Анализ конкурентоспособности компаний автомобилестроения Подготовила Студентка 2 курса

Анализ конкурентоспособности компаний автомобилестроения Подготовила: Студентка 2 курса (М) группы 0503 «А» Крудалова Анна

Факторыконкурентоспособностифирмы Этапы анализа конкурентоспособности изделия Оценка патентной чистоты Степень воплощения в изделии технических решений, не подпадающих под действие патента Соответствие параметров товара стандартным При несоответствии товар не конкурентоспособен Оценка технических параметров изделия При несоответствии всем требованиям потребителей товар не качественен

Факторы конкурентоспособности фирмы Относительный уровень стратегических капиталовложений Эффект выпуска продукции Эффект деятельности фирмы в целом Позиция фирмы Конкурентная стратегия Мобилизационные возможности фирмы Позиция соперников Планирование и выполнение планов Оперативная работа

Крупнейшие рынки автомобилей в 2012 г.

Китай Характеристика рынков В 2012 году китайцы купили на 6, 8% машин больше, чем 2011 году. Количество реализованных в минувшем году новых легковых автомобилей составило 14, 68 млн. единиц. Лидерами роста авторынка Китая в 2012 году (без учета местных марок) стали преимущественно люксовые европейские бренды – BMW, Audi, а также Jaguar и Land Rover. США В США в 2012 году было продано 14, 5 млн. машин Лидерами роста в США в 2012 году стали компании Volkswagen за счет модели Passat, а также Chrysler, чьи автомобили Dodge Caravan и Jeep Grand Cherokee. Продажи гибридов и электрокаров выросли на 73% в 2012 году в США, достигнув показателя в 440 тыс. машин

Япония Рынок Японии в 2012 году увеличился на 26% и достиг отметки в 3, 39 млн. проданных машин. Кроме того в 2012 году японцы купили 1, 98 млн. мини-каров – микролитражных автомобилей с двигателями объемом до 660 куб. см. , набирающих популярность в последнее время, как наиболее экономичный вид легкового транспорта Европа В настоящее время авторынок Европы пребывает в условиях жесткого кризиса Годовой показатель уменьшился на 8, 2%, до 12 млн. штук. На основных автомобильных рынках ЕС, кроме Великобритании, в 2012 г. отмечено падение продаж: в Германии – на 16%, во Франции – на 15%, в Италии – на 22, 5%, в Испании – на 23%.

Германия Великобритания В Германии, в 2012 году авторынок Великобритании в продажи сократились 2012 году достиг максимума за четыре года – 2 млн. на 16%, до 31, 1 млн. проданных автомобилей штук. Таким образом, к концу 2012 По мнению года британский авторынок аналитиков, убытки стал в ЕС вторым по объемам автопроизводителей реализации автомобилей массового сегмента в прошлом году в Европе после Германии, оттеснив составили около 5 млрд. Францию на третье место. евро. Однако в начале 2013 года продажи в Великобритании постигла такая же участь, как и другие европейские страны.

un yo ta F C Vo Vo ord oro lk sw lk F- lla ag sw Se (1 en ag rie 96 e s 6 Fo Bee n G (19 ) rd tle olf 48 Es (1 (1 ) co 93 97 r 4 Op t (1 8 -20 ) Fo el 968 03 rd Ho Co - ) M nd rs 200 od a a ( 3 el Civ 19 Vo Hi T ( ic 82) lk ssa 190 (19 sw n 8 7 ag Su - 1 2) en nn 92 Pa y ( 7) ss 19 at 66 (1 ) 97 3) To rd lla ro Co Fo da cu i. E s To la yo ntr a ta Fo Cam rd r F- y Se rie s Hy Fo ta yo To Самые продаваемые модели автомобилей в мире в 2012 году, тыс. шт. 1200 1000 800 600 400 200 0 Самые продаваемые авто в истории, тыс. шт 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0

Топ – 10 самых дорогих автомобильных брендов (стоимость, млрд. дол) M er i Au di Po rs ch e Ni ss an Hy un da rd Fo To ce yota de s-B en z BM W Ho Vo nd a lk sv ag en 40 35 30 25 20 15 10 5 0

Штаб-квартира: Вольфсбург, Германия Год основания: 1937 Основатель: Фердинанд Порше Тип компании: акционерное общество Продукция: легковые и коммерческие автомобили

Структура концерна Volkswagen Seat Audi Lamborghini Volkswagen Group Skoda Porsche Bugatti Bentley Ducati Scania Volkswagen Commercial Vehicles MAN

Доля рынка, 2012 г.

Доходы концерна 20 18. 926 18 15. 799 16 Млрд. евро 14 11. 271 12 2007 10 8 6 4 2 8. 994 6. 333 7. 141 1. 855 7. 226 6. 608 6. 543 6. 151 2008 1. 261 4. 688 4. 1219999 999 0. 911 0 Прибыль от основной деятельности Прибыль до уплаты налогов Прибыль после уплаты налогов 2009 2010 2011

Volkswagen в мировых рейтингах Место Название рейтинга 2012 год 4 Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2012 8 Global Rep. Trak Pulse 100 12 Fortune Global 500 39 Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012 68 Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012 96 Самые дорогие бренды мира (Brand. Z Top-100), 2012 2011 год 10 Global Rep. Trak Pulse 100 13 Fortune Global 500 47 Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012

Ключевые факты, январьсентябрь 2012 г.

Продажи легковых автомобилей по регионам, январь-сентябрь 2011 -2012 гг.

Продажи грузовых автомобилей и автобусов по регионам, январьсентябрь 2011 -2012 гг.

Продажи автомобилей по брендам, 2011 -2012 гг.

Выручка от реализации

Выручка от реализации по регионам

Выплаты дивидендов по акциям

Программа устойчивого развития К 2018 г. концерн Volkswagen планирует инвестировать в свое развитие 62, 4 млрд. евро во всем мире и дополнительно 14 млрд. евро в Китае. К 2015 г. концерн Volkswagen планирует уменьшить уровень выбросов CO 2 парка европейских автомобилей примерно на 30%, а в 2015 г. этот показатель должен впервые опуститься ниже 120 г CO 2/км. Каждая новая модель будет в среднем на 10– 15 % более эффективной по сравнению с предыдущей. К 2018 г. экологические показатели производства на предприятиях концерна Volkswagen должны улучшиться на 25 % по сравнению с 2010 г. Это значит, что на 25 % будет снижено энергопотребление, потребление воды и уровень вредных выбросов. К 2020 г. уровень выбросов парниковых газов, произошедших в процессе генерации энергии, необходимой для производственных предприятий концерна Volkswagen, должен сократиться на 40 %. Концерн планирует инвестировать около 600 млн. евро в расширение использования возобновляемых источников энергии – солнца, ветра и воды.

Сертификат качества

Toyota Motor японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе. Штаб-квартира — в городе Тоёта, (Япония). Тип компании – публичная Год основания: 1937 Основные марки: Toyota, Lexus, Scion, Daihatsu, Hino.

Рейтинговые оценки Toyota Motor Название рейтинга Место Fortune Global 500 (2012) 10 37 10 Global Rep. Trak Pulse 100 (2012) «Interbrand» (2013) Рейтинг надежности немецкого агентства технической инспекции автомобилей (TUV) (2012) 1 Рейтинг надежности JD Power & Associates 5 (2012)

Структура брендов

Сертификат ISO 14001

http: //www. toyota. com/about/environmentreport 2013/vision-and-action. html

General Motors американская автомобильная корпорация, до 2008 года на протяжении 77 лет крупнейший производитель автомобилей в мире. Производство налажено в 35 странах, продажа в 192 странах. Штаб-квартира компании расположена в Детройте. Основные марки: Chevrolet, Buick, GMC, Cadillac, Baojun, Holden, Isuzu, Jie fang, Opel, Vauxhall, Wuling, Daewoo Тип компании – публичная Год основания: 1908

Структура компании

Продажи автомобилей GM по регионам http: //gmauthority. com/blog/2012/10/chevrolet-sets-new-global-sales-record-duringq 3 -2012/

Изменение Европейской стратегии General Motors (GM) прекратит продажи автомобилей Chevrolet в Европе в конце 2015 г. Компания сосредоточится на продвижении брендов Opel и Vauxhall. Но, некоторые модели Chevrolet, например родстер Corvette, продолжат продаваться на европейском рынке и после 2015 г. , сообщила GM. Затраты на реорганизацию продаж в Европе составят от 700 млн до 1 млрд евро. Страны СНГ новая стратегия не затронет.

дж м

Рейтинги компании Название рейтинга Fortune Global 500 (2012) Initial Quality Study от J. D. Power Mc. Graw Hill (201) for Chevrolet Impala North American car of the year 2013 Cadillac ATS Место 19 9 1

Сертификация ISO 9001 – 2002 г. (сертифицирован Det Norske Veritas Inc. - DNV) ISO 14001 – 2002 г. QS 9000 - certified Metal Fabricating and Powertrain operations - 2003

Сравнительная таблица Показатель Volkswagen Toyota GM Объем продаж, млн. шт. (2012) 9, 07 9, 75 9, 28 Увеличение продаж по сравнению с 2011 г, % 11, 2 22, 6 2, 9 Количество сотрудников, чел. (2012 г. ) 501, 956 325, 905 207, 000 Доход компании, млрд. долл. (2012) 221, 550. 5 (+31, 8) 235, 364. 0 (+6, 1) 150, 276. 0 (+10, 8) Прибыль компании, млрд. долл. (2012) 21, 425. 5 (+136, 7) 3, 591. 3 (-24, 6) 9, 190. 0 (+48, 9)

Список литературы www. volkswagenag. com - Официальный сайт компании Volkswagen www. vedomosti. ru - Новостной онлайн портал «Ведомости» http: //media. gm. com/media/us/en/gm/news. detail. html/content/Pages /news/emergency_news/0206 -GM-Reports-2013 -Net-Income-of-3 -8 Billion. html - Финансовый отчет GM за 2013 год www. computationallegalstudies. com/2009/06/02/the-general-motorscorp-from-the-guardian http: //www. toyotaglobal. com/company/profile/figures/vehicle_production_sales_and_exp orts_by_region. html - Финансовые результаты деятельности компании Toyota http: //www. toyotaglobal. com/company/profile/figures/vehicle_production_sales_and_exp orts_by_region. html - Награды GM http: //www. gm. com/company/investors/international_salesproduction. html - Финансовые результаты компании GM