ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз

Скачать презентацию ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз Скачать презентацию ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз

fokus-gruppa.ppt

  • Размер: 1.9 Мб
  • Автор: Алина Страшко
  • Количество слайдов: 14

Описание презентации ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз по слайдам

ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз 16 -1: Страшко А. М. Евграшина Н. Г.ФОКУС-ГРУ ППА Подготовили студенты 1 -ого курса ПОз 16 -1: Страшко А. М. Евграшина Н. Г. Александрова Е. Таркаева А.

СОДЕРЖАНИЕ:  Понятие фокус-группа Возникновение фокус-групп как исследовательского метода Современное применение метода фокус-групп  Применение фокус-группСОДЕРЖАНИЕ: Понятие фокус-группа Возникновение фокус-групп как исследовательского метода Современное применение метода фокус-групп Применение фокус-групп в России Процедура фокус-группы Основные достоинства и недостатки метода фокус-групп Выводы Cписок литературы

  Метод фокус-групп (фокусированное интервью) — базовый групповой метод качественного анализа — представляет собой групповое Метод фокус-групп (фокусированное интервью) — базовый групповой метод качественного анализа — представляет собой групповое интервью, проходящее в форме групповой дискуссии. Понятие фокус- группы

Возникновение фокус-групп как исследовательского метода Основные принципы и методики фокусированного интервью были разработаны Робертом Мертоном иВозникновение фокус-групп как исследовательского метода Основные принципы и методики фокусированного интервью были разработаны Робертом Мертоном и П. Кендалл в процессе их совместной работы: по заказу ряда военных ведомств они исследовали восприятие материалов пропаганды союзников. В 1956 г. Р. Мертон с соавторами весьма обстоятельно обобщили этот опыт в книге «Фокусированное интервью», ныне считающейся классической.

Метод фокус-групп широко используется в маркетинге, в частности,  в исследовании рекламы.  Так же ,Метод фокус-групп широко используется в маркетинге, в частности, в исследовании рекламы. Так же , этот метод начинает все шире применяться и в других областях, таких, как социальные исследования, образование, здравоохранение, психологическая экспертиза различных социальных программ. Современное применение метода фокус-групп

 Применение фокус-групп в России В нашей стране применение метода фокус-групп началось с конца 80 -х Применение фокус-групп в России В нашей стране применение метода фокус-групп началось с конца 80 -х годов в нескольких направлениях. Наибольший опыт социально- психологического использования фокус-групп накоплен в Лаборатории прикладных социально-психологических исследований при кафедре социальной психологии Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова под руководством О. Т. Мельниковой. Определенной разновидностью фокус-групп можно считать групповые интервью, проводимые в рамках «гуманитарной экспертизы», разрабатываемой под руководством А. У. Хараша. Хотя там не употребляется термин «фокус-группа», но, как свидетельствуют публикации, те «групповые беседы», которые используются в ходе гуманитарной экспертизы как один из источников информации, по существу являются своеобразными фокус-группами.

Процедура фокус-группы Процедурные особенности метода фокус-групп,  как и других качественных методов, во многом задаются конкретнойПроцедура фокус-группы Процедурные особенности метода фокус-групп, как и других качественных методов, во многом задаются конкретной целью исследования, его задачами, социальными и психологическими особенностями участников, спецификой объекта исследования. После того, как определены цель и задача исследования, планируется процедура опроса.

Основные позиции,  которые необходимо прояснить до начала работы:  1) организация места и времени проведенияОсновные позиции, которые необходимо прояснить до начала работы: 1) организация места и времени проведения фокус-групп; 2) обеспечение необходимого технического оснащения; 3) критерии отбора (рекрутирования) участников; 4) подготовка топик-гайда (порядка задавания вопросов); 5) выбор методических приемов в зависимости от планируемого уровня обсуждения получаемой информации; 6) подготовка материалов, необходимых для использования конкретных методик; 7) обработка и интерпретация данных; 8) формы представления

При комплектовании групп достаточно часто возникает необходимость исключения из состава некоторых лиц.  Совершенно очевидно, чтоПри комплектовании групп достаточно часто возникает необходимость исключения из состава некоторых лиц. Совершенно очевидно, что исследователь должен стремиться к тому, чтобы свести к минимуму влияние факторов, негативно воздействующих на атмосферу обсуждения. Поэтому необходимо отсеивать тех, чье участие может неблагоприятным образом сказаться на характере дискуссии. К их числу относятся следующие категории: Лица, недавно участвовавшие в фокус-группах. Лица, связанные с рекламой и маркетинговыми исследованиями. Лица, связанные с исследуемой отраслью. Лица, хорошо знакомые друг с другом или с модератором.

Основные достоинства метода фокус-групп • Условия максимально приближены к условиям повседневного общения людей.  • УчастникиОсновные достоинства метода фокус-групп • Условия максимально приближены к условиям повседневного общения людей. • Участники могут в ходе дискуссии выражать свои эмоции. • Фокус-группы создают благоприятные условия для самораскрытия участников и высказывания искренних мнений. • Возможность обсуждать в ходе работы проблемы, важные для целей исследования. • Результаты фокус-группы, представленные в виде качественных оценок с примерами высказываний ее участников, являются более понятными и достаточно достоверными для заказчиков по сравнению с количественными показателями, представленными в виде сложных шкал. • Фокус-группы недороги по сравнению с другими методами опроса, и они могут давать относительно быстрые результаты, так как для их получения в среднем бывает достаточно проведения четырех-пяти групп. • По сравнению с индивидуальными интервью они более экономичны по времени.

Основные недостатки метода фокус-групп • В фокус-группе сложнее контролировать ее участников,  чем в индивидуальном интервью.Основные недостатки метода фокус-групп • В фокус-группе сложнее контролировать ее участников, чем в индивидуальном интервью. • Результаты качественных методов анализа сложнее анализировать, чем результаты количественных методов. Это в полной мере относится и к методу фокус-групп. • Фокус-группы требуют очень искусных модераторов, поскольку их работа гораздо сложнее по многим параметрам, чем работа индивидуального интервьюера. • Нелегко рекрутировать участников групп, поскольку необходимо собрать определенное количество людей в определенном месте и в определенное время.

Вывод Подводя итоги всему вышесказанному,  можно отметить следующее:  Фокус-группы являются качественным подходом к получениюВывод Подводя итоги всему вышесказанному, можно отметить следующее: Фокус-группы являются качественным подходом к получению необходимых данных, который характеризуется естественными условиями и использованием индуктивных методов. Как свидетельствует опыт последнего десятилетия, данный исследовательский метод применяется все более широко и имеет хорошие перспективы для своего дальнейшего развития.

Список литературы:  Социальная психология в трудах отечественных психологов: Хрестоматия. СПб. , 2000.  Шихарев П.Список литературы: Социальная психология в трудах отечественных психологов: Хрестоматия. СПб. , 2000. Шихарев П. Н. Современная социальная психология. М. , 1999. Андреева Г. М. , Богомолова Н. Н. , Петровская Л. А. Современная социальная психология на Западе. М. , 1989. Поршнев Б. Ф. Социальная психология и история. М. , 1966. Петровский А. В. , Ярошевский М. Г. История психологии. М. , 1995. Шихарев П. Н. Современная социальная психология в Западной Европе. М. , 1984. Шихарев П. Н. Современная социальная психология США. М. , 1979.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!




  • Мы удаляем страницу по первому запросу с достаточным набором данных, указывающих на ваше авторство. Мы также можем оставить страницу, явно указав ваше авторство (страницы полезны всем пользователям рунета и не несут цели нарушения авторских прав). Если такой вариант возможен, пожалуйста, укажите об этом.