Доводя в рекламе Выполнила: Глушкова Анна PR-316 Слабые
Доводя в рекламе Выполнила: Глушкова Анна PR-316
Слабые доводы Все слабые доводы можно разделить на: рабочие и ложные. Рабочие- отличаются тем, что вызывают позитивные эмоции! Ложные- неприемлемы т.к вызывают негатив в сторону рекламы!
Рабочий довод
Ложный довод
Довод от чужого авторитета Имеется в виду то доверие, которое мы испытываем к тем, кто умнее, старше, опытнее нас в каком-либо вопросе. VINORUM — фотография народной артистки Натальи Фатеевой с бокалом в руке. И подпись: Изысканный букет и праздничное настроение.
Авторитет профессионального статуса
Авторитет происхождения подразумевает упоминание страны, местности или фирмы-производителя, которые являются общепризнанными лидерами.
Авторитет внешнего вида Ведь внешний вид свидетельствует о профессии, материальном положении, личностных качествах.
Довод от угрозы Прямая угроза Косвенная угроза Ив Роше: Спешите воспользоваться этим предложением при предъявлении листовки в центре красоты Ив Роше! Потом будет поздно!
Довод от обещания Раньше было вот так: После этого доверие к обещанию упало, теперь обещание необходимо подкрепить авторитетом…
И стало вот так:
Довод к массам Мнение большинства, если все так думают, значит так и есть! Пример: «РИДЕРЗ ДАЙДЖЕСТ: Сто миллионов человек не могут ошибаться.»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
1-dovody_v_reklame_glushkova_anna_pr-316.ppt
- Количество слайдов: 13