1 ВВЕДЕНИЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ 2 Медиапланирование — совокупность

1 ВВЕДЕНИЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

2 Медиапланирование - совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потенциального потребителя

3 Медиа план Эффективное доведение рекламного сообщения до потенциального потребителя “Где ?” или в каких медиа рекламировать (выбор рекламоносителей) “Как часто?”, “Когда?”и“ Как долго?”показывать целевой аудитории рекламное сообщение график использования медиа

4 Целевая аудитория Характеристики продукта Конкурентная среда Форматы сообщения Региональность и период кампании Параметры бюджета СТРАТЕГИЯ КАМПАНИИ Процесс медиапланирования Медиа Бриф Рекомендации агентства

5 Аудитория Аудитория представляет собой число людей или домовладений, которые оказываются “включенными” в сферу деятельности медиа носителей Понятием аудитории определяют: Количество людей, смотрящих конкретную ТВ программу, радиостанцию… Количество читателей среднего (типового) номера газеты или журнала Понятие аудитории часто употребляют применительно к: Вся совокупность (Universe) Целевая аудитория (Target Audience) Медиа терминология для разных СМИ может отличаться

6 Адрес рекламного сообщения Говоря об аудитории в целом, чаще всего имеется в виду аудитория “все”. Расчеты основываются на репрезентативной выборке, отражающей структуру населения определенного региона в возрасте, например, “6 лет и старше” или “18 лет и старше” Но Рекламное сообщение всегда имеет конкретный адрес -целевую аудиторию (группу) . Целевая аудитория (группа)

7 Характеристики целевой аудитории Социально-демографическая структура целевой группы – это распределение по полу, возрасту, доходу и т.п. Потребительский профиль целевой группы (целевой аудитории): потребители конкретных товаров, марок и т.п. кто принимает решение о покупке? или кто покупает? Психография целевой аудитории: Анализ поведения, привычек…

8 МЕДИА ХАРАКТЕРИСТИКИ

9 Классификация медиа ATL (Above the line) BTL (Below the line) Касается медиа, которые одновременно покрывают огромную массу аудитории Касается медиа, которые могут покрыть только часть целевой аудитории ТВ, РАДИО, ПРЕССА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ТРАНСПОРТ, ВЕЧЕРИНКИ, КОНЦЕРТЫ, КИНОТЕАТРЫ.

10 Классификация медиа

11 Россия. Динамика изменения рекламных бюджетов 1997-2004 годах (млн USD) Информация предоставлена экспертным советом АКАР (Ассоциации коммуникативных агентств России).

12 Телевидение Сильное воздействие Хорошее техническое покрытие Быстрое построение охвата Низкая удельная стоимость Большой объем инвестиций Лучше всего изученное медиа Обширная аудитория Низкая профильность для отдельных сегментов аудитории

13 Телевидение в России Массовый рынок Национальные, сетевые и региональные каналы Приоритетное медиа для большинства категорий Способ распространения сигнала Эфирное вещание Кабельное, спутниковое, цифровое ТВ В начале развития

14 Радио Большое техническое покрытие Дома, в машине, на работе Высокая частота слушания Возможности локального регионального воздействия Низкая стоимость производства роликов Низкое внимание к рекламе Небольшой охват каждой конкретной станции (за редким исключением)

15 Радио в России Старая система вещания Аудитория - в основном люди с низким уровнем дохода Большое количество новых национальных и региональных станций Основные национальные радиостанции

16 Газеты Национальные Достаточный охват Оперативность Ориентированы на мужчин Авторитетны Работают даже небольшие объявления Тематические газеты Спорт Финансы и бизнес Авто Региональные Высокий локальный охват Оперативность В основном, для мужчин Тесная связь с читателями Работают даже небольшие объявления Возможность рекламы розницы

17 Журналы Внимательное отношение к рекламе Высокая степень доверия к рекламе Построение имиджа Возможность сегментации аудитории Небольшой охват Высокая относительная стоимость Реклама долго работает

18 Типы журналов Еженедельные ТВ-гайды Женские еженедельники Журналы о досуге Авто Деловые 1 раз в 2 недели Женские издания Спортивные издания Автомобильные издания Ежемесячные Женские журналы Мода, рукоделие Быт, стиль жизни Мужские журналы Машины, стиль жизни Бизнес Специализированные Компьютеры, путешествия, отрасли промышленности и т.д.

19 Наружная реклама Разнообразие форматов Возможность создания эксклюзивного носителя Мощное имиджевое воздействие Четкая региональность кампаний. Минимум информации Длительность взгляда водителей на наружные щиты – не более двух секунд.

20 Реклама на транспорте Транспорт Железные дороги Вокзалы Поезда Города Все виды городского транспорта, в т.ч метро Авиа Аэропорты Самолеты Разнообразные исполнения От стикера до крышной установки Оформление интерьеров Размещение самой продукции

21 Новые медиа Интернет Огромные информационные возможности Живое общение с целевой аудиторией В России Небольшой охват Пока реально работает только для Москвы и Санкт-Петербурга

22 Разные медиа Развлечения Кино Театры Концерты Дискотеки Клубы, рестораны, кафе Предприятия культуры Выставки Музеи Спорт Образовательные учреждения Книги и учебники Доски объявлений

23 Кино Высокая сила воздействия Большой экран Популярность среди молодежи Высокая профильность Высокая относительная стоимость Небольшая частота посещения Медленное накопление охвата Дорогое производство ролика

24 И другие возможности ТВ реклама в магазинах Радио реклама в магазинах Воздушные шары и дирижабли Наклейки на стеклах автомобилей Передвижные щиты Буклеты, флаерсы и проч. Реклама на космических станциях… … и все что только придет в голову.

25 А теперь подробнее…

26 Программное обеспечение для медиа планирования: Galileo (GM) Определение целевых групп (MMI) Определение позиции марки (MMI) Определение медиа предпочтений по любой целевой группе по ТВ, прессе, радио (NRS, Radio-Index) Пересечение и накопление аудиторий (Radio-Index, NRS) Оптимальное медиапланирование по любым СМИ по любой целевой аудитории (NRS, Radio-Index, TV-Index) Palomars (GM) Определение охвата телеканалов Определение рейтинга программ, временных интервалов (15 мин.), спотов Оценка эффективности проведенной рекламной кампании Определение перехода аудитории с канала на канал Определение доли телеканалов

27 Palomars Adex (GM) Аудит рекламных кампаний на ТВ, пресса, ООН, радио Анализ активности конкурентов на ТВ, прессе, ООН, радио Оценка объемов рекламы в четырех СМИ (ТВ, пресса, радио, наружная реклама) Анализ активности конкурентов в четырех СМИ (ТВ, пресса, радио, наружная реклама) TV Planet (GM) Оптимальное медиапланирование на ТВ ( TV-Index) Медиа анализ телевизионных данных Super Nova (GM) Оптимальное медиапланирование на радио (Radio-Index) Медиа анализ данных по радио

28 ТВ

29 Метод исследования

30 Метод исследования Техническое устройство Телеметр - People meters миникомпьютер, подключенный к телевизору, каждую секунду считывает информацию о том, на каком канале работает телеприемник в настоящее время, и кто из членов семьи его смотрит. регистратор - устройство, похожее на пульт дистанционного управления прилагается к телеметру для того, чтобы прибор “понял”, кто смотрит телевизор МАКСИМАЛЬНО ВОЗМОЖНАЯ ТОЧНОСТЬ

31 Основные показатели ТВ Четыре основных показателя измерения ТВ аудитории Техническое покрытие (Cover%) Домовладельцы, смотрящие ТВ - Household using television ( HUT ) Доля аудитории ( Share ) Рейтинг ( Rating, TVR )

32 Техническое покрытие Техническое покрытие % домохозяйств, в которых есть техническая возможность приема сигнала данного СМИ Данные приведены для городов с населением 100+

33 Households using television HUT - % домохозяйств, в которых в данный конкретный момент времени включен телевизор. HUT = Все домовладельцы с включенным ТВ / генеральная совокупность Х 100 %

34 Доля телесмотрения - Share Доля канала - % телезрителей, смотрящих конкретный канал или программу, от общего числа людей, смотрящих телевидение в данный момент времени. Share = Все смотревшие канал / HUT * 100 %

35 Рейтинг (Rating, TVR) Рейтинг (Rating) - % смотрящих данный канал\программу от общего числа людей TVR = (Все смотревшие канал / генеральная совокупность) * 100 %

36 Индекс соответствия - Affinity Index Это индекс, показывающий насколько целевая аудитория охвачена данным каналом, программой или сообщением лучше, чем население в целом. Расчетный показатель, зависящий от рейтинга. Affinity = (Рейтинг в ЦА / Рейтинг Все) * 100 %

37 Индекс соответствия - Affinity Index Если индекс>120, значит данный канал (журнал и т.п.) более подходит для целевой аудитории, чем для населения в целом Для рекламных кампаний получаются следующие средние показатели для СМИ ТВ – 95 - 105 Пресса - 140 - 180 Радио – 130 - 150

38 GRP - Gross Rating Point Это суммарный рейтинг, набранный в результате рекламной кампании рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений исчисляется в процентах может быть больше 100 GRP’s = S TVR

39 необходимо точное определение целевой аудитории TRP - Target Rating Point Это суммарный рейтинг в целевой аудитории, набранный в результате рекламной кампании рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений на целевую аудиторию исчисляется в процентах может быть больше 100

40 Рейтинг

41 ! Рейтинг 3 спота в одной передаче c рейтингом 10 дают 30 GRP. Точно также 3 спота в разных передачах с рейтингами 10 также дают 30GRP. Понятие GRP прямо не отражает, были ли представители аудитории, получившие эти “контакты” одними и те же, или это разные люди.

42 Возможность увидеть рекламу - OTS GRP, выраженное в тысячах человек Позволяет оценить общую аудиторию кампании при размещении, например, в различных городах. OTS = GRP / 100 * Размер аудитории(‘000)

43 Пересечение аудиторий - Intersection Показывает насколько пересекаются аудитории двух носителей Измеряемая величина, % A B Intersection С

44 Охват. Cover, Reach, ‘000, %. Охват N+ - это часть аудитории, охваченная рекламной кампанией N и более раз Охват N - это часть аудитории, охваченная рекламной кампанией N раз Это часть аудитории (в % или тыс. чел.), увидевшая рекламное сообщение не менее одного раза

45 Средняя частота - Frequency Это среднее количество раз, которое человек, охваченный рекламной кампанией, видел/слышал сообщение Рассчитываемая величина Frequency = TRP / Reach 1+ (%) *100

46 Составление медиаплана Последовательное применение следующих принципов: Рейтинг выше 1,5 и индекс выше 85 5 лучших программ канала Программы с коэффициентом стабильности аудитории выше 0,75 Соотношение целевого/закупочного рейтингов больше 0,95 Минимизация СРР для целевой аудитории Оптимизация охвата кампании Оптимизация по индексу соответствия

47 анализ эффективности рекламной кампании Time Filter: 13.01.03 – 19.01.03

48 Исследование - одно на рынке. Принципиально важно, чтобы рекламодатель и телеканал использовали рейтинги одной и той же социологической компании. У разных исследовательских фирм одни и те же передачи имеют разный рейтинг. Связано может быть это с различными инструментами сбора информации (телефон, дневник, пиплметр), различными процедурами построения выборки и множеством других причин. Базовая аудитория в России как правило -All 18+

49 Порядок расчета рейтингов - в России существует практика размещения рекламы по прогнозным рейтингам, т.е. ожидаемым рейтингам телесмотрения. Определение этих рейтингов тонкий и трудоемкий процесс, и нельзя просто учесть сезонные колебания смотрения (летом объем смотрения падает до 30%). Рейтинги телеканала очень сильно зависят от сетки вещания и конкурентного окружения. Поэтому на практике допускается отклонение в прогнозировании на 15% Допустимая погрешность означает, что если факт отклонения от прогноза на величину, меньшую допустимой погрешности, то рекламодатель не вправе предъявлять претензии, если же отклонение превысило установленные ограничения, то рекламодатель получит компенсацию. Есть несколько принципиальных вопросов, которые необходимо знать при размещении по рейтингам: Рейтинги бывают разные: по регионам, по ЦА (All 18+, Женщины 18-35, и т.д.); Рейтинги бывают фактические и прогнозные. Фактические рейтинги получают после эфира. Прогнозные рейтинги – это планируемые рейтинги того или иного эфирного события. Принципиально важным является то, что в России финансовые условия договора со стороны заказчика должны быть выполнены до демонстрации рекламной кампании. Поэтому прогнозный рейтинг становится «валютой» расчета между рекламодателем и телеканалом. Поскольку именно по прогнозу канал выставляет счет рекламодателю.

50 приведение рейтингов роликов к 30 сек. и расчет стоимости рекламной кампании

51 условия размещения по GRP на разных телеканалах в 2004г. Цены указаны в долларах США, с учетом налогов

52 Расчет рейтингов базируется на данных people-meter panel TNS Gallup Media. Для телеканалов ПЕРВЫЙ, РОССИЯ, СТС, REN-TV рейтинги рассчитываются по всей России. Расчет стоимости кампании производится по фактическим рейтингам с допустимой суммарной погрешностью плюс – минус 15%. Теоретически, стоимость GRP на вех каналах должна быть одинаковой, если исходить из того, что эта одинаковая сумма контактов, набранных на разных телеканалах. На практике ничего подобного нет. Как же рассчитывается стоимость 1 GRP? Зная примерные рекламные бюджеты первых 20-30 крупнейших рекламодателей на будущий год (а это примерно 50% от всех рекламных бюджетов) мы рассчитываем общий годовой бюджет . Затем рассчитывается суммарный GRP, который на основных телеканалах величина стабильная и весьма прогнозируемая. И путем деления годового бюджета на суммарный GRP и высчитывается средняя стоимость GRP. Однако, она должна устраивать и телеканалы, и рекламодателя. В случае, если стоимость 1 GRP окажется заниженной, то телеканалы не дополучат деньги, если же завышенной, то это уже не устроит рекламодателя, и он может перекинуть свои рекламные бюджеты на другие СМИ.

53 СКИДКИ И НАЦЕНКИ

54 скидки при размещении по ТВ-рейтингам Объемная скидка, предостав-ляется на объем заявленного бюджета. Рассчитывается исходя из общей суммы 30-секундных GRP, набранных на каналах ПЕРВЫЙ, РОССИЯ, СТС, REN-TV. Сезонный коэффициент

55 При продаже по GRP существует та же система скидок и наценок. Скидки идут на: Фиксированное размещение в программах и межпрограммном пространстве по будням до 19:00 и после 24:00 - 15%; Плавающее размещение по базовой аудитории – 30% при отсутствии дополнительных ограничений на размещение; Объемная скидка предоставляется на объем заявленного бюджета, рассчитывается исходя из общей суммы 30-секундных GRP, набранных на каналах ПЕРВЫЙ, РОСИЯ, СТС, REN-TV. Наценки идут на: Позиционирование спота первым или последним в рекламном блоке – 15%; Позиционирование спота любым другим в рекламном блоке – 10%; Надбавка за позиционирование рассчитывается исходя из стоимости 30-секундного ролика, независимо от фактического хронометража ролика. Наценки идут за позиционирование в рекламном блоке, и за сезонность Скидки идут и за объемы, и за сезонность, и за размещение вне prime-time. РА предоставляется комиссионное вознаграждение – 15%.

56 Позиционирование предполагает размещение рекламного спота на первой или последней позиции в рекламном блоке, что обходится рекламодателю в 10-15% наценки к тарифу. За что же дополнительно платит рекламодатель? Начало рекламного блока видят, как правило, все телезрители, но затем часть из них начинает переключать телеканалы (так называемый zapping), часть начинает заниматься своими делами. Таким образом, скорее всего первый ролик увидит большее количество зрителей. Наценка на размещение спота на последнем месте трактуется несколько иначе-последнее, что видел человек, запоминается лучше всего, а значит за последнюю позицию надо платить больше Сезонные наценки за размещение рекламы - явление относительно новое. В рекламе, как известно, существуют значительные сезонные колебания.

57 На телевидении максимальный спрос приходится на последние три-четыре месяца года, а предложение со стороны телеканала на рекламный эфир не может расти бесконечно, и поэтому здесь и применяются сезонные надбавки. Рекламирование двух брэндов в одном ролике (так называемый edorsement advertising) было очень популярно именно в посткризисное время. Например, брэнд Ariel (P&G) и брэнд Bosch (Bosch-Siemens). Платили за один ролик, причем та сторона у кого были более выгодные условия. С августа 1999г. на телеканалах в России в отношении таких роликов стали применять специальные наценки в размере 50% от контрактной стоимости.

58 продажа по тв-рейтингам Фиксированное размещение Плавающее размещение

59 Фиксированное размещение предполагает размещение рекламы именно в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель, причем размещение осуществляется по базовой аудитории. Есть два основных варианта этого размещения- по согласованию, или по факту Первый вариант предполагает согласование между рекламодателем и селлером прогноза средних рейтингов программ, в которых предполагается размещение. И взаиморасчеты проводятся на основе этих согласованных рейтингов. В этом случае реальные рейтинги становятся неважными. Н-р, обе стороны договорились, что средний рейтинг программы «Сегодня» равняется 8,5 пунктам ролик выйдет в ней 80 раз при CPP равном 300 долл., затраты рекламодателя равны (8,5*80*300=204 000). В случае, когда реальный рейтинг составит 9,5 пункта, затраты рекламодателя должны были бы составить (9,5*80*300=228 000), но этого не происходит, и весь перерасход в 24 000 ложится на селлера, который как бы бесплатно отдает рейтинги клиенту. В случае занижения прогнозируемых рейтингов по сравнению в фактическим, (н-р, рейтинг равен 7 пунктам, в выигрыше окажется селлер, так как за 560 GRp. Он получит не 168 000 ((7*80*300=168000), а 204 000. Эта схема имеет свои плюсы и минусы. К минусам относится то, что в случае неточного прогнозирования можно переплатить за рейтинги или недобрать их, тогда как рекламная стратегия требует определенного объема GRP, а к плюсам - стабильность в расходовании средств и, чтобы не произошло, и рекламодатель и канал точно знают размеры рекламных бюджетов и сроки их поступлений. При втором варианте проводится подсчет реально набранных приведенных GRP и взаиморасчеты строятся на основе фактически набранных GRP.

60 Суть плавающего размещения заключается в произвольном размещении рекламы в эфире (по программам и датам). Рекламодателей, размещающихся по данной схеме, как правило, немного, но зато это самые крупные рекламодатели. Рекламодатель заказывает определенный уровень GRP, который он бы хотел получить, при этом размещение может проходить не по базовой аудитории 18+, а по интересующей рекламодателя. Например Dandy покупают рекламное пространство по целевой аудитории All 11-34, Unilever-W 15-44. Если на размещение в рекламном блоке претендуют два ролика, приоритет отдается фиксированному размещению. Минусы при плавающем размещении вполне очевидны - реклама ставится не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время, но по мнению некоторых специалистов, они не столь существенны. Плюсы также осязаемы: во-первых, выбираешь собственную целевую аудиторию, а во-вторых, получаешь серьезные скидки в размере 15-25% от расценок рои фиксированном размещении. Для телеканалов это одна из самых привлекательных форм размещения рекламы. Т.е. Они могут увеличить объем рекламы за счет ранее не востребованных программ и более равномерно распределить рекламу по всему эфирному пространству.

61 о деньгах…

62 Стоимость пункта рейтинга - СРР Стоимость достижения 1% целевой аудитории Рассчитываемая величина Указание формата обязательно по умолчанию – 30” CPP = Цена / Рейтинг

63 CPP при покупке рекламы

64 Стоимость за тысячу - СРТ CPT - стоимость за тысячу Рассчитывается по формуле CPT = Стоимость размещения / аудитория '000 Различают: CPT for Cover - стоимость охвата 1000 человек CPT for OTS - стоимость тысячи рекламных контактов При 1 выходе ролика эти показатели равны CPT = Cost X 1000 / (GRP’s/100) * Universe

65 Связь между CPT и СPP Для пересчета одного показателя в другой необходимо Определится, на для какой генеральной совокупности Вы будете это делать (Москва, Россия и т.д.) Узнать из, например, TV-index размер Вашей аудитории и/или показатели медиаплана. Подставить полученные параметры в формулу: СPT for OTS = CPP * TRP / OTS или CPT for OTS = CPP * 100 / Target Group size ‘000 CPT for Reach = CPP * TRP/ Reach ‘000

66 Основные виды стратегий

67 Медиа стратегия Потребители Дилеры Выбор носителей и форматов Выбор веса и периода кампании Условия закупки рекламы Для «правильных» людей В «правильное» время По «правильной» цене В «правильном» месте

68 Определение целевой аудитории Определение Клиентом Определение на основании исследований в зависимости от маркетинговых задач основные потребители/покупатели данной товарной группы лояльные потребители/покупатели данной товарной группы основные потребители/покупатели рекламируемой марки лояльные потребители/покупатели рекламируемой марки основные потребители/покупатели конкурента

69 Медиа стратегия

70 Медиа стратегия

71 Соответствие СМИ целям кампании

72 Охват , частота ТВ Поддержка уровня знания марки Близость к местам покупки Наружная реклама Дополнительный охват Имидж марки Частота Радио Импульсная покупка Поддержка разовых акций Селектированное воздействие Пресса Поддержка имиджа марки Задача Цель Медиа Выбор медиа

73 Основные типы стратегий

74 Частота контактов Теория: 1 контакт: Awareness - Известность 2 контакт: Interest - Интерес 3 контакт: Desire - Желание 4 контакт: Motivation - Мотивация 5 контакт: Action - Действие

75 Эффективная частота контактов Зависит от многих факторов: целей кампании целевой аудитории маркетингового окружения рекламной активности конкурентов новый продукт или давно на рынке качество креатива, формат рекламных сообщений интерес к рекламируемому продукту Рассчитывается в каждом конкретном случае

76 ТВ стратегии

77 Определение веса кампании На базе расчета эффективной частоты Определение минимальной эффективной частоты контактов. Оптимизация кампании по выбранной частоте На базе анализа конкурентного окружения Определение среднего веса и продолжительности кампаний в категории Выбор веса кампании в зависимости от целей кампании

78 Определение веса кампании График оптимизации кампании по частотам 3 и 5.

79 Определение веса кампании В среднем по категории – 13,75 недель В среднем по категории - 113,6 целевых рейтинга в неделю 1 2 4 3

80 Определение веса кампании Возможность реализации одной из 4 стратегий Стратегия минимального присутствия Стратегия умеренного роста Стратегия лидерства в категории Стабилизирующая стратегия.

81 Принципы выбора каналов На выбор каналов влияют Доля канала в целевой аудитории Средний рейтинг канала Индекс соответствия Охват канала Стоимостная эффективность (CPP в целевой группе).

82 Выбор ТВ-каналов Каналы ОРТ и РТР – абсолютные лидеры по доле телесмотрения. Каналы НТВ, ТВ-6 и СТС занимают практически паритетные позиции Доли остальных каналов незначительны и существенно уступают лидирующим каналам. Доли смотрения каналов в целевой группе Источник: Gallup Media/ TV-Index, Россия, Женщины 25-45, доход В. Декабрь 2001

83 Выбор ТВ-каналов По охвату (как и по доле) лидируют каналы ОРТ и РТР. Далее расположились каналы НТВ, ТВ-6 И СТС (их позиции очень близки) Среди общенациональных каналов по индексу соответствия лидируют ОРТ и РТР. Сетевые каналы имеют близкие значения индекса соответствия. Дневной охват и Индекс соответствия Источник: Gallup Media/ TV-Index, Россия, Женщины 25-45, доход В. Декабрь 2001

84 Выбор ТВ-каналов Среди метровых каналов рейтинг ОРТ наиболее высок. При этом НТВ имеет более высокий показатель CPP за счет худшего индекса соответствия. Каналы ТВ-6, СТС и Рен-ТВ имеют близкие значения как рейтинга так и CPP. Средний рейтинг и CPP 30” (I полугодие 2002) Источник: Gallup Media/ TV-Index, Россия, Женщины 25-45, доход В. Декабрь 2001

85 Пример выбора ТВ-каналов Для проведения общенациональной кампании агентство рекомендует выбрать: Общенациональные каналы ОРТ и РТР как наиболее значимые для целевой аудитории каналы, обладающие возможностями построения общенационального охвата. Сетевые каналы ТВ-6, СТС – как профильные каналы, с помощью которых можно увеличить частоту воздействия. Рен-ТВ как наиболее выгодный в стоимостном отношении. Дополнительным плюсом такого выбора каналов является то, что все эти каналы принадлежат одному sales house, что позволит получить более выгодные условия при размещении.

86 Соотношение каналов На распределение бюджета между выбранными каналами влияют: Доля телеканала Индекс соответствия Базовая стоимость пункта рейтинга Средний рейтинг канала Индекс соответствия канала Рассмотрим все эти факторы для выбранных каналов.

87 Соотношение каналов

88 Соотношение каналов Выбранное соотношение каналов является оптимальным с точки зрения достижения охвата в целевой аудитории. Действуя в рамках ограниченного бюджета агентство рекомендует уменьшить долю дорогостоящих метровых каналов до минимально-достаточной, что позволит Уменьшить среднюю CPP кампании Увеличить количество рейтингов в рамках существующего бюджета Добиться конкурентоспособного в категориях веса кампании. Финальный сплит каналов – компромисс между охватом и частотой, оптимизирован с точки зрения достижения необходимого для кампании веса.

89 Соотношение каналов

90 Пресса

91 Метод исследования. Россия

92 Метод исследования. Москва

93 Основные показатели изданий Основные показатели измерений объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам: аудитория изданий за полгода средняя аудитория одного номера структура аудитории изданий (profile) частота чтения изданий, лояльность к изданиям источник получения изданий (подписка/покупка)

94 Аудитория 1-го номера. AIR AIR – Average Issue Readership Усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах. Рейтинг – для прессы понятие, аналогичное AIR.

95 AIR и Affinity 50 100 150 200 250 300 Index T/U 0.0 5.0 10.0 15.0 AIR, % Караван историй Cosmopolitan Burda Домашний очаг Вокруг света Elle Shape Vogue Geo Ридерз Дайджест Она Крестьянка Приятного аппетита Домовой Женские секреты Harper's Bazaar Работница Fit for Fun L'Officiel Огонек Культ личностей Лица NRG Женщины 20-45, доход В+ (Москва)

96 Радио

97 Метод исследования. Россия

98 Метод исследования. Москва

99 Основные показатели станций Основные показатели измерений Объемы аудиторий радиостанций среди населения в целом, а также по различным целевым группам: средняя аудитория за месяц средняя аудитория за неделю средняя аудитория за сутки среднее количество слушателей в усредненном 15-мин. интервале Доля аудитории радиостанций. Структура аудитории радиостанций (profile). Частота слушания радиостанций. Время слушания радиостанции. Место слушания радиостанций.

100 Аудитория 15-мин интервала. AQH AQH – Audience Quarter Hour Усредненное количество слушателей, которые были настроены на данную волну не менее 5 минут в течение 15-ти минутного интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах. Рейтинг – для радио понятие, аналогичное AQH.

101 Радио статистики Мужчины 25-55, доход С, Москва

102 Интернет

103 Метод исследования. Москва

104 Основные показатели Интернет Основные показатели измерений количество пользователей компьютеров частота использования компьютера количество пользователей электронной почты (e-mail) за месяц объем и структура аудитории Интернета в целом за месяц, неделю и среднесуточная аудитория частота пользования Интернетом время, проводимое в Интернете за сутки распределение аудитории Интернета по времени суток место выхода в Интернет тематика Интернет-страниц, интересующая посетителей Интернет интенсивность посещения англоязычных/русскоязычных сайтов за последний месяц структура и объем ежемесячной, еженедельной и среднесуточной аудитории отдельных сайтов.

105 Статистики сайтов Audience reach Количество компьютеров, с которых пользователи заходили на данный сайт. Обычно выражено в абсолютном значении (тыс. компьютеров). Page views Общее количество просмотров страниц на сайте. Frequency = AR / PV

106 Статистики сайтов Мужчины 25-55, доход С, Москва

107 Спасибо за внимание!