Бюро тиражного аудита (АВС Россия) Москва, нобярь 2010 © АВС Россия, 2010 1
Что такое «Бюро тиражного аудита (ABC)» • Независимая экспертиза (аудит) тиражей и территории (географии) реального распространения печатной периодики. Главная цель содействие прозрачности и формированию цивилизованного рынка печатных СМИ. • Предоставление аудированных тиражных данных всем заинтересованным участникам медиарынка – самим издателям, рекламодателям, рекламным агентствам, представителям сегментов читательской аудитории. • Формирование отраслевой информационной среды (базы данных) для эффективного медиапланирования практически в любых категориях печатных СМИ. • Предоставление статистической информации государственным органам. © АВС Россия, 2010 2
ABC в мире • В мире - 41 бюро тиражного аудита (Audit Bureau of Circulation, ABC) в 38 странах. • Основным международным объединением тиражных бюро является International Federation of Audit Bureaux of Circulation (IF ABC), члены которого - 40 национальных ABC, работающие в 38 странах, и одно международное объединение (BPA International). © АВС Россия, 2010 3
Почему именно сейчас? • Структурные изменения на медиарынке: – Появились сотни новых каналов распространения медийного контента; – Далеко не очевидны шансы печатных СМИ на восстановление своей докризисной доли на рекламном рынке; – Появление новых продуктов - с меньшими тиражами, но с большей степенью проникновения в целевые группы (всем им нужна реклама и все они могут оказаться эффективными рекламоносителями). • Отсутствие единой «медиавалюты» для подавляющего большинства печатных СМИ – Тысячи изданий - аутсайдеры списка NRS - в нишевых сегментах, на общенациональном, локальных и региональных рынках – Все они должны получить общепризнанный в рекламном сообществе инструмент для использования в системах рекламного планирования. • От «рекламной» к «контентной» бизнес-модели: – «Рекламозависимость» рыночной бизнес-модели печатных СМИ постепенно замещается их зависимостью от качества контента, динамики и уровня реальных продаж тиража в целевых потребительских группах. © АВС Россия, 2010 4
ЦЕННОСТЬ И ПРЕИМУЩЕСТВА АВС • предоставляет рынку реальную информацию о количестве печатных СМИ в рыночном обороте и о продажах их тиражей; А как еще выяснить и сопоставить спрос на те или иные издания – в среднем по рынку и на фоне ближайших конкурентов? • АВС не заменяет медиаизмерений и исследований, которые в конечном итоге сохранят функцию источника важнейших данных в медиапланировании. АВС - это важнейшее дополнение к существующим на рынке продуктам (таким как NRS) • Вместе с тем АВС более оперативен, чем любое медиаизмерение или исследование. • АВС дает возможность – сопоставить результаты измерений аудитории с реальным спросом на печатный продут, который подтверждается данными тиражного аудита; - осуществить моделирование аудиторных данных на основе тиражных данных по изданиям, неохваченными аудиторными измерениями © АВС Россия, 2010 НЕДОСТАТКИ АВС Данные АВС не позволяют: • судить о качестве, социальном статусе и демографическом составе аудитории издания • выстраивать рейтинги и полноценно сопоставлять конкурентные издания с точки зрения всего комплекса медиапланирования 5
Зачем тиражный аудит издателям, в чем польза? • • • Прозрачность и как следствие - возможность привлечь дополнительные бюджеты в печатные СМИ, повысить доверие рекламодателей, инвесторов и других партнеров. Получение независимого и авторитетного подтверждения тиражей и каналов их распространения - для рекламодателей, инвесторов, государственных и муниципальных ведомств. Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми изданиями в борьбе за рекламные бюджеты. Для изданий, не включенных в измерения ТНС, альтернативная возможность попасть в базы данных рекламодателей. Для изданий с бесплатным распространением – подтверждение реального контакта с аудиторией. Дополнительные возможности для маркетингового анализа своей рыночной динамики на фоне конкурентов. © АВС Россия, 2010 6
Зачем рекламодателю / рекламному агентству данные о реальных тиражах, в чем польза? 1. Для подтверждения реального выхода, распространения и рыночной оценки издания-рекламоносителя: – получение подтвержденных аудитом данных о каналах и территориях распространения изданий возможность уточнить такие важные показатели медиапотребления, как частота покупок, затраты на покупку печатных изданий – 2. Для расширения спектра используемых печатных носителей, поскольку о реальном рыночном положении большинства печатных СМИ практически ничего не известно: они либо не измеряются, либо нерегулярно измеряются, например такие, как: • • • B 2 В-издания - от банковских до телекоммуникационных; нишевые В 2 С издания в таких сегментах, как luxury, beauty, pharma и др. ; огромный перечень региональных, городских и местных изданий. 3. Для более корректного планирования и анализа рекламных кампаний - дополнение к данным медиаизмерений на основе моделирования данных аудитории на основе тиражных данных, - оперативное уточнение динамики спроса на издание, поскольку динамика изменения аудитории идет с отставанием © АВС Россия, 2010 7
Какие реальные данные узнает рекламодатель о конкретном издании? • • Сводный список реально издаваемых российских печатных СМИ с выделением аудируемых и неаудируемых (прозрачных и непрозрачных) изданий. Возможность отследить отклонение аудиторских данных от заявленного издателем тиража. Реальная периодичность выхода издания (особенно актуально для региональных и локальных рынков) Подтверждение географии распространения издания (число проданных распространенных экземпляров) в разбивке по регионам, областям, городам, пр. Подробные данные по каналам и точкам реальной дистрибуции изданий и вкладок с территориальной детализацией Данные по подписчикам (в т. ч. , для изданий b 2 b и других, распространяемых по корпоративной подписке) Данные по ценам продаж изданий в территориальной разбивке. Сопоставительные данные по тиражам и продажам изданий одной / разных ценовых категорий (цена за 1 экз. ) © АВС Россия, 2010 8
Учредители ABC Россия • Учредители - профильные отраслевые организации: – Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) – Союз журналистов России (СЖР) – Международная общественная организация Ассоциация бухгалтеров и аудиторов «Содружество» (МОО АБи. АС) • • Коммерческая по форме, но некоммерческая по целям и сути деятельности Непосредственное участие представителей отраслевых объединений издателей, журналистов, рекламодателей, рекламных агентств. © АВС Россия, 2010 9
Партнеры ABC • Достигнуто соглашение о стратегическом партнерстве и взаимном сотрудничестве с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) Мы планируем тесное сотрудничество с: • TNS, АРПП, Русбрендом, • отраслевыми объединениями полиграфистов и другими общественными организациями, • государственными и муниципальными ведомствами, органами госстатистики © АВС Россия, 2010 10
Клиенты ABC • • Издатели газет Издатели журналов Издатели b 2 b-изданий Издатели бесплатных изданий Рекламные агентства Рекламодатели Медиаэксперты и представители других сегментов медиасообщества © АВС Россия, 2010 11
Организационная структура ABC Учредители, участники (НКО): учреждают АВС, формируют руководящие органы Общее собрание Участников Отраслевые партнеры Уполномоченные аудиторы Консультативный орган Наблюдательный Комитет Руководящий орган Совет Директоров во главе с Председателем Генеральный директор (единоличный исп. орган) (с участием АКАР и др. отраслевых партнеров) Комитет по методикам и разногласиям Дирекция АВС Клиенты 12
Основные нормативные документы ABC Россия • В настоящий момент разработаны проекты Регламента АВС и Приложений, которые подлежат утверждению Советом Директоров после регистрации компании. © АВС Россия, 2010 13
Основные нормативные документы ABC Россия • Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией, определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит следующие положения: – – – Цели и задачи. Реестр сертифицируемых изданий. Управляющие органы. Основные понятия и термины. Предоставляемые услуги. Договор на проведение сертификации и тиражного аудита. Порядок и процедура сертификации. Форма тиражной декларации. Процедура и правила проведения тиражного аудита. Процедура подведения итогов аудита и рассмотрения разногласий. Публичное использование знака АВС. Публичное, ограниченное и конфиденциальное использование данных сертификации и аудита. – Изменение Регламента. © АВС Россия, 2010 14
Основные нормативные документы ABC Россия • Приложения к Регламенту АВС содержат: • • • 1. Образец заявления на заключение договора на услуги по сертификации и аудиту тиражей с АВС и анкета издания. 2. Типовой договор на услуги по сертификации и аудиту тиражей. 3. Базовые тарифы на услуги по сертификации и аудиту тиражей. 4. Форма тиражной декларации. 5. Формат Реестра сертифицированных изданий. 6. Список документов, предоставляемых изданием при проведении регулярного аудита. 7. Образец Протокола аудиторской проверки отпечатанного тиража и распространения издания. 8. Образец Отчета по результатам аудита тиража печатного издания. © АВС Россия, 2010 15
Процедура сертификации и аудита Что и как мы делаем: • Заключаем договор с Издателем на основании публичного типового договора, утвержденных Регламента АВС и тарифов, опубликованных на сайте. • Направляем издателю для заполнения образцы тиражных деклараций. • Проводим процедуру начального аудита конкретного издания, на основании которой составляется заключение аудитора и Отчет АВС, в результате чего тиражи издания становятся сертифицированными, а издатель получает положенные по Регламенту права на использование знака АВС. • Сертификацию, то есть учет тиражных деклараций проводим на ежеквартальной основе, аудит проводим регулярно и ежегодно в отношении всех без исключения изданий, по которым заключен договор. • Составляем и публикуем на сайте АВС Реестр сертифицированных изданий © АВС Россия, 2010 16
Данные об издании, предоставляемые АВС, в форме тиражных деклараций издателей 1. 2. 3. 4. Тип и периодичность издания Количество выпусков издания за отчетный период Отпечатанный тираж по каждому номеру Распространенный тираж с детализацией - по каналам и формам дистрибуции: подписка (почта или альтернатива), розница (киоски, ручники, опт), бесплатное распространение (адресное, по почтовым ящикам, на транспорте и пр. ) - по территории распространения 5. Проданный тираж, что включает розничные и оптовые продажи, а также подписку 6. Возвращенный/нераспространенный тираж 7. Фактически распространенный тираж с учетом возврата и списания 8. Структура распространения тиража по городам и субъектам РФ для национальных и сетевых изданий © АВС Россия, 2010 17
Процедура сертификации и аудита Что и как мы делаем: • По результатам проведенной сертификации и начального аудита данного издания, при условии соответствия результатов заявленным в декларации данным выдается Сертификат АВС. • Данное издание включается в Реестр АВС. . • Наличие Сертификата дает право публиковать в выходных данных информацию о том, что «Тираж сертифицирован Бюро тиражного аудита - АВС» , с добавлением знака АВС и адреса сайта АВС. • Издателю предоставляется юридическое право использовать знак АВС как в самих изданиях, успешно прошедших аудит тиража, так и в процессе рекламно-маркетинговой деятельности, касающихся этих изданий. © АВС Россия, 2010 18
Процедура сертификации и аудита Oснованиями для расторжения договора на предоставление услуг по сертификации и аудиту тиражей являются несоблюдение издателем процедуры, а именно: • непредставление тиражных деклараций в установленный срок; • неоднократное представление недостоверной информации в тиражных декларациях; • отказ от проведения аудита или представленные документы не позволяют провести аудит • неоднократная публикация в выходных данных аудируемого издания данных о тираже, отличных от данных, сертифицированных АВС. • Неоплата услуг в срок, установленный по договору. • Нанесение ущерба деятельности АВС несоблюдением этических стандартов Расторжение договора осуществляется на основании решения Совета Директоров АВС. © АВС Россия, 2010 19
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКА АВС. ПУБЛИЧНОЕ, ОГРАНИЧЕННОЕ И КОНФИДЕНЦИАЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ СЕРТИФИКАЦИИ И АУДИТА. • • Издатель не имеет права использовать знак АВС или любым другим образом ссылаться на АВС, используя собственные данные, для изданий, не указанных в договоре. Публичное использование данных сертификации возможно прежде всего в формате Реестра сертифицированных изданий, который доступен на сайте АВС Реестр будет ежеквартально рассылаться в виде Бюллетеня АВС в рекламное сообщество, издателям, в другие отраслевые организации, предприятия и объединения, в новостные печатные и электронные СМИ, в государственные органы. Ограниченное право доступа имеет следующая информация: – архив данных Реестра за прошедшие периоды, который будет размещен на сайте АВС; – личная страница издателя, которая будет размещена на сайте АВС и которая будет содержать в т. ч. данные по динамике тиража, региональную схему распространения отпечатанного тиража и т. п. конкретного издания. © АВС Россия, 2010 20
Статус на сегодня • Компания в стадии юридической регистрации • Начало работы по заключению договоров: конец ноября – начало декабря • Во время регистрации компании проводится тестирование процедуры сертификации и аудита с изданиями первых клиентов – членов инициативной группы (Комсомольская правда, Интермедиагруп, Коммерсантъ и другие) • Готовится к открытию сайт АВС • Бюро тиражного аудита - АВС в России примет участие в Publishing Expo в ноябре 2010 года. © АВС Россия, 2010 21
Вопросы и предложения: Павел Мирошников, Генеральный директор Бюро тиражного аудита - АВС abc@gipp. ru © АВС Россия, 2010 22
Скачать презентацию Бюро тиражного аудита АВС Россия Москва нобярь 2010
7c79c540899d1660c2e2c3781787f94b.ppt