ЦВЕТ В ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМЫ Лекция 5
ПЛАН Роль цвета в рекламе Цветовая гармония Символическое воздействие цвета Эмоционально-пространственные свойства самых распространенных цветов
Цвета действуют на душу: они могут вызывать чувства, пробуждать эмоции и мысли, которые нас успокаивают или волнуют, они печалят или радуют. Иоганн Вольфганг Гете.
Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизменными, вне зависимости от состояния организма в момент воздействия. В. В. Драгунский
Цвет и композиция
Цветовая гармония это сочетание отдельных цветов или цветовых множеств, образующие органическое целое и вызывающие эстетическое переживание.
Круг сочетания цветов
Принципы цветовой гармонии: «монохромная»
«противоположная»
«аналогичная»
«триада»
«Сплит-комплиментарные сочетания»
«тетраэдр» и квадрат
Символическое воздействие цвета Национальность Возраст Статус
Эмоционально-пространственные свойства самых распространенных цветов
ЖЕЛТЫЙ
ОРАНЖЕВЫЙ
ФИОЛЕТОВЫЙ
СИНИЙ
ЗЕЛЕНЫЙ
КРАСНЫЙ
БЕЛЫЙ
ЧЕРНЫЙ
СЕРЫЙ
По степени эффективности привлечения внимания в России цвета распределяются так: сине-фиолетовый — 100; темно-синий — 90; бирюзовый — 85; интенсивно-лимонный — 60; черный — 47; темно-фиолетовый — 42; желтый — 22; голубой — 17, 5; синий — 14, 5; коричневый — 9, 5; рубиновый — 7, 5; красно-розовый — 3, 5.
Задание: опишите через характеристику цветового сочетания, какие чувства и эмоции будет вызывать данная реклама
Спасибо за внимание!