Целевая аудитория Возраст: от 25 до 55 Мужчины

Целевая аудитория Возраст: от 25 до 55 Мужчины 60% Высшее образование Доход: средний, выше среднего, высокий Руководители, руководители среднего звена, специалисты, стартаперы, креативный класс, представители органов местного самоуправления Большинство проживает в городах «миллионниках» Успешные, увлеченные своей работой, с неиссякаемой жаждой информации, целеустремленные, знают чего хотят, думающие, умеющие брать на себя ответственность, неравнодушные к происходящего вокруг

Бренд-чемпион Александр, 30 лет Живет и работает в Москве. Он руководит отделом развития. Это должность не предел его мечтаний. Он стремится к профессиональному и личностному росту. Ведет активный образ жизни. Постоянный пользователь Твиттер, Фейсбук, ЖЖ. Социально активен. Любит читать книги. От СМИ ждет оперативности, объективности в передаче информации.

Инсайт Я хочу получать честную, правдивую информацию из новостей по TV Федеральные каналы не отвечают мои требованиям в выборе источника информации При желании посмотреть информационно-новостной или аналитический сюжет мне нечего выбрать

SWOT-анализ

Сильные стороны Яркий, запоминающийся стиль телеканала Удобный, современный сайт Вещание на всех существующих платформах Проведение социальных проектов Интерактив с аудиторией Вовлеченность зрительской аудитории в развитие бренда Под прямой эфир выделено 60% сетки вещания

Слабые стороны Наличие молодых, малоопытных журналистов Ошибки в прямом эфире Небольшой штат сотрудников Частое повторение одной и той же программы за день (напоминает канал Россия24 с постоянно повторяющейся информацией) Меньший охват аудитории (по сравнению с гос.каналами)

Возможности Отсутствие независимых телеканалов Запрос в обществе на такого рода телевидение Насыщенное информационное пространство

Угрозы Исключение телеканала из сетки вещания крупных кабельных операторов (меньший охват аудитории) Небольшой бюджет телеканала Доминирование со стороны федеральных СМИ Рост стоимости производства (в связи с экономической ситуацией в стране)

Актив бренда ДОЖДЬ — это живой телеканал для неравнодушных людей. Независимый информационный канал, вещающий в прямом эфире 24 часа в сутки. Новости о том, что происходит на самом деле, прямые включения с места событий, аналитика, дискуссии и круглые столы. Один из самых цитируемых телеканалов страны.

ЦА С активной жизненной позицией. Должны быть в курсе последних новостей. Они хотят знать разные точки зрения. Знать то, что не покажут и о чем не скажут на государственных телеканалах.

Инсайт потребителя Я хочу получать честную, правдивую, оперативную информации из новостей по TV, но гос. телеканалы с этим не справляются

Роль бренда «Дождь» дает своей аудитории иную точку зрения, возможность услышать мнение разных сторон.

Сообщение бренда Телеканал Дождь – для тех, кому не наплевать.

RTB Премии «Золотой Луч», «Золотое перо России», «ТЭФИ». Результативно проведенные социальные проекты. Высокий индекс цитируемости телеканала. В реальном времени передача самых актуальных новостей и событий. Молодой, энергичный коллектив, который любит свою работу и верит в то, что он делает.

Характер бренда Друг, старый-добрый приятель, «свой» человек, с котором можно поговорить по душам, не бояться с ним чем-то поделиться, он не осудит тебя и не расскажет посторонним. Тебя выслушают, накормят, успокоят, дадут совет.

Позиционирование Независимый информационный телеканал для социально активных людей с гражданской позицией.

Большая идея ТЕЛЕКАНАЛ ДЛЯ ТЕХ, КОМУ НЕ НАПЛЕВАТЬ