Договорная политика «Цена — кровь маркетинга» Филипп Котлер

Договорная политика «Цена - кровь маркетинга» Филипп Котлер

ФУНКЦИИ ЦЕНЫ

Этапы ценообразования

Методы ценообразования

ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ стратегическая линия, проводимая продавцами товаров в отношении установления цен предложения на рынке

Факторы , влияющие на формирование ценовой стратегии

Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара (стратегия “снятия сливок”) Данная стратегия заключается в установлении высокой цены на товар на небольшом сегменте рынка и “снятии сливок” в виде высокой рентабельности продаж. Цена держится высокой для того, чтобы новые покупатели, входящие в данный сегмент рынка выходили на качественно новый, более высокий уровень. Применение данной стратегии становится возможным при преимуществе данного изделия над аналогами или его уникальности

Стратегия проникновения Ценовой прорыв, как видно из самого названия есть установление очень низкой цены для проникновения и развития деятельности на новом рынке в кратчайшие сроки, чтобы обезопасить преимущества в расходах от объема производства. Такая стратегия мало подходит для небольшой компании, так как она не имеет нужных объемов производства, а розничная торговля конкурентов может отреагировать очень быстро и жестко

Стратегия устранения конкуренции Стратегия устранения конкуренции схожа со стратегией проникновения, но используется в других целях. Она предназначена для того, чтобы не дать потенциальным конкурентам выйти на рынок, другое ее предназначение — добиться максимального объема продаж прежде, чем на рынок выйдет конкурент. Цена поэтому устанавливается максимально близко к расходам, что дает малую прибыль и оправдывается только большим объемом продаж. Небольшая компания могла бы прибегнуть к данной стратегии для концентрирования своей деятельности на небольшом сегменте рынка: быстро выйти на него, быстро получить прибыль и так же быстро покинуть этот сегмент.

Другие стратегии ценообразования сохранение стабильного положения на рынке (сохранение умеренного процента рентабельности к акционерному капиталу: на западе 8-10 % для крупных предприятий); поддержание и обеспечение ликвидности; платежеспособности предприятия (эта стратегия в основном связана с выбором надежных заказчиков, которые могли бы обеспечить стабильное поступление денежных средств на счет предприятия, что связано с переходом на выгодные для заказчиков виды оплаты, предоставление безупречным в платежах заказчикам льгот по ценам и т.п.); ценовая стратегия, направленная на расширение экспортных возможностей предприятия (она связана со стратегией “снятия сливок” на новых рынках).

Запрещенные стратегии стратегия монополистического ценообразования — направленная на установление и поддержание монопольно - высоких цен. стратегия демпинговых цен — т.е. рыночных цен, сознательно заниженных предприятием в сравнении со сложившимся рыночным уровнем цен с целью получения крупных преимуществ в отношении своих конкурентов. стратегии ценообразования, основанные на соглашениях хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию — в том числе соглашения, направленные на: а) установление цен, скидок, надбавок, наценок; б) повышение, снижение цен на аукционах и торгах; в) раздел рынка по территориальному признаку или какому-либо другому признаку, ограничение доступа на рынок стратегии ценообразования, ведущие к нарушению установленного нормативными актами порядка ценообразования