Скачать презентацию Google Analytics делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита Скачать презентацию Google Analytics делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита

2e5febee4135f3d52f4eabbdd869f417.ppt

  • Количество слайдов: 31

Google Analytics – делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита, m. parshukova@biplane. ru Телефон: (495) 662 Google Analytics – делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита, m. [email protected] ru Телефон: (495) 662 -59 -95 Сайт: www. biplane-promo. ru

Как узнать своего клиента? Как узнать своего клиента?

С чего начать? Сегментируем трафик • Поисковый. • Контекстный. • Медийный. • Рефферальный. С чего начать? Сегментируем трафик • Поисковый. • Контекстный. • Медийный. • Рефферальный.

Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Интернетмагазин Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Интернетмагазин

А что если? Сегментируем трафик Выделяем целевую составляющую трафика Сайт компании, реализующей свои товары/услуги А что если? Сегментируем трафик Выделяем целевую составляющую трафика Сайт компании, реализующей свои товары/услуги в оффлайне

Целевой посетитель — кто? • Не закрывает сайт в течение N минут. • Читает Целевой посетитель — кто? • Не закрывает сайт в течение N минут. • Читает информацию на страницах сайта. • Заполняет форму онлайн заявки. • Переходит на страницу «Цены» .

Целевой посетитель — как? Отслеживание пользовательских событий Google Analytics коэффициент_категории X полезность_действия Целевой посетитель — как? Отслеживание пользовательских событий Google Analytics коэффициент_категории X полезность_действия

Зачем ? • Оптимизируем затраты • Увеличиваем конверсию сайта $ % Зачем ? • Оптимизируем затраты • Увеличиваем конверсию сайта $ %

Увеличиваем конверсию SEO трафика Увеличиваем конверсию SEO трафика

Парето Запрос Целевой запрос 80% трафика 20% целевого 20% трафика 80% целевого Парето Запрос Целевой запрос 80% трафика 20% целевого 20% трафика 80% целевого

Как используем? Выделяем целевые запросы Корректируем семантическое ядро Оптимизируем SEO затраты Как используем? Выделяем целевые запросы Корректируем семантическое ядро Оптимизируем SEO затраты

Пример: загородная недвижимость Пример: загородная недвижимость

Google Analytics и системы контекстной рекламы Google Analytics и системы контекстной рекламы

Как используем? Выделяем целевые запросы Корректируем медиаплан Как используем? Выделяем целевые запросы Корректируем медиаплан

Пример: целевые страницы Поменяли страницы + 30% Пример: целевые страницы Поменяли страницы + 30%

Куда и как поставить баннер? Куда и как поставить баннер?

Как используем? Настраиваем отслеживание кампаний Оцениваем эффективность площадок Как используем? Настраиваем отслеживание кампаний Оцениваем эффективность площадок

Примеры Оцениваем кликабельность баннеров Выбираем оптимальные место/вид/размер цениваем целевую составляющую О Увеличиваем бюджет Меняем Примеры Оцениваем кликабельность баннеров Выбираем оптимальные место/вид/размер цениваем целевую составляющую О Увеличиваем бюджет Меняем площадку

Сухая статистика vs. юзабилити Сухая статистика vs. юзабилити

Контент стоит денег Как оптимизировать затраты? Контент стоит денег Как оптимизировать затраты?

Пример: фотогалерея Пример: фотогалерея

Пути по сайту Смотрим: • Популярные пути • «Узкие места» Пути по сайту Смотрим: • Популярные пути • «Узкие места»

Сколько стоит ваш клиент? Сколько стоит ваш клиент?

Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Считаем ROI Интернетмагазин Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Считаем ROI Интернетмагазин

А что если? Сегментируем трафик Сайт компании, реализующей свои Выделяем целевую товары/услуги составляющую в А что если? Сегментируем трафик Сайт компании, реализующей свои Выделяем целевую товары/услуги составляющую в оффлайне трафика Считаем стоимость целевого посетителя

Пример: оценка рентабельности медийных площадок 3 площадки Объем трафика: 1000 посетителей (с каждой) Бюджет Пример: оценка рентабельности медийных площадок 3 площадки Объем трафика: 1000 посетителей (с каждой) Бюджет площадок: 10 000 р. 20 000 р. 30 000 р. Стоимость посетителя: 10 р. 20 р. 30 р.

В итоге № 1 — 100 целевых по 100 р. № 2 — 400 В итоге № 1 — 100 целевых по 100 р. № 2 — 400 целевых по 50 р. № 3 — 300 целевых по 100 р. • • Отказываемся от площадки № 1 Перераспределяем средства на площадку № 2 Результат: В следующем месяце получаем +200 целевых посетителей по 50 р. (вместо 100 по 100 р).

Проблема отложенного спроса Проблема отложенного спроса

Что делать? Имеем: большой поток type-in трафика Используем: пользовательские переменные Что делать? Имеем: большой поток type-in трафика Используем: пользовательские переменные

Интересный пример Прямой — 60% SEO — 14% Яндекс. Директ — 6% «Первоисточники» Интересный пример Прямой — 60% SEO — 14% Яндекс. Директ — 6% «Первоисточники»

Спасибо за внимание! Паршукова Маргарита, m. parshukova@biplane. ru Телефон: (495) 662 -59 -95 Сайт: Спасибо за внимание! Паршукова Маргарита, m. [email protected] ru Телефон: (495) 662 -59 -95 Сайт: www. biplane-promo. ru