Цена Качество Высокая Средняя Низкая Высокое 1. Стратегия

Цена Качество Высокая Средняя Низкая Высокое 1. Стратегия премиальных наценок 2. Стратегия глубокого 3. Стратегия повышенной проникновения на ценной значимости рынок Среднее 4. Стратегия завышенной цены 5. Стратегия среднего уровня 6. Стратегия доброкачественности Низкое 7. Стратегия ограбления 8. Стратегия показного блеска 9. Стратегия низкой ценной значимости

Классификация рекламы по типу спонсора: реклама от имени производителя; реклама от имени торговых посредников; реклама от имени частных лиц; реклама от имени правительства и других общественных институтов; В зависимости от типа целевой аудитории: рекламу на сферу бизнеса (для производственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве сырья и комплектующих изделий; для торговых и других видов посредников и т. п. ); рекламу на индивидуального потребителя; Критерий сконцентрированности на определенном сегменте аудитории: селективную (избирательную) рекламу, четко адресованной определенной группе покупателей (сегменту рынка); массовую рекламу, не направленную на определенный контингент; В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории: локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного пункта), ее можно условно подразделить на рекламу по месту продажи и наружную рекламу; региональная реклама (охватывает определенную часть страны); общенациональная реклама (в масштабах своего государства); международная реклама; Субъект рекламной деятельности, его характеристики : товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу); престижная реклама (реклама конкретной фирмы); реклама идеи и т. д. ;

Цель, которую преследует рекламная кампания: формирует спрос; стимулирует сбыт; способность к позиционированию и перепозиционированию товара; Классификация рекламы по способу воздействия: зрительная (витрина, световая, печатная реклама и т. д. ); слуховая (радио реклама, реклама по телефону и т. д. ); зрительнообонятельная (ароматизированная листовка); зрительнослуховая (теле-, видео- и кинореклама) и др. ; По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу: жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу: печатную (полиграфическую); в газетах и журналах; радио- и телевизионная реклама; реклама на транспорте; интернет реклама; сувенирная реклама; прямая почтовая реклама.

Реклама и стимулирование сбыта Директор по вопросам маркетинга