Скачать презентацию Фирменный стиль компании Выполнила Шкляева Наталья Фирменный Скачать презентацию Фирменный стиль компании Выполнила Шкляева Наталья Фирменный

маркетинговые коммуникации.ppt

  • Количество слайдов: 28

Фирменный стиль компании Выполнила: Шкляева Наталья Фирменный стиль компании Выполнила: Шкляева Наталья

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Он рассматривается Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Функции фирменного стиля: Информирование и поддержка узнаваемости; Создание имиджа компании; Привлечение и удержание внимания Функции фирменного стиля: Информирование и поддержка узнаваемости; Создание имиджа компании; Привлечение и удержание внимания к компании; Элемент корпоративной культуры.

1. Информирование и поддержка узнаваемости Информирует об организации, услугах, качестве, распространяются как на сотрудников 1. Информирование и поддержка узнаваемости Информирует об организации, услугах, качестве, распространяются как на сотрудников компании, так и на тех, кто воспринимает ее извне. Благодаря фирменному стилю потребители идентифицируют компанию среди множества других.

2. Создание имиджа компании ИМИДЖ (английское image, от латинского imago - образ, вид), целенаправленно 2. Создание имиджа компании ИМИДЖ (английское image, от латинского imago - образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т. п

3. Привлечение и удержание внимания к компании Идеальный результат использования фирменного стиля на рынке 3. Привлечение и удержание внимания к компании Идеальный результат использования фирменного стиля на рынке – удержание клиентов без дополнительных рекламных акций.

4. Элемент корпоративной культуры Он вызывает у сотрудников ощущение общности, сопричастности общему делу, поддерживает 4. Элемент корпоративной культуры Он вызывает у сотрудников ощущение общности, сопричастности общему делу, поддерживает сложившуюся организационную культуру, изменяет ее, если это необходимо. Доносит до сотрудников ценности организации.

Фирменный стиль является сегодня важной составляющей брендинга. Брендинг в маркетинге представляет собой сложную технологию, Фирменный стиль является сегодня важной составляющей брендинга. Брендинг в маркетинге представляет собой сложную технологию, направленную на то, чтобы выгодно позиционировать бренд на фоне конкурентов.

Элементы фирменного стиля: товарный знак; логотип; фирменный блок; фирменный лозунг (слоган); фирменная гамма цветов; Элементы фирменного стиля: товарный знак; логотип; фирменный блок; фирменный лозунг (слоган); фирменная гамма цветов; фирменный комплект шрифтов; прочие фирменные константы.

Товарный знак зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинация, Товарный знак зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинация, которая используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Словесный товарный знак Словесный товарный знак

Изобразительный товарный знак Изобразительный товарный знак

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий.

Звуковой товарный знак Общеизвестные примеры звуковых сигналов: — звук браузера Yahoo и продукции компании Звуковой товарный знак Общеизвестные примеры звуковых сигналов: — звук браузера Yahoo и продукции компании Microsoft; — звуковые заставки мобильных телефонов Nokia, Sony Ericson, Samsung. — позывные радиостанций «Шансон» , «Европа плюс» ; — заставки программ «Большая разница» , «Поле чудес» .

Комбинированные товарные знаки Комбинированные товарные знаки

Фирменный блок элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного Фирменный блок элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух).

Фирменный лозунг (слоган) Слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему Фирменный лозунг (слоган) Слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании

Наиболее известные слоганы: Snickers. Не тормози — сникерсни Ø Сделай паузу — скушай Twix Наиболее известные слоганы: Snickers. Не тормози — сникерсни Ø Сделай паузу — скушай Twix Ø M&M's. Тает во рту, а не в руках Fanta. Вливайся! M&M's. Тает во рту, а не в руках Red Bull окрыляяяяеееет Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути Заботься о себе. Gаrnier Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline Axe. Полный Axe-Эффект Gillette. Лучше для мужчины нет Ø

Фирменная гамма цветов Фирменная гамма цветов

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, так как: цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже В фирменном стиле нежелательно многоцветие, так как: цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать; могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях; в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

Фирменный комплекс шрифтов Фирменный комплекс шрифтов