Гениальные стратегические решения менеджера на примере компании Ларичева

Гениальные стратегические решения менеджера на примере компании Ларичева Светлана ДММ -202

Немного истории 20 мая 1873 года Джейкоб Дэвис и Леви Страусс получили патент № 139121 на брючные заклепки со сроком действия 25 лет. Эта дата и считается днем рождения самого знаменитого американского брэнда — Levi’s. Компания “J. Strauss Brother & Co.” была основана в 1853 году. Изначально это была фирма по пошиву рабочей одежды.

501 – самая известная модель Levi’s (1873 г.) waist overalls - буквальном переводе на русский означает «спецовка по пояс». В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

Уолтер Хаас После смерти основателя Леви Страусса компания была на грани разорения. Положение спас Уолтер Хаас. Его работа в Levi’s началась в 1914 после его женитьбы на Элизе Штерн, дочери одного из четырех владельцев компании. В 1928 году он стал президентом Levi’s. Вносит изменения во все сферы компании. От дизайна основной модели до подхода к рекламе.

Крупная рекламная компания помогла Levi’s выйти на международные рынки Джинсы – одежда настоящего ковбоя 1928 - Компания регистрирует слово Levis как мировую торговую марку В 1935 году Levi Strauss & Co создает Lady Levi's первую линию одежды для женщин

Самый решительный ход Хаас сделал в 1946 г., когда решил отказаться от производства галантерейных товаров, составлявших 75 процентов от 8 миллионов долларов ежегодных продаж, и полностью переключиться на производство джинсовой одежды. В 60-70-е фирма стала главным производителем джинсов, а объем ее продаж к концу жизни Хааса превышал 2 миллиарда долларов в год

«Алекс, сними, пожалуйста, эту спецовку и надень что-нибудь приличное. Сегодня все-таки праздник». — «Это не спецовка, папа. Это «левис». (Филипп Рота «Болезнь Портного», 1869г.)