Информационное сопровождение деятельности ФАДН ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФЕДЕРАЛЬНОЙ ЦЕЛЕВОЙ

Информационное сопровождение деятельности ФАДН ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФЕДЕРАЛЬНОЙ ЦЕЛЕВОЙ ПРОГРАММЫ НЕВОЗМОЖНО БЕЗ АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИОННОГО АСПЕКТА

Роль СМИ 1) Повышают узнаваемость и массовость мероприятий клиента 2)Повышают узнаваемость клиента в глазах населения 3) Повышают статус клиента во властных структурах 4) Создают позитивный имидж клиента 5) Могут купировать негатив

Изучить ситуацию, концептуализация 1) метод контент-анализа 2)Переменные: Общее информационное благоприятствование Общее количество публикаций Охват СМИ Характер публикаций Интенсивность публикаций

Операционализация и индексы Переменные Переменная общее Информационное благоприятствовани е Индексы индекс цитируем ости СМИ Переменная общее количество публикаций Сумма всех публикац ий во всех изданиях Ко-во публикац ий Охват СМИ Переменная общего индекса позитив/н характера егатив публикаций индекс позитив/нега тив для конкретного издания График интенсивнос ти Индекс цитир. со знаком Сумма индексов цитируемос ти со знаком Их распределе ние по сегментам Оценка факта Тональнос ть сообщен ия

Результаты исследования Переменная общее Информационное благоприятствование Переменная общее количество публикаций Общий Охват СМИ Переменная общего характера публикаций +3964 из возможных 12 967. То есть ресурсы прессы использованы на 30% 88 публикаций за год и 9 месяцев существования агентства. В среднем 4 публикации в месяц на разных порталах. Очень хорошо охвачен газетный сегмент. Журнальный и интернет-плохо. Охват на 30% Основное количество публикаций позитивны. За исключением РБК и Лайфа и Форбс.

Результаты (2) Интенсивность публик. График интесивности публикаций, газеты 60 50 40 30 20 10 0 12/21/2015 1/21/2016 2/21/2016 3/21/2016 4/21/2016 5/21/2016 Коммерсант 6/21/2016 Ведомости 7/21/2016 8/21/2016 Известия 9/21/2016 10/21/2016 11/21/2016

Life. ru Rbc. ru Lenta. ru 6 01 /2 22 3/ 6 01 /2 15 3/ 16 20 8/ 3/ 16 20 1/ 3/ 6 01 /2 23 2/ 6 01 /2 16 2/ 16 20 9/ 2/ 16 20 2/ 2/ 6 01 /2 3 26 3. 5 1/ 6 01 /2 19 1/ 6 01 /2 12 1/ 16 20 5/ 1/ 15 20 9/ /2 12 15 20 2/ /2 12 Интенсивность, журналы Интесивность публикаций 2. 5 2 1. 5 1 0. 5 0

Life. ru Rbc. ru Lenta. ru 16 20 2/ /2 11 16 20 2/ /2 10 6 01 /2 22 9/ 6 01 /2 22 8/ 6 01 /2 22 7/ 6 01 /2 22 6/ 6 01 /2 22 5/ 6 01 /2 22 4/ 6 01 /2 22 3/ 6 01 /2 22 2/ 6 01 /2 22 1/ 15 20 2/ /2 12 Интенсивность, интернет Интенсивность публикаций 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

Прогнозирование Негативный Статус-кво Позитивный

Рекомендации Необходимо существенно пересмотреть свою информационную политику и сделать существенные инвестиции как в PR, так и в рекламу своих мероприятий. Клиенту не стоит искать себе конкурентов среди силовых структур Вместо того чтобы отнимать полномочия у других Ведомств, ФАДН следует сосредоточиться на том, чтобы выполнять свои уникальные функции. Одним из наименее затратных и наиболее способных привлечь общественное внимание и СМИ проектов была бы открытая публикация мониторингов национальной напряженности.