ДИЗАЙН УПАКОВКИ Дизайн упаковки этикетки один

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Дизайн упаковки (этикетки) – один из самых сложных видов полиграфического дизайна. Упаковка чаще всего трехмерна. Изготавливается из различных материалов. Применяются различные технологии печати (флексография, высокая печать). В процессе изготовление упаковки большое значение имеет послепечатная обработка.

Перед началом работы над созданием упаковки всегда нужно иметь четкое представление о товаре, для кого предназначается упаковка, как и кем будет использоваться, какие конкуренты существуют, что на данный момент потребитель воспринимает как модное и актуальное, а что – как устаревшее и не удобное.

Характерные черты дизайна упаковки Концентрация внимания на продукте, содержащемся в упаковке. Использование ассоциативных связей с продуктом. Цветовая гамма, облегчающая ориентацию и узнавание товара или торговой марки. Интеграция конструктивных особенностей упаковки с дизайном.

Для разработки упаковки применяют обычные дизайнерские пакеты, неспециализированные растровые процессоры и программы спуска и треппинга.

Функциональные требования к упаковке Упаковка должна быть такой чтобы товар сам просился в руки. Должен быть создан индивидуальный образ продаваемого продукта, легко распознаваемого среди других.

Упаковка должна: Дать описание продукта, перечислить потребителю его функции и объяснить преимущества; Создать образ продукта; Обеспечить экономное размещение на полках; Быть удобной для перемещения и транспортировки; Предоставить необходимую информацию о товаре; Быть экологичной.

Психология цветового восприятия упаковки Красный. Самый горячий цвет с самой высокой побудительной способностью. Наилучший цвет для упаковки супов, сигарет. Коричневый. Мужской цвет, ассоциируется с сущностью мужественности. Способствует продаже любого товара. Желтый. Броский, особенно в сочетании с черным. Используют на упаковках зерновых продуктов, лимонов и цитрусовых. Зеленый. Символ здоровья и свежести, часто используется для упаковки жевательных резинок.

Голубой. Самый холодный и привлекательный цвет; эффективен на упаковках замороженных продуктов. Черный. Передает ощущение сложности, высокой технологичности; создает впечатление высокой стоимости; хорош в качестве фона и для обрамления. Оранжевый. Самый «съедобный» цвет.