Электронное книгоиздание зарождение основные стадии и современное состояние

Электронное книгоиздание: зарождение, основные стадии и современное состояние

1. Зарождение и основные этапы становления электронного книгоиздания

Зарождение электронного книгоиздания: вторая половина 1990 -х гг. При ограниченной Интернет-аудитории и малом распространении устройств для комфортного чтения текстов, электронные книги (файлы) служили дополнительной бесплатной рекламой, стимулирующей продажу изданий в бумажном формате.

Активное развитие электронного книгоиздания: начало 2000 -х гг. С ростом числа пользователей Интернет и повышением потребительских свойств устройств для чтения электронные тексты в Сети уже не столько привлекают новых покупателей бумажных книг, сколько лишают издателей все более значительной доли прибыли.

Расцвет электронного книгоиздания: 2010 -е гг. Следуя законам диалектики, абсолютно закономерен нынешний этап, когда электронные издания начинают объективно вытеснять с основного книжного рынка печатную продукцию как устаревший продукт, не отвечающий новым требованиям. Процесс вытеснения будет нарастать и углубляться по мере возрастания потребительских свойств электронных изданий.

Электронные периодические издания (е-периодика) • Этапы эволюции цифровых периодических изданий: – – – аутентичные печатным аналогам цифровые версии; мультимедийные издания универсального характера; мультимедийные издания персонального характера. • Первая специализированная электронная газета для i. Pad – The Daily.

2. Характеристика общемировых тенденций рынка электронного книгоиздания

Реструктуризация книжного рынка В связи с бурным ростом рынка цифрового контента, традиционная книгоиздательская индустрия переживает реструктуризацию на фоне изменения потребительского поведения: постепенно увеличивается число тех, кто предпочитает электронные книги. Кризис в мировой книгоиздательской индустрии сопровождается снижением объемов продаж печатных книг, сокращением числа традиционных книготорговых точек, спадом объемов книгопечатного производства.

Большинство мировых игроков стремятся как можно более оперативно отвечать на запросы времени, с целью компенсации сокращения рентабельности традиционных магазинов. В связи с этим происходит постоянное обновление онлайн-ресурсов, расширение ассортимента электронных книг, их конвергенция с печатным направлением, издателями выпускаются собственные версии ридеров.

Самый интенсивно развивающийся рынок электронных книг — рынок США, который задает направления развития всему остальному миру. По данным Ассоциации американских издателей за девять месяцев 2011 г. рост продаж электронных книг в США был высоким и составил 137, 9% по отношению к аналогичному периоду 2010 г. В странах Европы рынок книг является более консервативной отраслью, нацеленный на поддержку рынка печатных книг. Тем не менее, в 2010 -2011 гг. политика рынка здесь изменилась. Согласно прогнозам, к 2015 г. доля электронных книг в европейских странах может существенно возрасти.

Доля рынка электронных книг по некоторым странам мира, 2011 г. , %

Показатели развития рынка печатных и электронных изданий в некоторых странах мира в 2009 -2011 гг. Показатель Великобритания США Германия Франция Общий объем книжного рынка (в розничных ценах) 3, 1 млрд фунтов стерлингов 27, 94 млрд долл 9, 691 млрд евро 5, 6 млрд евро Ежегодно выпускаемое число печатных изданий 151 969 Нет данных 93 124 66 595 2 459 939 1 064 около 1 700 около 1 000 950 000 около 22 000 10 000 6% 6, 2% 13, 6% (худ. лит. ) 1, 8% 1% (худ. лит. ); 2, 4% (наука, техника, медицина и др. ) 1, 2% Число издаваемых названий на 1 млн. жителей Общее число названий ЭИ, предлагаемых издателями Доля рынка ЭИв общем объеме книжных продаж

Самый большой рынок в Европе - рынок Великобритании, на долю которого приходится больше половины (52%). Далее по емкости следует рынок Германии — доля составляет более четверти (28%). Пока в Европе нет такого ярко выраженного роста смещения потребительского интереса в сторону чтения электронных книг, как в США. В европейских странах потребительские ожидания связаны с сосуществованием электронных и печатных книг.

Увеличение доли продаж от ЭИ По данным Международного цифрового издательского форума (2011 г. ) у ведущих мировых издательств доля электронной книги в продажах составила в среднем около 15%. Например: в издательстве Penguin объем продаж электронных книг только в I полугодии 2011 г. увеличился на 128% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. Электронные книги составляют на данный момент около 14% общемировой выручки издательства. в издательстве Hachette продажи электронных книг по итогам 2011 г. составили 10% в Великобритании и 20% – в США. в издательстве Simon & Schuster доля электронных книг в выручке достигла 17%.

Продажи цифровых книг в Европе Продажи цифровых книг в большинстве стран Европы пока не превышают 2% от общего объема книжных продаж, но к 2015 году для обозначения их доли на рынке, возможно, придется использовать уже двузначные числа. В 2011 году политика издателей в Европе в отношении электронных книг изменилась. Их лояльность по отношению к цифровому контенту растет, местные каналы дистрибуции электронных книг активно развиваются, подразделения «интернет -гигантов» Amazon, Apple и Google либо уже работают либо готовятся к работе в европейских странах.

Новые отраслевые иницативы На гребне волны поднялись интересные отраслевые инициативы: практически все ведущие провайдеры контента обзавелись собственными планшетниками (Amazon Fire, Nook Tablet, the Kobo Vox); независимые авторы, рискнувшие продавать электронные книги через Amazon, сформировали собственный «клуб миллионеров» из тех, чьи цифровые «тиражи» превысили миллион скачиваний.

Средняя цена на электронную книгу в мире составляет порядка 10 евро, с вариациями по странам. Ценовые различия по странам зависят от таких факторов как: налогообложение, законодательство, агентские платежи, валютные изменения. Уровень проникновения устройств для чтения электронных книг в странах мира все еще относительно невысок. Согласно прогнозам, спрос на ридеры будет расти и дальше, несмотря на конкуренцию со стороны планшетных компьютеров.

В США в 2010 -11 гг. – рост продаж электронных изданий Во втором квартале 2010 г. доля проданных Amazon в США электронных книг впервые превысила долю бумажных: на каждые 180 электронных книг приобреталось 100 обычных. Всего в Amazon представлено более 630 тысяч названий электронных книг из общего ассортимента в 1 млн. изданий. По данным Ассоциации американских издателей в феврале 2011 г. объемы продаж электронных книг в США впервые превысили показатели продаж бумажных книг. Эта тенденция углубляется с каждым месяцем.

Технологические прорывы компании Amazon (2011 г. ): запущено шесть издательских тематических направлений, запущен собственный магазин приложений App Store для Android, запущен «облачный» сервис для хранения файлов, выпущен планшет Amazon Kindle Fire, объемы стратвых продаж которого (1 млн устройств за 1 неделю), сделают его реальным конкурентом i. Pad,

Технологические прорывы компании Amazon (2011 г. ): запущен сервис для самиздата Kindle Direct Publishing. 10% из более чем 700 тыс. электронных изданий Amazon– самиздат, а 14 авторов перешагнули миллионный рубеж по количеству проданных электронных книг. что электронно-издательская платформа, не несущая расходов на полиграфию, материалы и иных расходов, имеет возможность выставлять книгу по цене более низкой, чем на печатное издание, и при этом платить более высокий гонорар автору. Такая ситуация является потенциальной угрозой для традиционного издательского рынка и рынка полиграфических услуг. То есть, Amazon в 2011 г. объединил несколько разрозненных сервисов в полноценную платформу с многомиллионной пользовательской базой. Книготорговый гигант превратился в издателя.

Итоги опроса журнала The Bookseller (2011 г. ) Опрос проводился в рамках ежегодного исследования цифрового сегмента книжного рынка США. Опрошено около 2000 издателей. ИТОГИ: более половины опрошенных полагают, что книги в цифровом формате обгонят по продажам печатные издания – к концу нынешнего десятилетия; 32, 5% опрошенных указали, что доля ЭИ в их выручке составляет пока менее 3%; 32, 1% респондентов прогнозируют, что к 2020 г. на ЭИ будет приходиться более половины продаж их продукции;

Итоги опроса журнала The Bookseller (2011 г. ) 92, 7% заявили, что в их ассортименте ныне представлен цифровой контент – преимущественно в виде электронных книг и электронных приложений; 67, 6% заявили, что поворот к «цифре» может способствовать росту книжного рынка в целом, однако 13, 1% придерживаются противоположного мнения и прогнозируют сокращение рынка. В целом же респонденты были настроены вполне оптимистично в отношении стремительного роста цифрового сегмента, ожидаемого в ближайшем будущем.

Развитию сегмента электронных изданий могут помешать более высокие, чем на традиционную книгу, налоги, фиксированные цены, а также в целом нежелание определенной части издателей и книгораспространителей работать на относительно небольшом, но более сложном рынке. Сопротивление, вероятнее всего, будут продолжать оказывать также стойкие приверженцы печатной книги, для которых именно она является культурным символом европейской традиции просвещения.

Прогнозы развития рынка цифровых устройств для чтения По результатам исследования Патрика Бехара и Лоран Коломбани к 2015 г. во всем мире: • от 15 до 20% читающей публики станут владельцами устройств для чтения электронных книг, • доля книжной продукции в цифровом формате составит около 25%, • планшетные компьютеры займут от 2/3 до 3/4 рынка устройств, используемых для чтения электронных книг, • специализированные букридеры будут занимать не более 1/3 рынка.

3 Современное состояние, основные тренды и перспективы рынка электронного книгоиздания в России

Динамика традиционного книжного рынка России 2009 2010 2011 Издано книг (по числу названий) 127 тыс. 122 915 тыс. (рост на 1%) Издано книг (по тиражу) 716 млн. экз. 654 млн. экз. 612, 5 млн. экз. (падение на 6, 3%)

Безудержное пиратство приводит к сокращению числа изданий: писать и издавать невыгодно, поскольку книги не распродаются и прибыль не получается.

О статистике книжного пиратства: По данным Роспечати российские пираты предлагают читателям более 100 тысяч наименований книг в электронном формате, в то время как официальные издатели - порядка 60 тысяч. 90% скачанных в России электронных книг приобретены именно у пиратов. По данным некоторых экспертов эти цифры занижены. Они оценивают пиратский контент в 100 и даже 300 тыс. наименований.

Ключевые факторы роста рынка ЭИ в России: рост объемов продаж устройств для чтения на территории РФ и СНГ, снижение стоимости данных устройств; низкая цена электронной книги-файла по сравнению с печатной; проникновение специализированных приложений по чтению в большинство современных устройств (телефоны и планшетники Apple, Samsung, устройства на базе android и пр. ); появление большого количества игроков на рынке распространения электронных книг и продвижение легального потребления ЭИ, которое постепенно начинает нивелировать пиратство; усиление внимания издательств и агентов к рынку электронной книги, и, как следствие, – расширение ассортимента и улучшение качества предложения легальных сервисов; гибкие модели реализации электронной книги (pay per download, подписная модель и др. ).

Динамика роста легального рынка электронных книг в России в 2008 -2011 гг. , млн руб. 2008 Денежная емкость рынка электронных книг 2009 2010 2011 11 млн. руб. 30 млн. руб. 60 млн. руб. 135 млн. руб. 2008 2009 2010 2011

По оценке экспертов, за год обороты от легальных продаж электронных книг в Российской Федерации выросли по сравнению с 2010 г. более чем в 2 раза. Рынок электронной книги в России устойчиво растет в течение последних трех лет (в среднем на 120% в год), и его объем в 2011 г. превысил показатель 2008 г. в 12 раз.

Ключевые направления развития электронных изданий • Эволюция электронных книг связана с их преобразованием в качественно иные продукты по сравнению с обычным текстом в электронной форме (Сказки Оскара Уальда для i. Pad). • Е-книги будут снабжаться множеством интерактивных мультимедийных приложений и интегрированы с удаленными ресурсами, что даст читателям качественно иные возможности освоения материала. • Сам процесс чтения становится несколько иным (прогнозы IDEO).

Бизнес-модели продажи электронной книги в России: 3. Мультимеди йные приложения к электронны м книгам 2. Подписная модель 1. Продажи электронных книг в виде файлов

Модель 1. Продажи электронных книг в виде файлов. На Западе эту модель реализует Amazon, на российском рынке – «Лит. Рес» . Отдельного внимания заслуживает модель, когда крупные игроки (например, сеть магазинов Barnes&Noble) активно подписывают читателей на свои ридеры с предустановленным контентом и тем самым активно завоевывают долю рынка и создают неплохие предпосылки на будущее. Крупные игроки отечественного книжного ритейла уже размышляют о создании совместной с издателями бизнес-модели, когда издатель предоставляет книготорговцу контент и вместе с ним продает его читателю на совместно созданном ридере.

Модель 2. Подписная модель, когда пользователь по подписке получает полный доступ к тому или иному ресурсу на определенный период времени (с возможностью продлить подписку по ее окончании или отказаться от нее). Об этой модели достаточно много говорят на Западе, но в России при ее реализации есть существенные риски взаимодействия между издателями и владельцами контента.

Модель 3. Мультимедийные приложения к электронным книгам Третья модель требует инвестиций со стороны издателей – это мультимедийные приложения к электронным книгам, выполненные на базе основного контента. Рынок электронных приложений пока небольшой, но его потенциал, особенно если говорить о прикладной литературе, профессиональных программах обучения, когда текст может быть дополнен интерактивными вставками, видео- и аудиоприложениями, возможностью тестирования своих знаний, – заслуживает внимания.

Организационные изменения в издательстве Изменение способа создания и дистрибуции книг вызовет необходимость организационных изменений в издательствах. Наиболее вероятны сокращения в отделах продаж при расширении служб маркетинга и IT за счет привлечения программистов и разработчиков электронных книг и приложений.

Структура розничной цены на печатную и электронную книгу, % Печатная книга Электронная книга (ч/б печать, тираж 50 тыс. экз. , розн. цена 300 руб. ) (1 млн. скачиваний, цена 60 руб. ) 0 10 9 16 5 50 10 0 25 70 16 0 розничная цена редакционные и накладные расходы бумага и материалы прибыль издательства полиграфия авторский гонорар

Прогноз развития книжной отрасли в будущем (по оценке экспертов «ЭКСМО» ): Оптимистический сценарий. Глубина изменений на рынке ЭИ низкая, а адаптивность издателей к этим изменениям высокая. Падение тиражей компенсируется бурным развитием онлайновых и электронных продаж. Доходы издателей растут, за счет правильной синергии продаж цифровых и традиционных изданий достигается сохранение и даже увеличение объемов реализации за счет изменения бизнес-моделей и постепенной переориентации с выпуска печатных книг на выпуск электронных. Печатная версия уже менее ценна, она постепенно вытесняется с рынка. Обстоятельства вынуждают издателей почти полностью менять свои бизнес-модели.

Стагнационный сценарий. Несущественное падение тиражей компенсируется несущественным ростом дохода от продажи электронных книг. Пессимистический сценарий. Электронные технологии стремительно «роняют» тиражи, а отрасль не в состоянии к этому изменению адаптироваться.

Основными игроками рынка электронных книг в России являются компании «Лит. Рес» и «Аймобилко» . Сетевой ресурс «Лит. Рес» по-прежнему остается самым большим держателем пакета авторских прав на распространение русскоязычных книг в Рунете. При этом около 40% продаж электронных книг компании «Аймобилко» обеспечиваются за счет эксклюзивного контента, агрегируемого компанией «Лит. Рес» .

Лит. Рес – мегамаркет электронных книг № 1 в России Компания «Лит. Рес» была основана в 2006 г. Сегодня Лит. Рес является лидером на рынке распространения лицензионных электронных книг в России и странах СНГ.