Head&Shoulders Head&Shoulders Шампунь от перхоти № 1 Проблемы

Head&Shoulders

Head&Shoulders Шампунь от перхоти № 1

Проблемы перхоти в мире Перхоть распространена повсеместно; Примерно 50% людей страдают от перхоти или себорейного дерматита; Распространенность перхоти варьируется в зависимости от географического расположения и культурной специфики ухода за волосами. К жен К муж А жен А муж

AD consumer overview Проблема перхоти и проблемы кожи головы очень актуальны для потребителей в России и Украине Соотношение мужчин и женщин, использующих H&S

Перхоть – научный взгляд, технология Head&Shoulders

Трехфакторная модель возникновения перхоти Грибок Кожный жир Раздражение кожи головы Перхоть

Первая причина, способствующая появлению перхоти выработка кожного жира регулируются гормонами восприимчивость к перхоти меняется с возрастом Грибок Кожный жир Раздражение кожи головы Перхоть

Грибок Кожный жир Раздражение кожи головы Перхоть Вторая причина, способствующая появлению перхоти

Malassezia Globosa: грибок Питается кожным жиром – выделяет олеиновую кислоту

Грибок Кожный жир Раздражение кожи головы Перхоть Третья причина, способствующая появлению перхоти

Нормальная кожа головы Перхоть Период миграции клеток – 28 дней Клетки отшелушиваются по одной Период миграции клеток 7-21 дней Клетки отшелушиваются блоками по 100-1000 штук Механизм появления перхоти

Все симптомы перхоти связаны с изменением барьерной функции кожи головы: Реакция кожи головы

Система ухода за волосами от Head&Shoulders

Ассортимент. Head&Shoulders 12 коллекций шампуня в линейке 4 коллекции бальзамов-ополаскивателей 200 ml (28 % / 47%) 400 ml (65% / 49%) 750 ml (6% / 3%) Ментол 2в1 Цитрусовая свежесть Энергия Океана Лед Арктики Объем Гладкие и шелковистые 2в1 Против выпадения волос Укрепление волос для мужчин Для чувствительной кожи головы Увлажняю- щий уход Основной уход Основной уход 2в1 * Доля Бизнеса RU / UA Чистота и Свежесть (60 %) 3 размера: 200 мл, 400 мл, 750 мл. 40 SKU в ассортименте Великолепный вид (25%) Забота о коже головы (15%)

Архитектура бренда Head&Shoulders - кластеры подробнее подробнее

1-ый шаг: Шампунь

Шампунь: Технология очистки Главный компонент шампуня ПАВ = поверхностно-активные вещества Поверхностно-активные вещества это длинные молекулы с разными зарядами на концах: один из них привлекает воду, а другой привлекает жиры. Гидрофильная голова (любит воду) Липофильный хвост (любит жиры) Поверхностно-активные вещества шампуня «нападают» на частицы жира и грязи со всех сторон и окружают их. Теперь грязь и жир могут смыться водой.

Шампунь: борьба с перхотью (ActiZinc) H&S ActiZinc связывается с грибом Malassezia и снижает его рост Результат: Меньше гриба Malassezia Меньше раздражения кожи головы Меньше перхоти

Описание продукта. Шампунь Head&Shoulders Особенности продукта: Формула, содержащая ActiZinс, эффективно устраняет перхоть 12 вариантов для оптимального ухода за разными типами волос Рекомендован Центром Здоровые Волосы Преимущества для потребителя: 100% свободы от перхоти* (главный слоган) Баланс кожи головы: устранение сухости, зуда и ощущения стянутости Косметический эффект, сравнимый с лучшими шампунями по уходу Подходит для ежедневного применения *Устраняет до 100% видимой перхоти при регулярном применении

2-ой шаг: Бальзам- ополаскиватель

Берегите волосы Вначале своей жизни волосы гладкие и блестящие Постепенно волосы повреждаются и начинают становиться тусклыми И наконец, волосы истончаются, их поверхность становится шероховатой и приобретает желтый оттенок

РАСЩЕПЛЕНИЕ КОНЦА ВОЛОСА ПОВРЕЖДЕНИЕ ОБОЛОЧКИ ВОЛОСА В РЕЗУЛЬТАТЕ ХИМИЧЕСКОЙ ЗАВИВКИ Электронная микроскопия

Как защищает бальзам-ополаскиватель Положительно заряженные частички кондиционера (+) концентрируются на поврежденных частях волос, которые заряжены отрицательно (-) и волосы получают максимальную защиту именно там, где это больше всего необходимо

Кондиционирование разглаживает кутикулу и предотвращает повреждение волос при расчесывании и моделировании , предупреждает спутывание Бальзам-ополаскиватель помогает предотвратить повреждение

Основные преимущества бальзамов-ополаскивателей H&S Дополнительно ухаживает за волосами, делая их мягкими, блестящими и послушными. Исследования P&G показывают, что бальзамы-ополаскиватели H&S не уступают в эффективности бальзамам ведущих косметических марок; Способствует защите от перхоти – применение бальзама-ополаскивателя усиливает эффективность шампуня H&S, содержащего формулу ActiZinc, благодаря чему он борется с перхотью вдвое эффективнее, чем шампунь H&S в сочетании с обычным бальзамом-ополаскивателем; Помогает защитить волосы от повреждений*; Ухаживает за кожей головы, обеспечивая ее естественный баланс; Рекомендуется наносить по всей длине волос, в том числе на кожу головы, для наилучшего результата; Не утяжеляет волосы, ухаживая и защищая их. * Повреждений при расчесывании и укладке Без бальзама-ополаскивателя После применения бальзама-ополаскивателя в теч. 1 месяца

Бальзамы-ополаскиватели. 4 коллекции, 2 объема 180 и 360 мл Гладкие и шелковистые Цитрусовая свежесть Основной уход Увлажняющий уход

Бальзамы-ополаскиватели. 4 коллекции, 2 объема 180 и 360 мл Гладкие и шелковистые Цитрусовая свежесть Основной уход Увлажняющий уход Для нормальных волос Успокаивает кожу головы, волосы выглядят здоровыми, блестящими и хорошо расчесываются. Для жирных волос Облегченная формула с экстрактом цитрусовых ухаживает за жирными волосами, дарит им свежий аромат и блеск. Для поврежденных и вьюшихся волос Формула усиленная увлажняющими компонентами смягчает непослушные волосы, делая их гладкими и шелковистыми. Для сухих волос Формула с миндальным маслом специально разработана для увлажнения сухих волос и кожи головы. Успокаивает и смягчает.

? 2012 1970 1996 1999 2004 2007 Большая новость от Head&Shoulders

FRESH & CLEAN Перезапуск 6 коллекций

Ассортимент. Head&Shoulders 12 коллекций шампуня в линейке 4 коллекции бальзамов-ополаскивателей 200 ml (28 % / 47%) 400 ml (65% / 49%) 750 ml (6% / 3%) Ментол 2в1 Цитрусовая свежесть Энергия Океана Лед Объем Гладкие и шелковистые 2в1 Против выпадения волос Укрепление волос для мужчин Для чувствительной кожи головы Увлажняю- щий уход Основной уход Основной уход 2в1 * Доля Бизнеса RU / UA Чистота и Свежесть (60 %) 3 размера: 200 мл, 400 мл, 750 мл. 40 SKU в ассортименте Великолепный вид (25%) Забота о коже головы (15%) Чистота и Свежесть (60 %)

Что нового? Улучшение формулы 1) Технология ProClean : Новая очищающая система 3 компонента Более эффективная 2) Свежесть, которая длится долго 3) Привлекательные ароматы

Прорыв в разработке формулы Новая формула превосходит: текущую формулу шампуня H&S Формулу основного конкурента Новая формула: -образует более сильную пену -удаляет на 30% больше загрязнений и жиров

Демонстрация преимущества новой формулы H&S Очевидное доказательство 3 Демо видео Очищение Смываемость Удаление пыли и грязи

Четыре волшебных аромата

Эффективная система Head&Shoulders Бальзам-ополаскиватель H&S увеличивает эффективность шампуня H&S в 2 раза по сравнению с использованием обычного бальзама-ополаскивателя Шампунь H&S Шампунь и бальзам-ополаскиватель H&S Шампунь и обычный бальзам-ополаскиватель Концентрация ActiZinc после применения продукта

Спасибо за внимание!