И С Т О Р И Я

И С Т О Р И Я Р Е К Л А М Ы Выполнила: студентка 3 курса 3 группы Спиркина Александра

Жизнь современного человека без рекламы представить не возможно. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам. Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее

Н А И Б О Л Е Е Ш И Р О К О Е И Е М К О Е О П Р Е Д Е Л Е Н И Е Э Т О Г О П О Н Я Т И Я : » Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare — выкрикивать) — разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, о товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприятием и т. д…. «

Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.

А вот в древнем Риме и Греции информационно-рекламные сообщения громко зачитывали на главных площадях, выполняли гравировку на меди и выцарапывали на досках. Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся институт глашатаев. Только 6 -8 тысяч лет назад до нашей эры появилась реклама в виде письменного текста. По мере развития античной культуры, с появлением книгопечатания произошел большой скачок в рекламной деятельности.

И С Т О Р И Я Р А З В И Т И Я Р Е К Л А М Ы В З А П А Д Н О Й Е В Р О П Е И С Ш А Новое время знаменовалось техническим переворотом в сфере массовой коммуникации: создание книгопечатного станка оказало огромное влияние на развитие всей западноевропейской цивилизации. Изобретение Иоганна Гуттенберга дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения, в число которых входили печатные афиши, листовки и газетные объявления.

Напечатанные в 1630 году рекламные сообщения, которые издавались справочной конторой врача Ревностно, печатались в знаменитой в то время «Французской газете» . Первое из таких сообщений было о награде за нахождение 12 украденных лошадей. Некоторое время спустя появляется реклама о продаже продуктов питания, кофе и чая. На стенах города Западной Европы расклеивались печатные листовки, использовались оформительские приемы и небольшие сюжетные изображения, которые предлагали посетить недорогие винные кабаки в пригороде.

В США в становлении рекламы принимал большое участие знаменитый Бенджамин Франклин, которого называли отцом американской рекламы, основавший «Газетт» . Объем рекламных объявлений был самым большим среди других изданий страны.

С изобретением фотографии, к рекламным текстам стали добавлять красивые фотоиллюстрации, что придавало правдивость объявлению. Спустя 35 лет создали телеграф, и реклама сразу же внедрилась в его сообщения, соединяя отдельные районы с центром города.

Создание первого рекламного агентства было в XIX веке, а первым рекламным агентом был В. Палмер, который продавал выгодные места для рекламы рекламодателям. Раньше текст сообщения придумывали сами рекламодатели, а потом эта работа плавно перешла к рекламным агентам, которые отдалились от изданий и перешли в новую рекламную сферу деятельности.

И С Т О Р И Я Р А З В И Т И Я Р Е К Л А М Ы В Р О С С И И В X-XI вв. русские купцы нанимали зазывалу, который выкрикивал достоинства товаров и услуг. К началу XVII века в потешные народные картинки (лубки) добавлялся рекламный текст и был доступен абсолютно всем, начиная с царских палат и заканчивая крестьянскими избами. Также в лубках расхвали и рекламировали иноземную продукцию.

На сегодняшний день самые крупные штаб-квартиры в Западной Европе находятся в Японии (самое крупное агентство — Денцу) и Нью-Йорке, причем только 6 000 рекламных агентств, находятся за пределами города.

Уже в XVIII веке Петр 1 размещает на страницах, созданной газеты «Ведомости» , рекламные тексты рекламодателей. Спустя два века появилась первая круглая тумба, содержащая культурную и рекламную информацию. Также в XIX веке маленькие мальчишки раздавали листовки, прейскуранты и календари. Первые газеты с рекламой ( «Деловой бизнесмен» ; «Торговля» ) появились в Петербурге и только после стали популярными в других городах страны.

С 1917 года и по окончании гражданской войны для развития рекламы были не лучшие времена, так как реклама была монополизирована государством. Если за рубежом возникали штаб-квартиры, то в России открывались рекламные бюро, конторы и агентства ( «Связь» , «Реклам транс» ). Самым знаменитым русским мастером рекламы был В. В. Маяковский, меткие стихи которого целенаправленно привлекали широкую аудиторию. В годы СССР реклама не пользовалась особым спросом, так как товаров было мало. Но, несмотря на дефицит продуктов в стране существовало около 30 рекламных комбинатов.

Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В. В. Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар

Золотой век радиорекламы в США — 30 -е годы. Все рекламы озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера» . Первой настоящей мыльной оперой считается Betty and Bob (первая радиопередача 10 октября 1932). После этого последовали многие другие. В 30 -х годах также сформировалось название «мыльная опера» , так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа — производители мыла и других моющих средств, в частности Procter & Gamble В 40 -е годы мыльные оперы переместились на телевидение. Да здравствует Радио!

Первый официальный платный телевизионный ролик в США был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT (теперь WNBC) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис. В нём рекламировались наручные часы Bulova. Компания-производитель часов заплатила за него, по разным данным, от 4 до 9 долларов (соответствует 67— 151 долларам начала 2016 года[7]). Объявление представляло собой видоизменённую тестовую табличку WNBT — из обычной таблички она стала часами со стрелками, показывавшими время.

Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала (за исключением самых последних лет существования страны). Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы вышел в 1964 году.

Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы –компьютеризованной рекламы – стало изобретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90 х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций

На сегодняшний день развитие рекламы в России растет с огромной динамикой. С каждым днем все больше и больше рекламных агентств, компаний, фирм, бюро появляются на рынке услуг.