Целевая аудитория. Сегментация и профиль потребителя
Виды (критерии) сегментирования • • • Географическая сегментация — деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города, районы и т. д. Использование данного критерия часто является начальной точкой сегментации. Географические сегменты обычно легко определить и измерить, необходимая для этого информация часто доступна из вторичных источников Демографическая сегментация — деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, социальный класс, жизненный цикл семьи, религия, национальность, раса. Демографические сегменты, так же как и географические, обычно легко определить и измерить, необходимая информация часто доступна из вторичных источников Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятий, уровню образования Психографическая сегментация — деление рынка на различные группы в зависимости от жизненного стиля или личностных характеристик потребителей Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения, характер использования продукта или реакции на него
Скачать презентацию Целевая аудитория Сегментация и профиль потребителя Виды
1 Потребительские сегменты. Целевая аудитория.pptx