Скачать презентацию บทท 7 การพฒนาผลตภณฑ New Product Development NPD Скачать презентацию บทท 7 การพฒนาผลตภณฑ New Product Development NPD

3f78639ebf4d4124af16c5972a61ed7a.ppt

  • Количество слайдов: 23

บทท 7 การพฒนาผลตภณฑ (New Product Development : NPD ) R&D Old Product or New บทท 7 การพฒนาผลตภณฑ (New Product Development : NPD ) R&D Old Product or New Product What is new product ? ? - ใหมในโลก - ใหมในองคกร

ใหมใน โลก vacuum segway keyboard สนคาใหมในโลก หายากทจะประ 10รายอาจจะประสบสำเรจแค 1 ใหมใน โลก vacuum segway keyboard สนคาใหมในโลก หายากทจะประ 10รายอาจจะประสบสำเรจแค 1

ใหมใน โลก -โฟมชาน ออย -stem cell รกษาโรคเบาหวาน ใหมใน โลก -โฟมชาน ออย -stem cell รกษาโรคเบาหวาน

 ใหมในองคกร การเพมสายผลตภณฑ ใหมในองคกร HONDA *บรษท ไปเปอร แอรคราฟต จำกด ฮอนดา เจต *บรษท ฮอนดา โซล ใหมในองคกร การเพมสายผลตภณฑ ใหมในองคกร HONDA *บรษท ไปเปอร แอรคราฟต จำกด ฮอนดา เจต *บรษท ฮอนดา โซล เทก จำกด โซลาร เซลล

 ใหมในองคกร การเพมสายผลตภณฑ ใหมในองคกร แอปเปล i. Phone ใหมในองคกร การเพมสายผลตภณฑ ใหมในองคกร แอปเปล i. Phone

ใหมในองคกร MICROSOFT ใหมในองคกร MICROSOFT

First mover may be lost (ใหมในโลก อาจเปนผแพ ) Follower may be win (ใหมในองคกร / First mover may be lost (ใหมในโลก อาจเปนผแพ ) Follower may be win (ใหมในองคกร / ผเลยนแ อาจเปนผชนะ )

Leader / Innovator HP(Laser Printer) win 3 M (Post it) Palm (PDA) LOSE Breeze Leader / Innovator HP(Laser Printer) win 3 M (Post it) Palm (PDA) LOSE Breeze (Tablet) Sony (Betamax) Follower / Imitator Matsushita(VSH) DELL (PC) Microsoft (Windows) DVD ? ? Tanin (Radio) Samart (Pager)

DVD - Blue Ray Disc sony, มตซ ชตะ (พาน ธอมสน , แอลจ , ฟลปส DVD - Blue Ray Disc sony, มตซ ชตะ (พาน ธอมสน , แอลจ , ฟลปส ชารป และซมซง - HD-DVD Toshiba, NEC

ประเภทของสนคาใหม. 1สนคาใหมสำหรบโลกของผลตภณฑ (New-to-the-w เชน บรษทนำเทยวอวกาศ. 2สนคาใหมทเกดจากการเพมสายผลตภ ณฑ (New product lines) เชน เครอง XBOX ของไมโครซอฟท ประเภทของสนคาใหม. 1สนคาใหมสำหรบโลกของผลตภณฑ (New-to-the-w เชน บรษทนำเทยวอวกาศ. 2สนคาใหมทเกดจากการเพมสายผลตภ ณฑ (New product lines) เชน เครอง XBOX ของไมโครซอฟท . 3การเพมสนคาใหมเขาไปในสายผลตภณฑเดม เชน รถยนต NEW VIOS NEW JAZZ (Ad

. 4สนคาใหมทเกดจากการปรบปรงสนคา เชน รถยนต TOYOTA รน (Produc โนอาร . 5สนคาใหมทเกดจากการเปลยนแปลงจดยนของสนคา เชน รานสฟา Blue. Spice . 4สนคาใหมทเกดจากการปรบปรงสนคา เชน รถยนต TOYOTA รน (Produc โนอาร . 5สนคาใหมทเกดจากการเปลยนแปลงจดยนของสนคา เชน รานสฟา Blue. Spice by S Im Thai Noodle Bar . 6สนคาใหมทเกดจากการลดตนทน (Cost reduction เชน - การใชพลาสตกทำเฟอรนเจอรห - นำมนไบ โอดเซล - พลงงานแสง

กระบวนการพฒนานวตกรรมผ 1. การสะสมความคด พฒนาและทด ตวอยาง แปรงสฟนพลงงานแส Product idea => Product concept => Product image กระบวนการพฒนานวตกรรมผ 1. การสะสมความคด พฒนาและทด ตวอยาง แปรงสฟนพลงงานแส Product idea => Product concept => Product image

Idea R&D == Idea R&D ==

. 2การพฒนากลยทธตลาด => 2. 1 อธบายโครงสรางและพฤตกรรมของต แผนการวางตำแหนงผลตภณฑและการข และกำไรในชวง 2 -3 ปแรก 2. 2 วางแผนเกยวกบราคาผลตภณฑ . 2การพฒนากลยทธตลาด => 2. 1 อธบายโครงสรางและพฤตกรรมของต แผนการวางตำแหนงผลตภณฑและการข และกำไรในชวง 2 -3 ปแรก 2. 2 วางแผนเกยวกบราคาผลตภณฑ และงบประมาณการตลาดในปแรก 2. 3 วางแผนการขายและเปาหมายกำไรร และกลยทธสวนประสมการตลาดทใช

. 3การวเคราะหทางธรกจ - ความสมพนธกบสายผลตภณฑทมอย ตนทนในการพฒนาและแนะนำผลตภ การแขงขนและการยอมรบของตลาด การพยากรณยอดขาย การคาดคะเน บคลากรและสงอำนวยความสะดวกต . 3การวเคราะหทางธรกจ - ความสมพนธกบสายผลตภณฑทมอย ตนทนในการพฒนาและแนะนำผลตภ การแขงขนและการยอมรบของตลาด การพยากรณยอดขาย การคาดคะเน บคลากรและสงอำนวยความสะดวกต

. 4การพฒนาผลตภณฑ => ตนแบบ R&D Prototype . 5การทดสอบและแนะนำผลตภณฑ Launch Product . 4การพฒนาผลตภณฑ => ตนแบบ R&D Prototype . 5การทดสอบและแนะนำผลตภณฑ Launch Product

การสงสมความคด เสนการพฒนา ผลตภณฑ การพฒนา การสะสม กลยทธ ความคด การวเคราะห การตลาด ทางธรกจการพฒนา ผลตภณฑ การทดสอบตล เวลา การสงสมความคด เสนการพฒนา ผลตภณฑ การพฒนา การสะสม กลยทธ ความคด การวเคราะห การตลาด ทางธรกจการพฒนา ผลตภณฑ การทดสอบตล เวลา

องคประกอบสนบสนนผลตภณฑ. 1ตรา (Brand) 1. 1 การเลอกชอทงายตอการออกเสยง 1. 2การเลอกชอทพรรณนาถงรปรางลกษ 1. 3การใชชอทสามารถไดรบการคมครอ Coke มลคา 6 พนลาน องคประกอบสนบสนนผลตภณฑ. 1ตรา (Brand) 1. 1 การเลอกชอทงายตอการออกเสยง 1. 2การเลอกชอทพรรณนาถงรปรางลกษ 1. 3การใชชอทสามารถไดรบการคมครอ Coke มลคา 6 พนลาน US$ 1. 4การพจารณาชอทสะดวกตอการสงเส Ma. Ma Fab XEROX 1. 5 การเลอกชอทสามารถใชกบหลายสา HONDA =>CAR ROBOT JET SOLAR CELL

. 2บรรจภณฑ (Packaging) 2. 1การบรการตนเอง (Self-service) 2. 2 ความอยดของผบรโภค (Consum 2. 3 ภาพลกษณของกจการและตรา (Com . 2บรรจภณฑ (Packaging) 2. 1การบรการตนเอง (Self-service) 2. 2 ความอยดของผบรโภค (Consum 2. 3 ภาพลกษณของกจการและตรา (Com brand image) 2. 4 โอกาสทางนวตกรรม (Innovation Opportun

. 3ฉลาก (Labeling) - ชอ - ภาพลกษณ . 4การประกน (Warranties) ผลตภณ - ตนทน -ความสามารถในการใหบรการ . 3ฉลาก (Labeling) - ชอ - ภาพลกษณ . 4การประกน (Warranties) ผลตภณ - ตนทน -ความสามารถในการใหบรการ -คแขงขน -การยอมรบของลกคา -ขอกำหนดทางกฎหมาย

ความลมเหลวของนวตกรรมผลตภณ . 1ความลมเหลวทางการตลาด Air. Bus ==> A-380. . 2ความลมเหลวทางการเงน Enron Arthur Anderson . 3ความลมเหลวทางเทคนค ความลมเหลวของนวตกรรมผลตภณ . 1ความลมเหลวทางการตลาด Air. Bus ==> A-380. . 2ความลมเหลวทางการเงน Enron Arthur Anderson . 3ความลมเหลวทางเทคนค SONY VDO betamax Polaroid Camera

. 4ความลมเหลวทางเวลา Ex. เครอง ของ PALM Apple . 5ความลมเหลวภายในองคกร -วฒนธรรมองคกรไมไดรบการสน จากบคลากร. 6ความลมเหลวจากสงแวดลอมภาย Ex. รถยนต . 4ความลมเหลวทางเวลา Ex. เครอง ของ PALM Apple . 5ความลมเหลวภายในองคกร -วฒนธรรมองคกรไมไดรบการสน จากบคลากร. 6ความลมเหลวจากสงแวดลอมภาย Ex. รถยนต Proton ของมาเลเซย