Event-marketing. Тенденции современного бизнеса уменьшение влияния традиционной рекламы

Event-marketing

Тенденции современного бизнеса уменьшение влияния традиционной рекламы ростом информированности и независимости потребителя появление культуры впечатлений

Определение понятия Еvent marketing - событийный маркетинг (систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара (услуги) для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия активизировать внимание целевой группы к товару (услуге)

Event-проекты должны Соответствовать концепции бренда Иметь ясно определенные стратегические цели Оценивать рентабельность инвестиций, направленных на строительство бренда, удержание потребителей, увеличение объемов продаж и исследования рынка

Event-проекты должны Ориентироваться на ценных клиентов, на взаимодействие и диалог, чтобы понять потребителей и строить отношения с ними Создавать потребительскую ценность посредством сильных впечатлений, порождающих веру и привязанность к бренду Основываться на глубоком понимании современных тенденций в культуре потребителей, их развлечениях и стиле жизни

Виды событийного маркетинга

TRADE EVENTS TRADE EVENTS – мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов. В эту группу входят конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, pr-акции, специальные мероприятия на выставках-ярмарках и т.д.

ЦЕЛИ TRADE EVENTS представить товар, наглядно продемонстрировав его достоинства презентация новых услуг обмен опытом поиск новых стратегических партнеров

CORPORATE EVENTS CORPORATE EVENTS (HR EVENTS) – корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники, family day, teambuilding ). Корпоративные мероприятия предоставляют уникальную возможность донести идеи компании непосредственно до сотрудников

SPECIAL EVENTS SPECIAL EVENTS – это комплекс мероприятий и событий, благотворно влияющих на имидж компании или торговой марки К ним относятся всевозможные фестивали, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show (рекламные туры) и т.д.

SPECIAL EVENTS Вечеринки и приемы в честь выпуска продукции, цель которых – создать ажиотаж вокруг бренда и взбудоражить ключевые группы влияния Демонстрация продукта, когда целевые потребители узнают о практическом применении продукта, испытывают или пробуют его, задают вопросы и взаимодействуют с компанией Гастрольные шоу, цель которых – перенести презентацию товара к порогу потребителя

SPECIAL EVENTS Уличный театр – демонстрация брендов в местах большого скопления людей, чтобы привлечь к ним внимание и дать пищу для слухов Фестивали потребителей. Постоянные покупатели приходят туда, чтобы повидаться друг с другом и погрузиться во впечатления от бренда. Эти события напоминают клубы по интересам и благодаря этому укрепляют верность бренду

Этапы событийного маркетинга информирование аудитории о проведении мероприятия проведение мероприятия последующая информационная волна

Организация специального мероприятия Этап 1. Постановка целей и задач, определение целевой аудитории

Организация специального мероприятия Этап 2. Время и место

Факторы времени время года погодные условия календарь (праздники, будни и выходные дни) традиционные способы структурирования времени аудитории параллельные события, имеющие значение для целевой аудитории

Факторы места просто добраться приятная и комфортная обстановка устоявшийся имидж места

Организация специального мероприятия Этап 3. Содержание. Сценарий. Зрелище Соответствие аудитории месту времени информационному поводу

Человек 80% информации воспринимает глазами И только 20% - остальными органами чувств

Организация специального мероприятия Этап 4. Информационная поддержка мероприятия

Организация специального мероприятия Этап 5. Реализация мероприятия

Организация специального мероприятия Этап 6. Post-event

Post-event ведение посетителей после специального мероприятия: мнение посетителя как о прошедшем ивенте, так и о компании в целом общие и частные пожелания и впечатления, связанные как с работой персонала на ивенте, так и с деятельностью тех отделов, с которыми посетителю приходится сталкиваться в рамках сотрудничества с компанией

Post-event взаимодействие со средствами массовой информации по итогам проекта анализ проекта по итогам, включая выявление ошибок и так далее: взаимодействие с отделом продаж или с маркетинговым отделом работа с аудиторией, не присутствовавшей на специальном мероприятии (распространение оставшихся раздаточных материалов, предоставление исчерпывающей информации по проекту на официальном веб-сайте в свободном доступе) отслеживание результатов проекта в тесной связке с отделом продаж или маркетинговым отделом в зависимости от задач специального мероприятия