FitMi Подготовили: Э-212 Дудорова Антонина Зайнулина Софья Картавова

Описание продукта Микс, состоящий из хлопьев, орехов, сухофруктов и прочих наполнителей и молока или

Миссия компании Наша фирма позволяет современному активному человеку в условиях постоянной спешки обеспечить себе

Миссия компании Наш потребитель – активные люди, следящие за своим здоровьем, у которых нет

Ситуационный анализ SWOT – анализ 2. Матрица Бостонской консультационной группы 3. Матрица «товар-рынок»

Матрица Бостонской Консультационной Группы «Трудный ребенок» «Собака на сене» «Звезда» «Дойная корова» Доля рынка

Наш товар находится в группе «Трудный ребенок» так как мы являемся новым товаром с

Матрица «Товар-рынок» «Развитие рынка» «Вторжение на новый рынок» «Разработка нового товара «Глобальная диверсификация» Товар

Стратегия «Развития Рынка» Предполагает наличие у фирмы товара с большим рыночным потенциалом на традиционном

Задачи стратегии развития рынка Модификация товара, приспособление его к требованиям новых сегментов рынка Снижение

Выводы Товар является абсолютно новым Творческая составляющая является одним из главных преимуществ, наравне с

Фокус-группа Сегменты, для которых требуются фокус-группы: Люди, посещающие спортивные комплексы Студенты

Отбор участников Отбор участников происходит на основе проведенных опросов и выборочно с представителями

Проведение Фокус-группы Дегустация продукта в несколько этапов, с использованием различных видов смесей Выбор оптимального

Анализ данных Данные опросов и результаты фокус-групп тщательно изучаются и анализируются На основе

Эксперимент Предлагается продукция FitMi без использования автомата в определенных точках. Цель эксперимента –

Конкуренты Вендинговые компании, предлагающие снековую продукцию

Конкуренты Кафе, места общественного питания

Целевая аудитория Дети школьного возраста из семей с достатком выше среднего Деловые преуспевающие дамы,

Ситуация на «классическом» рынке мюсли * Информационно-консультационный центр СПб ТПП

Импорт мюсли 13 стран 99,9% европейские страны Япония Рост рынка: +26%

Батончики мюсли 75% - импорт из Германии и Украины Распространение – магазины, автоматы питания

Классические мюсли ООО «Атланта» ЗАО «Балтпак» ООО «Добрый день» ООО «Компания «Люкс-Версия» Объединение союзпищепром

Батончики мюсли «Белое дерево» Tekmar Slovensko ALCE NERO & MELIZIA GROUP ООО

Снэки из автоматов Mars CIS PepsiCo Inc. Coca-Cola

Скачать презентацию FitMi Подготовили: Э-212 Дудорова Антонина Зайнулина Софья Картавова

38-marketing_dodelaty.pptx

Количество слайдов: 36

>FitMi Подготовили: Э-212 Дудорова Антонина Зайнулина Софья Картавова Инга Зуев Сергей Кадников Владимир FitMi Подготовили: Э-212 Дудорова Антонина Зайнулина Софья Картавова Инга Зуев Сергей Кадников Владимир

>Описание продукта Микс, состоящий из хлопьев, орехов, сухофруктов и прочих наполнителей и молока или Описание продукта Микс, состоящий из хлопьев, орехов, сухофруктов и прочих наполнителей и молока или йогурта.

>Миссия компании Наша фирма позволяет современному активному человеку в условиях постоянной спешки обеспечить себе Миссия компании Наша фирма позволяет современному активному человеку в условиях постоянной спешки обеспечить себе здоровое и сбалансированное питание, которое можно составить самому, ориентируясь на собственный вкус. Обычные перекусы и всевозможные снеки – это отголоски вчерашнего дня. Мы с уверенностью смотрим в будущее и заботимся о здоровье наших потребителей

>Миссия компании Наш потребитель – активные люди, следящие за своим здоровьем, у которых нет Миссия компании Наш потребитель – активные люди, следящие за своим здоровьем, у которых нет времени стоять в очереди. Среди них как молодежь, так и зрелые респектабельные люди. Цена нашего товара варьирует от 50 до 100 рублей в зависимости от состава.

>Ситуационный анализ SWOT – анализ 2. Матрица Бостонской консультационной группы 3. Матрица «товар-рынок» Ситуационный анализ SWOT – анализ 2. Матрица Бостонской консультационной группы 3. Матрица «товар-рынок»

>SWOT - анализ Назад SWOT - анализ Назад

>Матрица Бостонской Консультационной Группы «Трудный ребенок» «Собака на сене» «Звезда» «Дойная корова» Доля рынка Матрица Бостонской Консультационной Группы «Трудный ребенок» «Собака на сене» «Звезда» «Дойная корова» Доля рынка Рост рынка высокий низкий низкая высокая Назад

>Наш товар находится в группе «Трудный ребенок» так как мы являемся новым товаром с Наш товар находится в группе «Трудный ребенок» так как мы являемся новым товаром с большим рыночным потенциалом. Здесь необходима стратегия массированных капиталовложений.

>Матрица «Товар-рынок» «Развитие рынка» «Вторжение на новый рынок» «Разработка нового товара «Глобальная диверсификация» Товар Матрица «Товар-рынок» «Развитие рынка» «Вторжение на новый рынок» «Разработка нового товара «Глобальная диверсификация» Товар Рынок старый новый старый новый Назад

>Стратегия «Развития Рынка» Предполагает наличие у фирмы товара с большим рыночным потенциалом на традиционном Стратегия «Развития Рынка» Предполагает наличие у фирмы товара с большим рыночным потенциалом на традиционном рынке. Этот товар позволяет фирме в течение долгого срока доминировать на уже освоенном рынке

>Задачи стратегии развития рынка Модификация товара, приспособление его к требованиям новых сегментов рынка Снижение Задачи стратегии развития рынка Модификация товара, приспособление его к требованиям новых сегментов рынка Снижение себестоимости товара Создание имиджа товара на традиционном рынке

>Выводы Товар является абсолютно новым Творческая составляющая является одним из главных преимуществ, наравне с Выводы Товар является абсолютно новым Творческая составляющая является одним из главных преимуществ, наравне с уклоном на сохранение здоровья Главная цель – успешное внедрение нашего товара на уже существующий рынок

>Маркетинговое исследование Маркетинговое исследование

>Фокус-группа Сегменты, для которых требуются фокус-группы: Люди, посещающие спортивные комплексы Студенты Фокус-группа Сегменты, для которых требуются фокус-группы: Люди, посещающие спортивные комплексы Студенты Офисные работники Посетители торговых центров

>Отбор участников Отбор участников происходит на основе проведенных опросов и выборочно с представителями Отбор участников Отбор участников происходит на основе проведенных опросов и выборочно с представителями потенциальных групп-потребителей Уровень доходов: вопрос 13 Отношение к новым товарам: вопросы 11 и 12 Подходящему кандидату предлагают поучаствовать в исследовании. При согласии определяются условия. Вознаграждением могут выступать личные подарки участвующим.

>Проведение Фокус-группы Дегустация продукта в несколько этапов, с использованием различных видов смесей Выбор оптимального Проведение Фокус-группы Дегустация продукта в несколько этапов, с использованием различных видов смесей Выбор оптимального набора компонентов смеси Выбор оптимального названия продукта Выбор оптимального вида и дизайна емкости и приспособлений для употребления Определение оптимального уровня цены Выбор основных мест сбыта Обсуждение рекламных кампаний

>Анализ данных Данные опросов и результаты фокус-групп тщательно изучаются и анализируются На основе Анализ данных Данные опросов и результаты фокус-групп тщательно изучаются и анализируются На основе полученных данных сегментируется рынок и определяются основные требования получившихся сегментов

>Эксперимент Предлагается продукция FitMi без использования автомата в определенных точках. Цель эксперимента – Эксперимент Предлагается продукция FitMi без использования автомата в определенных точках. Цель эксперимента – выяснить наличие спроса и определить его величину

>Конкуренты Вендинговые компании, предлагающие снековую продукцию Конкуренты Вендинговые компании, предлагающие снековую продукцию

>Конкуренты Кафе, места общественного питания Конкуренты Кафе, места общественного питания

>Себестоимость Себестоимость

>Выводы Выводы

>Целевая аудитория Дети школьного возраста из семей с достатком выше среднего Деловые преуспевающие дамы, Целевая аудитория Дети школьного возраста из семей с достатком выше среднего Деловые преуспевающие дамы, следящие за своей фигурой Спортсмены Люди, образ жизни которых предполагает неполноценное питание в течение дня

>Ситуация на «классическом» рынке мюсли * Информационно-консультационный центр СПб ТПП Ситуация на «классическом» рынке мюсли * Информационно-консультационный центр СПб ТПП

>Потребление мюсли ЦФО – 48%(6405 тонн) Потребление мюсли ЦФО – 48%(6405 тонн)

>Импорт мюсли 13 стран 99,9% европейские страны Япония Рост рынка: +26% Импорт мюсли 13 стран 99,9% европейские страны Япония Рост рынка: +26%

>Батончики мюсли 75% - импорт из Германии и Украины Распространение – магазины, автоматы питания Батончики мюсли 75% - импорт из Германии и Украины Распространение – магазины, автоматы питания Потребители – спортсмены, студенты, школьники

>Конкуренты Конкуренты

>Классические мюсли ООО «Атланта» ЗАО «Балтпак» ООО «Добрый день» ООО «Компания «Люкс-Версия» Объединение союзпищепром Классические мюсли ООО «Атланта» ЗАО «Балтпак» ООО «Добрый день» ООО «Компания «Люкс-Версия» Объединение союзпищепром H.&J. BRUGGEN KG ООО «Здоровый продукт»

>Батончики мюсли «Белое дерево» Tekmar Slovensko ALCE NERO & MELIZIA GROUP ООО Батончики мюсли «Белое дерево» Tekmar Slovensko ALCE NERO & MELIZIA GROUP ООО «РуссАль» Usovsko

>Снэки из автоматов Mars CIS PepsiCo Inc. Coca-Cola Снэки из автоматов Mars CIS PepsiCo Inc. Coca-Cola