ЭТАПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ И АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ

ЭТАПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ И АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИДЕИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ ВЫБОР ПАРАМЕТРОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОГО МЕРОПРИЯТИЯ 1 Формирование у потребителя определенного уровня знаний о конкретном товаре или услуге. 2 Формирование благоприятного образа фирмы. 3 Формирование убеждения в необходимости приобретения товара или услуги. 4 Формирование доброжелательного отношения к фирме. 5 Формирование положительного опыта и традиций данной фирмы с целью побуждения потребителя обратиться именно к ней. 6 Побуждение к приобретению именно данного товара у конкретной фирмы. 7 Формирование потребностей и стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуги. 8 Увеличение объема товарооборота и ускорение оборачиваемости товаров. 9 Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентомфирмы. 10 Формирование у других фирм образа надежного партнера. 11 Поддержание репутации фирмы на желаемом уровне.

ГРУППЫ ЦЕЛЕЙ ЦЕЛИ (№№) ЗАДАЧИ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ Имидживые Стимулирующие Стабилизирующие

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ИНИЦИАТОР РЕКЛАМНОГО ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ СРЕДСТВА ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ОБРАЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Производители Индивидуальные Радио Стимулирование спроса потребительских потребители Телевидение на товар, конкретную товаров/услуг Журналы марку товара или услуг Газеты Щиты Прямая почтовая реклама реклама на транспорте Производители Розничные и оптовые Торговые журналы и Стимулирование рознич- потребительских торговцы Бюллетени ных и оптовых торговцев товаров/услуг Прямая почтовая реклама запасать / пропагандиро- для перепродажи вать товар или услугу для своих клиентов Производители това- Индивидуальные Потребительские и Стимулирование благо- ров/услуг для широкого потребители, специализированные приятного отношения и потребителя/специалистов правительство, печатные издания и возможного действия со общественные институты средства стороны ключевых ауди- и группы, служащие вещания торий в сфере PR фирмы Производители това- Другие производители, Деловые журналы и бюл- Стимулирование спроса ров/услуг для розничные и оптовые Летени на конкретный специалистов торговцы, правительство, Прямая почтовая товар/услугу для общественные институты Реклама непосредственного и группы Выставки использования специалистами

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ИНИЦИАТОР ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ СРЕДСТВА ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОГО ОБ- РАСПРОСТРАНЕНИЯ ОБРАЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Розничные торговцы Индивидуальные Местные газеты, радио, Стимулирование благо- товарами/услугами потребители телевидение, журналы, склонности к конкретному щиты, реклама на транс- магазину, службе или порте и прямая почтовая группе розничных реклама торговцев Частные лица Другие частные лица Преимущественно мест- Стимулирование покупки ные газеты (рубричная конкретного товара (то- реклама) и плакаты, а варов)/услуги (услуг) также кабельное телеви- дение Правительство, Индивидуальные Средства рекламы, Стимулирование веры в общественные институты потребители, рассчитанные на конкретные мероприятия, и государственные широкого попытки изменить группы организации, группы, потребителя и поведение в сторону, общества и ассоциации специалистов желательную для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей

РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА ПО ВОЗДЕЙСТВИЮ НА ОРГАНЫ ЧУВСТВ ЗРИТЕЛЬНЫЕ (визуальные) • средства печатной рекламы • выставки • витрины • наружная (световая) реклама ЗВУКОВЫЕ (акустические) • радиореклама • устная реклама ЗРИТЕЛЬНО-ЗВУКОВЫЕ • теле- и кинореклама • демонстрация

РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ НОСИТЕЛЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ К РЕКЛАМИРУЕМОМУ ОБЪЕКТУ ДЕМОНСТРАЦИОННЫЕ • выкладка товаров • демонстрация товаров в действии, • дегустация ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ И СЛОВЕСНЫЕ • печатная, • кино- и фотореклама • живописно-графическая • световая • телевизионная • устная • радиореклама ДЕМОНСТРАЦИОННО-ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ • витрины • выставки • муляжи, макеты