молодая, активная, продвинутая аудитория; Ядро Рунета - 18-34 ; Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011, Socialbakers.com.

>Liveinternet.ru 21 Один из крупнейших блогохостингов в мире; 2 433 593 дневников, 68 229 Liveinternet.ru 21 Один из крупнейших блогохостингов в мире; 2 433 593 дневников, 68 229 сообществ, over 9000 публикаций в час. my.Ya.ru (blogs) Проект поискового гиганта интегрирован с множеством сервисов В режиме тестирования уже очень давно. Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011.

>Twitter.com (Russia) 22 Самый популярный микроблог в мире; Более полутора миллионов уникальных активных пользователей Twitter.com (Russia) 22 Самый популярный микроблог в мире; Более полутора миллионов уникальных активных пользователей из РФ; Qip.ru Микроблоги + мессенджер + портал; Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011, Twitter.com – yandex.ru, digitalbuzz (soc. dem – world wide).

>23 Livejournal.com Популярный блогохостинг; Среднее число просматриваемых страниц на посетителя - 11; Source: TNS 23 Livejournal.com Популярный блогохостинг; Среднее число просматриваемых страниц на посетителя - 11; Source: TNS Web Index (cities 100 000+), September 2011.

>Трафик Трафик

>Главные источники Таргетированная реклама  Другие площадки похожей тематики  Приложения Стоимость трафика Качество Главные источники Таргетированная реклама Другие площадки похожей тематики Приложения Стоимость трафика Качество трафика

>Таргетированная реклама Нам доступны не только таргетинги по демографическим показателям, но и по интересам, Таргетированная реклама Нам доступны не только таргетинги по демографическим показателям, но и по интересам, должности, географии, привычкам, любимым страицам и другим параметрам.

>Приложения Баннерная реклама  Интеграция в игровой процесс Приложения Баннерная реклама Интеграция в игровой процесс

>Аккумуляторы Аккумуляторы

>Аккумулятор Сообщество Тип коммуникации: Многие - Многие  Блог Тип коммуникации: Несколько - Многие Аккумулятор Сообщество Тип коммуникации: Многие - Многие Блог Тип коммуникации: Несколько - Многие Лидер мнений Тип коммуникации: Один – Многие

>Активаторы Активаторы

>Активатор Один пост Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию.  Серия публикаций Воздействие Активатор Один пост Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию. Серия публикаций Воздействие на логику. Скрытый призыв к действию. Постоянное влияние Постоянное воздействие. Введение новых ценностей. Внедрение идей и моделей поведения.

>

>Полезная информация Полезная информация

>Полезная информация Radian6 e-books http://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/  Facebook  Guidelines http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Best_Practice_Guide_042811_10.pdf  YouTube Marketing Solutions Полезная информация Radian6 e-books http://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/ Facebook Guidelines http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Best_Practice_Guide_042811_10.pdf YouTube Marketing Solutions http://www.google.com/adwords/acm/index.html#adtype=video&ad=v193 Creator playbook http://www.youtube.com/creators/playbook.html Success stories http://www.youtube.com/advertise/stories.html

>