Скачать презентацию БРЕНДИНГ ГОРОДА ЕКАТЕРИНБУРГ ЕКАТЕРИНБУРГ четвертый по численности Скачать презентацию БРЕНДИНГ ГОРОДА ЕКАТЕРИНБУРГ ЕКАТЕРИНБУРГ четвертый по численности

EKABU_MARKETING (2).pptx

  • Количество слайдов: 46

БРЕНДИНГ ГОРОДА: ЕКАТЕРИНБУРГ БРЕНДИНГ ГОРОДА: ЕКАТЕРИНБУРГ

ЕКАТЕРИНБУРГ четвертый по численности населения «Столица Урала» важный промышленный центр административны й центр Свердловск ЕКАТЕРИНБУРГ четвертый по численности населения «Столица Урала» важный промышленный центр административны й центр Свердловск ой области крупнейший административный, культурный, научнообразовательный центр Уральского региона один из крупнейших в стране транспортнологистических узлов

ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ 1667 км от Москвы находится на Среднем Урале расположен на восточном склоне ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ 1667 км от Москвы находится на Среднем Урале расположен на восточном склоне Уральских гор Реки: Исеть, Патрушиха Озера: на востоке — Шарташ и Малый Шарташ, на северо-западе — Шувакиш, на западе — Здохня

ОФИЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ ОФИЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ

НЕОФИЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ НЕОФИЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ

НАСЕЛЕНИЕ Стабильный естественный прирост населения Население - 1 461 372 человек Богатый национальный состав: НАСЕЛЕНИЕ Стабильный естественный прирост населения Население - 1 461 372 человек Богатый национальный состав: русские, татары, украинцы, башкиры и др.

ЭКОНОМИКА Зарегистрировано около 198 тысяч предприятий и организаций Средняя зарплата в 2015 - 29 ЭКОНОМИКА Зарегистрировано около 198 тысяч предприятий и организаций Средняя зарплата в 2015 - 29 000 рублей (в России – 31 000) Более 90 банковских организаций 3 место по популярности среди иностранных туристов Привлекательный для бизнеса город Крупный финансовый и предпринимательский центр

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Тяжелое машиностроение и станкостроение Точное машиностроение и приборостроение Производство металлоизделий Металлургия Производство стройматериало ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Тяжелое машиностроение и станкостроение Точное машиностроение и приборостроение Производство металлоизделий Металлургия Производство стройматериало в

ТРАНСПОРТ третий по величине транспортный узел России 6 федеральных автотрасс 7 магистральных железнодорожных линий ТРАНСПОРТ третий по величине транспортный узел России 6 федеральных автотрасс 7 магистральных железнодорожных линий международны й аэропорт представлены практически все виды городского транспорта

ОБРАЗОВАНИЕ И НАУКА По уровню квалификации выпускаемых кадров вузы являются одними из ведущих в ОБРАЗОВАНИЕ И НАУКА По уровню квалификации выпускаемых кадров вузы являются одними из ведущих в России по количеству выпускников, представляющих нынешнюю управленческую элиту России, екатеринбургские вузы уступают только вузам Москвы и Санкт. Петербурга 20 собственных государственных вузов (140 тысяч студентов) 14 негосударственных вузов 45 научно-исследовательских институтов около 100 проектных и конструкторских организаций началось проектирование Школы Сколково

КУЛЬТУРА 50 различных музеев С 1943 года в городе функционирует Свердловская киностудия 18 действующих КУЛЬТУРА 50 различных музеев С 1943 года в городе функционирует Свердловская киностудия 18 действующих кинотеатров есть зоопарк и цирк 18 июня 2011 года в Екатеринбурге стартовал проект «Красная линия» (объединяет 34 памятных места)

АРХИТЕКТУРА И ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ большое количество памятников архитектуры XIX века в новогодние праздники на главной АРХИТЕКТУРА И ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ большое количество памятников архитектуры XIX века в новогодние праздники на главной площади города сооружается ледовый городок с аттракционами и ледяными скульптурами 220 -метровая недостроенная телевизионная башня памятники классицизма и конструктивизма есть современные высотные административные здания

АРХИТЕКТУРА И ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ АРХИТЕКТУРА И ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ

СПОРТ один из ведущих спортивных центров в России екатеринбургские спортсмены завоевали на Олимпийских играх СПОРТ один из ведущих спортивных центров в России екатеринбургские спортсмены завоевали на Олимпийских играх 137 медалей (46 золотых, 60 серебряных и 31 бронзовых) в городе расположено 1728 спортивных сооружений, в том числе 16 стадионов с трибунами, 440 крытых спортзалов и 45 плавательных бассейнов функционирует 38 спортивных детскоюношеских школ олимпийского резерва, в которых занимается более 30 000 человек.

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ Екатеринбург — город, который был заложен по указу первого российского императора Петра ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ Екатеринбург — город, который был заложен по указу первого российского императора Петра I и в котором расстрелян последний российский император Николай II. Каркас американской Статуи Свободы сделан из металла, произведённого в Екатеринбурге Екатеринбург занесён в книгу рекордов Гиннесса как город с самым большим потреблением майонеза на душу населения 16 июня 2009 года в Екатеринбурге был проведён первый официальный саммит БРИК В 2010 году Екатеринбург принял Дмитрия Медведева и канцлера Германии Ангелу Меркель в рамках форума «Петербургский диалог» Небоскрёб «Высоцкий» — официально открытый 25 ноября 2011 года, по стандартам США и Европы, является самым северным небоскрёбом в мире (высота 188 метров), а также единственным небоскрёбом России за пределами Москвы.

ГОРОДА-КОНКУРЕНТЫ Москва Санкт. Петербург Новосибирс к Казань ГОРОДА-КОНКУРЕНТЫ Москва Санкт. Петербург Новосибирс к Казань

Стратегия: внутренняя, революционная Заинтересованные стороны: органы власти, население, инвесторы, бизнес, некоммерческий сектор Целевая аудитория: Стратегия: внутренняя, революционная Заинтересованные стороны: органы власти, население, инвесторы, бизнес, некоммерческий сектор Целевая аудитория: жители По типологии городских маркетинговых стратегий, Екатеринбург: универсальный (1. 4), город-архитектурный музей (4. 6), город-ворота (6. 2)

Цель – разработать имидж города? бренд города? образ города? Задачи: Стимулирование местного самосознания (пропаганда Цель – разработать имидж города? бренд города? образ города? Задачи: Стимулирование местного самосознания (пропаганда бережного отношения к окружающей среде, культуре и инфраструктуре города; развитие института волонтерства); Создание уникального образа города (создание уникальных образов районов, оформление природных парков, скверов) Организация доступной среды для маломобильных групп населения; Разгрузка центра города перехватывающих парковок) Съемка фильма о городе от машина (строительство бесплатных

ИМИДЖ ГОРОДА: СЛОГАНЫ Столица Урала Столица русского рока Столица конструктивизма Город с женским именем ИМИДЖ ГОРОДА: СЛОГАНЫ Столица Урала Столица русского рока Столица конструктивизма Город с женским именем и мужским характером Город трудовой славы Возможности без границ Объединяя части света Город двух частей света Город миллионов Пожиратель майонеза

РАБОЧИЕ СЛОГАНЫ Екатеринбург – город для каждого Екатеринбург – верен традициям, устремлен к инновациям РАБОЧИЕ СЛОГАНЫ Екатеринбург – город для каждого Екатеринбург – верен традициям, устремлен к инновациям

ИМИДЖ ГОРОДА: СОБЫТИЯ И ДЕЙСТВИЯ Город, который был заложен по указу первого российского императора. ИМИДЖ ГОРОДА: СОБЫТИЯ И ДЕЙСТВИЯ Город, который был заложен по указу первого российского императора. Город, в котором был расстрелян последний российский император. Екатеринбург – арена политических переговоров Саммиты ШОС и БРИК Международный выставочный центр EXPO Чемпионат мира по футболу 2018

ЦЕННОСТИ Старый новый рок День города Майская прогулка Вечный огонь Обелиск «Европа-Азия» «Екатеринбургский Арбат» ЦЕННОСТИ Старый новый рок День города Майская прогулка Вечный огонь Обелиск «Европа-Азия» «Екатеринбургский Арбат»

ПЛАНИРУЕМЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Городской дизайн: Единый вид транспорта Инфраструкту ра (разгрузка города): Доступная среда: Метро ПЛАНИРУЕМЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Городской дизайн: Единый вид транспорта Инфраструкту ра (разгрузка города): Доступная среда: Метро Адаптация транспорта для маломобильных групп населения Перехватываю щие парковки Доступный город говорящий транспорт и объекты инфраструктур ы Тематика каждого района (специфика) Индивидуальны й образ природным паркам

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Признак Основные сегменты Возраст 0 -6 6 -11 12 -19 20 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Признак Основные сегменты Возраст 0 -6 6 -11 12 -19 20 -29 30 -39 40 -49 50 -64 65+ Пол М Ж Географический признак Городское население Образ жизни семьи Одинокие, женатые (без детей), женатые (с детьми), Социальный класс Рабочие, занятые в с/х, предприниматели, служащие, творческая интеллигенция, техническая интеллигенция, студенты

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Городской дизайн: все население Екатеринбурга без половых, возрастных, социально-экономических и др. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Городской дизайн: все население Екатеринбурга без половых, возрастных, социально-экономических и др. ограничений; Инфраструктура: Метро – важно для жителей с низким и средним уровнями достатка, для тех, кто пользуется общественным транспортом каждый день; Перехватывающие парковки – важно для жителей со средним и высоким уровнями дохода, так как парковки помогают разгрузить центр города; Доступная среда – важно для инвалидов и людей с ограниченными возможностями любых возрастов

SWOT - АНАЛИЗ Сильные стороны: Слабые стороны: - благоприятное экономико-географическое и геополитическое положение; - SWOT - АНАЛИЗ Сильные стороны: Слабые стороны: - благоприятное экономико-географическое и геополитическое положение; - современный транспортно-логистический узел международного, общенационального и межрегионального масштаба; значительный научно-технический потенциал, накопленный фонд инноваций; высокий уровень развития социокультурной среды; - значительный удельный вес малого бизнеса в городской экономике; - удаленное положение относительно важных центров России, Европы, мира; - изношенность городской инженерной инфраструктуры, общественного транспорта; - высокая загруженность улично-дорожной сети и недостаточное качество дорожной инфраструктуры; - значительная дифференциация населения по уровню доходов; - неравномерное распределение благоустройства города; - точечная застройка; - нереставрируемость города. Возможности: Угрозы: - включение Екатеринбурга в инвестиционные проекты федерального значения по развитию транспортной системы; - рост социальной активности различных слоев населения и выражение их гражданской позиции по вопросам развития города; - распространение опыта социального неустойчивость экономической и политической ситуации в мире и в стране в целом; - усиление конкурентных преимуществ городов, сравнимых по статусу и уровню развития; - недостаточность инвестиций в городскую инфраструктуру

АНАЛИЗ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ СТОРОН Наименование ЗС Приоритетные цели и интересы Ожидаемый тип поведения в связи АНАЛИЗ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ СТОРОН Наименование ЗС Приоритетные цели и интересы Ожидаемый тип поведения в связи с реализацией проекта Вероятное отношение к проекту 1. Власть Развитие МО; Увеличение численности населения Помогающее Позитивное 2. Население Повышение качества жизни Поддерживающ ее Позитивное 3. Инвесторы Развитие экономической, промышленной составляющих города Помогающее Позитивное Способ оказания поддержки Нормотворчеств о, продвижение МО на российском, международном уровнях, участие в ФП и ФЦП Финансирование

Эффект масштаба Комфортнос ть городской среды Доступност ь города для жителей и гостей Инфрастру Эффект масштаба Комфортнос ть городской среды Доступност ь города для жителей и гостей Инфрастру ктура для целевых аудиторий Знаковые инфрастру ктурные проекты

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ГОРОДА ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ Инфраструктура Безопасность Обеспеченность работой Качество и доступность жилья КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ГОРОДА ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ Инфраструктура Безопасность Обеспеченность работой Качество и доступность жилья Развитость системы здравоохранения Экология и благоустройство Культурно-досуговая среда

КАЧЕСТВО И ДОСТУПНОСТЬ ЖИЛЬЯ Премиум-класс (элитное жилье) Бизнес-класс Средний класс (комфорт) Эконом-класс КАЧЕСТВО И ДОСТУПНОСТЬ ЖИЛЬЯ Премиум-класс (элитное жилье) Бизнес-класс Средний класс (комфорт) Эконом-класс

АНАЛИЗ ВТОРИЧНОГО РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ (ОКТЯБРЬ, 2015 Г. ) АНАЛИЗ ВТОРИЧНОГО РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ (ОКТЯБРЬ, 2015 Г. )

ИНФРАСТРУКТУРА ГОРОДА Одно из слабейших звеньев среди всех служб в Екатеринбурге Неясность ситуации с ИНФРАСТРУКТУРА ГОРОДА Одно из слабейших звеньев среди всех служб в Екатеринбурге Неясность ситуации с капитальным ремонтом Проблемы с отключением воды Плохое состояние воды Низкое качество дорог Автомобильные пробки

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ КЛИМАТ Екатеринбург – привлекательный для инвестирования средств город, ввиду высоких темпов развития международных, ИНВЕСТИЦИОННЫЙ КЛИМАТ Екатеринбург – привлекательный для инвестирования средств город, ввиду высоких темпов развития международных, межрегиональных торговых и экономических связей, темпов строительства и развития сферы и досуга.

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ КЛИМАТ ИНВЕСТИЦИОННЫЙ КЛИМАТ

ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПЛОЩАДКИ Индустриальный парк «Уральский» - легкое промышленное производство Индустриальный парк «Про-Бизнес-Парк» - территория ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПЛОЩАДКИ Индустриальный парк «Уральский» - легкое промышленное производство Индустриальный парк «Про-Бизнес-Парк» - территория предназначена для размещения предприятий малого и среднего бизнеса уральского региона, а так же крупных федеральных компаний Индустриальный парк «Новосвердловский» - производство машин и оборудования, пищевых продуктов, стройматериалов, приборостроение. Индустриальный парк «Екатеринбург» Индустриальный парк «Синарский» - трубное производство, производство комплектующих, металлообработка, электротехника

ПРОДАЖА КОММЕРЧЕСКОЙ НЕДВИЖИМОСТИ Всего - 2580 Производственные помещения 19 Склады 51 Готовый бизнес 353 ПРОДАЖА КОММЕРЧЕСКОЙ НЕДВИЖИМОСТИ Всего - 2580 Производственные помещения 19 Склады 51 Готовый бизнес 353 Торговые помещения 614 Офисы 975

РАЙОНЫ ЕКАТЕРИНБУРГА Орджоникидзевский Кировский Чкаловский Октябрьский Верх-Исетский Железнодорожный Ленинский РАЙОНЫ ЕКАТЕРИНБУРГА Орджоникидзевский Кировский Чкаловский Октябрьский Верх-Исетский Железнодорожный Ленинский

ОРДЖОНИКИДЗЕВСКИЙ РАЙОН Уралмаш Веер Эльмаш ОРДЖОНИКИДЗЕВСКИЙ РАЙОН Уралмаш Веер Эльмаш

КИРОВСКИЙ РАЙОН Пионерский поселок ЖБИ Шарташ Втузгородок КИРОВСКИЙ РАЙОН Пионерский поселок ЖБИ Шарташ Втузгородок

ОКТЯБРЬСКИЙ РАЙОН Парковый Синие камни Птицефабрика ОКТЯБРЬСКИЙ РАЙОН Парковый Синие камни Птицефабрика

ЧКАЛОВСКИЙ РАЙОН Химмаш Уктус Вторчермет + Керамический ЧКАЛОВСКИЙ РАЙОН Химмаш Уктус Вторчермет + Керамический

ЧКАЛОВСКИЙ РАЙОН 32 городок Ботанический Елизавет ЧКАЛОВСКИЙ РАЙОН 32 городок Ботанический Елизавет

ЛЕНИНСКИЙ РАЙОН Центр Академический Автовокзал Юго-Запад ЛЕНИНСКИЙ РАЙОН Центр Академический Автовокзал Юго-Запад

ВЕРХ-ИСЕТСКИЙ РАЙОН Широкая речка ВИЗ Заречный ВЕРХ-ИСЕТСКИЙ РАЙОН Широкая речка ВИЗ Заречный

ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНЫЙ РАЙОН Старая сортировка Новая сортировка Вокзал ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНЫЙ РАЙОН Старая сортировка Новая сортировка Вокзал

СПИСОК НЕБЛАГОПРИЯТНЫХ РАЙОНОВ Уровень преступности находится на высокой отметке, но постепенно снижается Орджоникидзевский (20, СПИСОК НЕБЛАГОПРИЯТНЫХ РАЙОНОВ Уровень преступности находится на высокой отметке, но постепенно снижается Орджоникидзевский (20, 73% всех преступлений) Чкаловский (17, 27%) Кировский (16, 91%) Верх-Исетский (15, 85%) Ленинский (15, 1%) Октябрьский (12, 68%) Железнодорожный район (1, 46%).