Достоинства (преимущества) конкуренции: продажа товаров и услуг населению

Достоинства (преимущества) конкуренции: продажа товаров и услуг населению по более низким чем у конкурентов ценам увеличение ассортимента и повышение качества предлагаемых товаров и услуг внедрение в производство достижений НТП и НИОКР снижение издержек и повышение эффективности хозяйственной деятельности

Формы и модели рыночной конкуренции по методам конкурентной борьбы – ценовая и неценовая конкуренция по типу конкурентного поведения – конкуренция добросовестная и недобросовестная по масштабам борьбы – внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция

Формы и модели рыночной конкуренции по степени ограничения конкуренции выделяют: - совершенную (чистую) конкуренцию - монополистическую конкуренцию - олигополистическую конкуренцию - чистую монополию

Условия для возникновения конкурентной среды: обособленность хозяйствующих субъектов полная зависимость хозяйствующих субъектов от конъюнктуры рынка наличие на рынке других субъектов, готовых вступить в борьбу за свои интересы

Защита конкурентной среды Ее основная цель - добиться оптимального сочетания различных видов конкуренции и не допустить, чтобы одни из них подавляли другие виды и тем самым ослабляли совокупные позитивные результаты конкуренции. Важнейший метод защиты конкурентной среды – антимонопольное законодательство

Вопрос 3: Основы теории потребительского поведения. Маркетинг и его роль в изучении поведения потребителя.

Маржинализм: сущность направления и его представители МАРЖИНАЛИЗМ (фр. «marginal» – предельный от лат. «marginalis» - буквально: находиться на краю) — 1)экономическое течение (научная школа), а также 2) теория, объясняющая экономические процессы и явления, исходя из предельных, т.е. приростных величин или состояний.

Причины возникновения маржинализма Бурное развитие промышленности и прикладных наук (вторая половина ХIХ века) заставило экономистов задуматься о необходимости поиска условий, при которых производительные услуги распределялись бы с оптимальным результатом между конкурирующими направлениями использования: результаты производства должны находить своего потребителя, быть обоюдовыгодными для всех участников рынка

Маржинализм: сущность экономического направления Задача маржинализма - исследование закономерности экономических процессов на основе использования методов количественного анализа, выведения предельных (дополнительных, приростных) величин. Отсюда – его главные, «исходные» идеи: 1) - меновая стоимость блага определяется полезностью последней имеющейся единицы блага - предельной полезностью

Маржинализм: сущность экономического направления NB: все основные категории в маржиналистской теории основаны именно на применении количественного анализа – «предельная производительность», «предельные издержки», «предельная полезность»… 2) - экономические агенты действуют индивидуально, рационально, максимизируя для себя полезность приобретаемых благ

Основатели и крупнейшие представители маржинализма: К. Менгер У. С. Джевонс Л. Вальрас В. Парето

«Потребительское поведение» - сущность понятия Потребительское поведение – процесс формирования спроса отдельного потребителя на товары и услуги Принципы поведения потребителя: стремление извлечь наибольшую пользу (выгоду) от приобретения того или иного товара или услуги

Принципы поведения потребителя: На выбор покупок влияет и имеющаяся у каждого потребителя система предпочтений: вкус, отношение к моде… На потребительский выбор немаловажное влияние оказывает наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяющих, а также взаимодополняющих товаров

Принципы поведения потребителя: Главный фактор в выборе потребителя - полезность, которую он может получить от приобретения того или иного товара Полезность (значимость, нужность) – способность удовлетворять ту или иную потребность людей Следует различать общую и предельную полезность

Полезность как главный фактор в выборе потребителя Общая полезность – так принято называть то удовлетворение, которое получают люди от потребления определенного набора единиц какого-либо товара Графическое изображение общей полезности: TU (TU)

Полезность как главный фактор в выборе потребителя Предельная (дополнительная) полезность – выражает удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу товара Графическое изображение предельной полезности: MU (MU)

Пример, демонстрирующий общую и предельную полезность:

Полезность как главный фактор в выборе потребителя Потребление подчиняется так называемому закону убывающей предельной полезности: полезность каждой следующей единицы того или иного продукта уменьшается, отсюда - чем выше степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре, тем ниже спрос на него. ! - чтобы побудить потребителя к увеличению покупок данного товара, нужно снижать его цену

Принципы поведения потребителя: Ограничениями для потребителя являются его бюджет ( доход, которым располагает потребитель) и уровень рыночных цен Потребительский выбор – выбор такой комбинации товаров, которая обеспечит максимальную полезность (выгоду для потребителя) и при этом не позволит выйти за пределы своего бюджета (дохода)

Правило потребительского поведения: (правило максимизации полезности): Потребитель стремится получить максимальную выгоду (полезность) от каждого потраченного рубля! = MUА PА MUВ PВ

Правило потребительского поведения: MUx Px MUn MUz Pz MUy Py = = = В применении ко всем товарам: MUn – предельная полезность денег, выполняющих роль общего множителя, делающего все предельные полезности сравнимыми Здесь:

Графические методы изучения потребительского поведения Бюджетная линия

Кривая безразличия

Карта кривых безразличия

Графическое изображение оптимального выбора потребителя

Важнейшие заслуги маржиналистов: Применив к исследованию экономических процессов количественные методы, маржиналистская теория позволила: эффективно использовать в экономической науке математический аппарат; создавать экономические модели; проанализировать эластичность спроса и поставить проблему оптимума.

1.Маржиналисты осуществили переворот в методах экономического анализа: центр тяжести в анализе был перемещен с издержек на конечные результаты в качестве исходного момента для экономической теории была принята субъективная мотивировка экономического поведения индивидов в экономическую науку был впервые введен принцип предельности - возник предельный анализ

2. Изменилась сама постановка экономических задач: маржиналисты сделали упор на статических задачах, характерных для краткосрочных экономических периодов, в течение которых величины не успевают измениться; при этом учеными анализируются различные способы использования ресурсов для удовлетворения имеющихся в обществе потребностей: цель анализа – поиск оптимальных (наилучших) методов хозяйствования

3. Маржиналисты произвели революцию в теории ценности: они отказались от классического подхода к определению ценности – ценность блага не должна сводиться лишь к затратам труда или к другим факторам ценность определяется степенью полезного эффекта - т.е. степенью удовлетворения человеческих потребностей