День науки-2012 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ

День науки-2012 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А по всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. 1. «Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» . 2. «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.

ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В России в Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18. дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» Предметом является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Целью социальной рекламы является «привлечение внимания к явлению в обществе, изменение отношения публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создание новых социальных ценностей»

ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В качестве площадок для размещения социальная реклама использует: печатные издания, телевидение, рекламные площадки на улицах и в транспорте, радио, интернет и так далее. Социальная реклама продвигает социальные ценности. В социальной рекламе целевая аудитория – если не все общество, то, по крайней мере, значительная активная его часть.

ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ функции Информационная Просветительская Социальная Эстетическая Экономическая

ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Информационная – информирование граждан о наличии социальной проблемы и привлечение к ней внимания. Просветительская – объяснение проблемы, ее источника и путей решения, распространение и привитие ценностей. Социальная – формирование общественного сознания, а миссия – изменение поведенческой модели общества. Эстетическая – формирование эстетического вкуса целевой аудитории. Экономическая проявляется в долгосрочной перспективе в стремлении достичь экономически выгодных государству результатов, поскольку устранение социальных проблем ведет к благосостоянию: здоровью нации, рождению детей, повышению трудоспособности и т. п.

ОСОБЕННОСТИ СОЦ. РЕКЛАМЫ Предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия – изменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точек зрения. Цель – привлечь внимание к назревшим проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме. Роли – образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная. Предмет – идея, обладающая определенной социальной ценностью. Целевая аудитория – все общество или его активная часть. Эффективность следует измерять по таким показателям, как узнаваемость обществом социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему, формирование устойчивого мнения.

ПРОБЛЕМА – ЭКОЛОГИЯ ФУНКЦИЯ – ИНФОРМАЦИОННАЯ НАША ЖИЗНЬ ЦЕНОЮ ИХ ЖИЗНИ

ПРОБЛЕМА – ЗДОРОВЬЕ ФУНКЦИЯ – ИНФОРМАЦИОННАЯ

ПРОБЛЕМА – ТЕСТИРОВАНИЕ КОСМЕТИКИ НА ЖИВОТНЫХ ФУНКЦИЯ - ИНФОРМАЦИОННАЯ

ПРОБЛЕМА – ЗДОРОВЬЕ ФУНКЦИЯ – ИНФОРМАЦИОННАЯ ЕСЛИ НЕ БУДЕШЬ ДВИГАТЬСЯ, ТЫ БУДЕШЬ ТОЛСТЫМ

ПРОБЛЕМА – ЗДОРОВЬЕ ФУНКЦИЯ – ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ПОМОГИ СЕБЕ САМ

СИГАРЕТЫ КУРЯТ ЛЮДЕЙ СПАСИ ЖИЗНИ. ПОГАСИ ОКУРОК СЛОВЕСНОЕ НАСИЛИЕ МОЖЕТ БЫТЬ НЕ МЕНЕЕ УЖАСНЫМ

ДУМАЕШЬ ЭТО ДЕЛАЕТ ТЕБЯ ХОРОШЕНЬКОЙ ПОБОРИ КУРЕНИЕ

ТВОИ РУКИ МОГУТ БЫТЬ ОПАСНЫ

КОГДА МЫ ЗАГРЯЗНЯЕМ МОРЕ, МЫ ЗАГРЯЗНЯЕМ НАДОЛГО. ПОМОГИТЕ НАМ ПОДДЕРЖИВАТЬ ОКЕАН В ЧИСТОТЕ ЕСЛИ ЭТО ДЕРЕВО УПАДЕТ, ТО МЫ ВСЕ УПАДЕМ

ТЕМЫ ДЛЯ ПРОЕКТА Я люблю пить чай Дыши свободно – от курения Читай книги (психологическое здоровье) Стань свободным от компьютерных игр ЗОЖ – курение, алкоголь Мы за чистую планету Мы патриоты своей страны Я выбираю спорт Семейные ценности

АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ Идея – проблема Цель – задачи – целевая аудитория Средства создания и формы выражения Решение Идея – проблема Цель и задачи, целевая аудитория Выбор средств создания и форм выражения рекламы Показ позитивной модели поведения и положительного решения проблемы.

ТЕЗИСЫ Соц. реклама ставит вопрос-проблему и показывает и предлагать варианты решения. А также должны быть контакты – телефон, сайт. Соц. реклама – дорога с яркими, понятными, точными и запоминающимися дорожными знаками с подсказками где повернуть, а где ждет опасность.