Фирменный стиль Минаева Юлия 11 -505 Фирменный

Фирменный стиль Минаева Юлия 11 -505

Фирменный стиль ― это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от компании информации, её внутреннего и внешнего оформления.

Основные цели : Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. - идентификация изделий компании между собой и указание на связь их с компанией; - выделение товаров компании из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют: 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. 3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Cистема фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы: Товарный знак; Фирменная шрифтовая надпись (логотип); Фирменный блок; Фирменный лозунг (слоган); Фирменный цвет (цвета); Фирменный комплект шрифтов; Корпоративный герой; Постоянный коммуникант (лицо фирмы); Фирменная одежда; Визитка; Открытка; Бланк; Конверт; Папка; Этикетка; Блокнот; Календарь

Дополнительными элементами фирменного стиля также могут стать: • Бренд-бук; • Шрифты; • Правила нанесения логотипов и фирменных знаков на различную продукцию (майки, ручки, чашки и т. д. ); • Типовое оформление всей документации; • Типовой шаблон оформления бумажных и Power. Point презентаций.

Атрибуты деловой деятельности Ин Яз МАИ : • печать; • фирменный бланк письма; • конверт; • фирменные бланки различных видов документов; • папка - регистратор (обложка); Все формы рекламы: • реклама в прессе; • радио- и телереклама; • выставочный стенд; • наружная реклама

Товарный знак или логотип - это исходная точка для разработки всего остального. Помеченные фирменным товарным знаком деловые предложения не остануться безликими.

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

• • Очень важно, чтобы цветовое решение было тщательно продумано с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Необходимо знать пространственно - эмоциональные свойства цвета, чтобы грамотно использовать его в создании композиции, например: Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет. Оранжевый - приближает, утолщает. Фиолетовый - снижает, сжимает. Синий - снижает, укорачивает, создает ощущение плотности Зеленый - немного сужает, объединяет, уравновешивает. Красный - приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести. Белый - раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости. • Чёрный - приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.

Архетипы цвета: • • Красный - Стимулирует мозг, это символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой, возбуждает, выражает страсть и акцентирует на себе внимание. Красный цвет теплый, даже горячий, активный и агрессивный, раздражающий. Оранжевый - Жизнерадостный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Поднимает настроение и усиливает творческую активность. Белый - Многофункциональный символ, обозначающий чистоту, целомудрие, свет, мудрость Желтый - Стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый - цвет солнца, означает мудрость и интеллект. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета нарушает психическое равновесие, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым. Золотистый - Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Зеленый - успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность, обладает целительными свойствами - успокаивает психику и даже нормализует давление Голубой - холодный, ассоциируется с водой и льдом. Успокаивает, охлаждает, вызывает чувство легкой грусти. Из всего спектра цветов голубой наиболее любим. Голубой идеально подходит для выражения откровений - считается, что он вызывает доверие. Голубой цвет - символ верности, веры и надежды.

Современный высококлассный фирменный шрифт Классификацию шрифтов: • • по сферам применения – книжные, газетно-журнальные, декоративные, рекламные; по гарнитуре. Это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов, т. е. совокупность начертаний, объединенных общим характером графического построения знаков и решением их элементов прямого знака. Изменения этого отношения образуют сверхсветлый, нормальный, полужирный, сверхжирный шрифт. по наклону знака. Определяется углом, который он образует с вертикальной осью; по размеру (кеглю) – это величина площадки, на которой размещается знак (буква). по насыщенности - это характеристика шрифта, отношение толщины основных штрихов к высоте, обеспечивающий вывод текста со стилевыми особенностями шрифта. по способу набора (электронный, ручной, машинописный, машиноотливной); по особенностям национальных алфавитов (латиница, кириллица).

• создание индивидуального фирменного стиля компании повышает эффективность взаимодействия с клиентом. • узнаваемый визуальный образ становится «лицом» организации. • клиент больше доверяет компании (ее продукту, рекламным материалам), если видит, что все филиалы организации объединены общим оформлением, персонал придерживается фирменного дресс-кода (следовательно, работает в общей команде).

Целевые аудитории • • Студенты Абитуриенты Родители студетов Родители абитуриентов Сотрудники института Работодатели Специализированные СМИ Деловые партнеры

Задачи коммуникации для каждой целевой аудитории • Студенты • вырабатывать чувство причастности к общему делу • Абитуриенты • помочь потребителю ориентироваться в потоке информации • Родители студетов • сохранить доверие • Родители абитуриентов • вызвать доверие, расположить к себе • Сотрудники института • Способствовать повышению корпоративного духа • Работодатели • возможность пополнять свои предприятия квалифицированными кадрами • Специализированные СМИ • повысить эффективность рекламы • Деловые партнеры • возможность инвестиций, совсместных проектов, спонсорство

Пути решения задач Общие положения: • нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании и изготовление сувенирной продукции; • использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий. • оформление офиса компании в фирменном стиле • наружная реклама, реклама в СМИ, полиграфическая продукция с элементами фирменного стиля компании; • интернет сайт с элементами фирменного стиля компании

Пути решения задач Студенты : • средства идентификации, ориентации • указатель проезда; • указатели расположения • указатели направления • вывески • таблички на дверях • значок, нашивка; Работодатели: • конференции, мастер классы, производственные практики для подбора необходимых кадров Абитуриенты: Родители абитуриентов Родители студентов: • атрибуты презентаций, PRкомпаний • возможность увидеть достижения выпускников; • познакомится с преподавательским составом; • проспект; • информационный лист; • буклет; • календарь • плакат; • вымпел; • сувениры;

Пути решения задач Специализированные СМИ • снабжать издания актуальной инфорацией • постоянно освещать главные события в жизни Ин Яз МАИ • публиковать научные достижения студентов Деловые партнеры • поддержание двусторонних отношений • использовать взаимовыгодные проекты и программы Сотрудники института: • распространение приказа о соблюдении фирменного стиля; • распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю; • проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;

Бюджет

Бюджет