Event-marketing Market. Lab 2013 Event-marketing Market. Lab 2013

Event-marketing Market. Lab 2013 Татьяна Рыжая

Background • Таврийские игры 2006 • Сила Украины 2006 • Godskitchen 2007, 2008, 2009, 2011 • Global Gathering 2007, 2008, 2009, 2011, 2012 • А State of trance 550 2012 • Freedom Festival 2010 • Пиратская станция 2009, 2011, 2012 • Sensation 2011, 2012 • Золотой пропеллер 2010 • День Рождения Kiss fm 2007, 2009, 2011 • Фестиваль шоколада 2010 • Tiesto club life 2012 • Free Fat Fest 2008 • Cream 2008, 2009 • Новая волна 2013 • Trend show

Запуск агентства Momentum 2010 год

Запуск агентства cloud 9 2011 год

Перезапуск агентства one 2 remember

Бренды-клиенты

Я услышал и забыл. Я увидел и запомнил. Я сделал и понял. Конфуций

Что такое ивент? • Ив нтее (от англ. event — событие) — развлекательное или рекламное представление, осуществляемое на сцене, кино- или телеэкране, на спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, технологичных решений, дизайна и т. п.

Что такое ивент маркетинг? • Маркетинг событий (англ. Event marketing ) — продвижение товаров (услуг, брендов) на рынок с помощью создания специальных мероприятий. • Главная особенность такого типа коммуникаций – установление непосредственного контакта между брендом и потребителем и эмоциональной связи.

http: // aeu. com. ua https: // www. facebook. com/aeu. com. ua http: //vk. com/aeucomua Координатор АИУ Оксененко Дмитрий +38 (095) 931 14 14 aeu@aeu. com. ua Школа АИУ «Азбука ивента» Руководитель комитета образования АИУ Кравченко Ирина education@aeu. com. ua www. aeu. com. ua

http: //adschool. com. ua ул. Красноармейская 6, этаж 5, офис 7 01350 Киев Украина +38 (044) 599 97 36 +38 (067) 536 09 73 info@advertisingschool. com. ua Курс «Ивент-менеджмент»

МАМИ и Всеукраинская рекламная коалиция http: //mami. com. ua

Рейтинг креативности ивент-агентств по версии Events. Trendshttp: //eventstrends. com

Классификация по Целевой Аудитории Пресс-конференция Презентация Пресс-туры Концерт Фестиваль Вечеринка Роуд шоу Корпоративные мероприятия Конференция Встречи Семинары Тренинги Тим билдинг. PR EVENT CONSUMER EVENT BUSINESS EVENT

Классификация по Целевой Аудитории • Молодежные • Масс-маркет • Бизнес • Детские • Семейные • Арт • Музыкальный • Спортивный • Технологии • Кино • Аниме • Фешн • Электронные • Классические • Рок • Поп • Фольк. ПО ЦА ПО ТЕМАТИКЕ ПО МУЗЫКАЛЬНОМУ СТИЛЮ

Сначала подумать, потом сделать 1. Стратегическое планирование (определение формата, анализ целевой аудитории, определение концепции и главного сообщения) 2. Согласование деталей с клиентом (кейтеринг, сценарий) 3. Финансово-юридическое планирование (согласование бюджетов, тайминга) 4. Букинг артистов и бронирование локации 5. Планирование технической части проекта (свет, звук, охрана, техника безопасности) 6. Старт производства материалов (декорации, приглашения, костюмы, видео материалы)

Цели, задачи и решения • УВЕЛИЧЕНИЕ ЗНАНИЯ БРЕНДА • КОММУНИКАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА • ПОСТРОЕНИЕ ИМИДЖА • ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ • ТЕСТИНГ СЕМПЛИНГ • ПРОДАЖИ • ПОВЫШЕНИЕ КОМАНДНОГО ДУХА • ДЕМО-ЗОНЫ, РАЗДАЧА И ТЕСТИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ В БРЕНД-ЗОНАХ • ПРИСУТСТВИЕ В КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ИВЕНТА • БРЕНДИНГ НА ТЕРРИТОРИИ ИВЕНТА • БРЕНД-АКТИВАЦИИ ДО, ВО ВРЕМЯ • И ПОСЛЕ ПРОЕКТА • СОЗДАНИЕ ЗОНЫ ПОВЫШЕННОГО КОМФОРТА ДЛЯ СВОИХ КЛИЕНТОВ • ВЫПУСК СПЕЦИАЛЬНОЙ ЛИНЕЙКИ ПРОДУКЦИИ С CO-БРЕНДИРОВАННОЙ УПАКОВКОЙ • ЭКСЛЮЗИВНЫЕ ПРОДАЖИ НА ИВЕНТЕ

Начало ивента/открытие ворот/ приход гостей – момент, когда все меняется Event менеджер координирует всю команду – Режиссер – Stage менеджеры – Artistic менеджеры – Press менеджер – Security менеджер – Catering менеджер – Менеджер входной группы – Client service manager

Форс-мажоры и менеджмент рисков Global Gathering 2010 , за 5 минут до урагана. Погодные условия Транспортные риски Здоровье артистов Самочувствие гостей

Рассуждаем вместе Бриф • Молодежный бренд выходит на рынок используя фестивали электронной музыки

• Фестиваль (фр. festival, от лат. festivus — праздничный) — массовое празднество, показ (смотр) достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства. • Проводятся как в крупных закрытых помещениях, так и в современном мировом формате на открытом воздухе «опен эйр» на полях, площадях, парках, в естественных архитектурно-исторических интерьерах замков и других достопримечательных мест. Фестиваль

Пример анализа аудитории проекта

Спонсорство • Спонсорство – один из элементов маркетинговой коммуникации, заключающийся в инвестировании в какое-либо событие взамен на право использовать его коммерческий потенциал.

Case ID&T 2012 • https: //www. youtube. com/watch? v=xq 7 or. NV_77 Y

Generation Y https: //www. youtube. com/watch? v=j. Dd. PBHU-6 r. Q