Цвет может привлекать и отталкивать вселять чувство спокойствия

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно: n вызывают психологическую реакцию: n подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т. д. ; n имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители; n прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т. п. ; n «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. n n Красный цвет – знак тревоги и опасности. В рекламе рекомендуется использовать его на небольших площадях, довольно удачно сочетается с серым цветом. Хотя в США красный цвет успешно был применен в рекламе кока- колы. Эффективен в рекламе молодежной продукции. Розовый цвет – приторный, слащавый. Используется в рекламе для продвижения на рынке кондитерских изделий и товаров для детей. Оранжевый цвет – вызывает ощущение благополучия. Цвет импульсивный и жизнерадостный. В сочетании с синим, используется в рекламе различного технического оборудования и инструментов. Желтый цвет – действует возбуждающе, поэтому злоупотреблять им не стоит. В зависимости от оттенка воздействует различными способами. Цвет яичного желтка вызывает ассоциации товарищества, дружбы, желтозолотистый – власти, благополучия. Ярко-лимонный цвет имеет как бы кисловатый привкус.

n n n n Зеленый – знак свежести, покоя, надежды. Чистый зеленый слишком успокаивает, вызывает апатию, сонливость, поэтому лучше его использовать в сочетании с другими цветами: белым, синим, желтым. Часто применяется в рекламе натуральных продуктов питания. Голубой – ассоциируется с чистотой и здоровьем. Хорош для рекламы лекарственных средств. Синий цвет – по мнению психологов, успокаивает человека и одновременно подталкивает его к активным действиям. Поэтому это один из лучших цветов для рекламы. Фиолетовый цвет - символ неуверенности и неустойчивости. Обладает особо сильным привлекающим действием. Хорош в рекламе, однако, только в сочетании с другими цветами. Коричневый цвет – знак стабильности. Ассоциируется с респектабельностью, добротностью. Бежевый цвет – воплощение уверенности. Рационально использовать в рекламе наборов типа «оптимальный выбор» . Белый – символ чистоты. Это цвет-дополнение. Черный цвет – используется как знак изящества. В сочетании с красным и золотым применяется в рекламе дорогих, элитарных вещей.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности привлечения внимания будет следующим (в %): n сине-фиолетовый — 100; n темно-синий — 90; n бирюзовый — 85; n интенсивно-лимонный — 60; n черный — 47; n темно-фиолетовый — 42; n желтый — 22; n голубой — 17, 5; n синий — 14, 5; n коричневый — 9, 5; n рубиновый — 7, 5; n красно-розовый — 3, 5.

Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия чернобелого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%.

Что бы не раздражать зрение в рекламе любой продукции рекомендуется использовать не более двух основных цветов, дополняя их различными оттенками. По утверждению психологов, залог успешной рекламной кампании – это правильное применение цветовой гаммы цвета в рекламе.